Прогноз развития рынка платного ТВ в России: рекламная выручка и подписки
Выручка от рекламы на тематических платных телеканалах в России уверенно растет, несмотря на замедление роста доходов от подписок. По данным отраслевых экспертов, в 2023 году доходы от рекламы достигли 15,7 млрд рублей, а в 2025 году прогнозируется увеличение до 17,8 млрд рублей.
Рекламная выручка и подписки: ключевые цифры
- Рекламная выручка: в 2024 году тематические телеканалы заработают 15,7 млрд рублей, а в следующем году доходы увеличатся до 17,8 млрд рублей.
- Доходы от подписок: к концу 2024 года общий объем подписок на платное ТВ составит 135 млрд рублей, а к 2025 году превысит 141 млрд рублей. Однако рост этих доходов уже несколько лет не успевает за инфляцией.
Как отметил Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting, динамика доходов от подписок остается ниже уровня инфляции, что постепенно снижает реальный доход от этой статьи.
Абонентская база и проникновение услуг
- Проникновение услуг платного ТВ: к 2023 году этот показатель достиг 68%, а абонентская база составила более 54,8 млн пользователей.
- Потенциал роста: эксперты считают, что рынок близок к насыщению. Максимально возможное проникновение услуг оценивается на уровне 70%.
- Снижение базы: после 2023 года абонентская база начнет постепенно сокращаться. Колесов отметил, что порядка 30% населения не готовы оплачивать даже минимальные тарифы в 200–250 рублей.
Популярные устройства для просмотра ТВ
Согласно опросу J’son & Partners за 2023 год, пользователи смотрят телепередачи на различных устройствах:
- Smart TV: 44,6% опрошенных;
- Смартфоны: 42,8%;
- Персональные компьютеры и ноутбуки: 32%;
- Телевизоры с интернет-приставками: 30,9%;
- Обычные телевизоры: 22,8%;
- Цифровые приставки: 20,4%;
- Спутниковые приставки и планшеты: по 12%.
Заключение
Рынок платного ТВ демонстрирует стабильный рост рекламной выручки, но сталкивается с насыщением абонентской базы. По мнению UltraCOM, дальнейший рост индустрии будет зависеть от адаптации контента под новые технологии и активного использования рекламных возможностей в развивающихся сегментах, таких как Smart TV и мобильные устройства.