90% таргетологов не понимают как работают алгоритмы фейсбука и нарушают оптимизацию:

На всякий случай уточню, Facebook принадлежит Instagram, поэтому рекламу, собственно, настраиваем в Facebook, а в нём уже можем выбрать плейсмент Instagram.

Facebook собирает очень много информации о людях:
как они реагируют на рекламу какие они действия
совершают листая ленту какие посты смотрят и
задерживаются на них на какие сайты заходит, если на
сайтах стоит пиксель. отслеживает поведение человека на
этом сайте, какие конверсии он совершает.

То есть у Facebook есть очень большая база о каждом
человеке, поэтому он оптимизируются на показы,
тем людям, которые похожи на тех, кто отреагировал
положительно на нашу рекламу.

И нужно понимать как работает алгоритм, чтобы не
мешать ему, а наоборот помогать и даже в каких-то
случаях его обыгрывать — то есть сделать так, чтобы он
увеличивал в разы вероятности того, что он найдёт
нужных тебе людей.

Нарушение оптимизации

Вначале Facebook показывает рекламу 100-1000 разным
людям, в зависимости от бюджета, и анализирует их
реакцию на нашу рекламу.

Затем ищет закономерности среди тех людей, кто
позитивно отреагировал: задержался дольше на рекламе,
лайкнул, оставил комментарий, кликнул или конверсию
совершил. В общем сделал какое-то целевое действие или
просто какую-то позитивную реакцию. И находит похожих
на этих людей и показывает им нашу рекламу.

Наша задача, как таргетологов, сделать так, чтобы
Facebook как можно быстрее их нашел, не мешать
оптимизации и обучению.

Как мы нарушаем оптимизацию:

Увеличиваем бюджет группы объявлений/кампании больше
чем на 30% в день меняем хоть что-то в объявлении: текст,
картинку, ссылку(даже если ютм метки добавили, это уже
другая ссылка). Даже можно заметить, когда ты что-то
поменял, то ID объявления меняется и вся оптимизация идёт
заново.

Меняем хоть что-то в группах объявлений: аудитория,
возраст, гео, интересы, оптимизацию. Тоже самое как и с
объявлениями.

Про бюджет уже сказал, не больше чем на 30%.

Выключаем/включаем объявления, группы объявлений,
кампании - если мы выключили, а потом включили, нам нужно
заново заходить на аукцион, обычно это всегда дороже, чем
когда реклама уже работала какое-то время.

Это не так критично, как предыдущие пункты с группами и
объявлениями, но тоже не рекомендую так делать.

Таким образом мы нарушаем оптимизацию и Facebook
оптимизируется ЗАНОВО, а мы платим за это и получаем
плохие результаты.