Более 70% россиян не готовы платить за отключение рекламы
Исследование Tiburon Research показало, что три четверти россиян не рассматривают возможность покупки подписки для отключения рекламы. Большинство респондентов готовы терпеть рекламные объявления, если они соответствуют их интересам, предлагают реальную выгоду и остаются ненавязчивыми.
Где россияне чаще сталкиваются с рекламой
Наибольшее количество рекламных объявлений россияне отмечают в следующих приложениях:
- VPN-сервисы (77%)
- Новостные платформы (77%)
- Мобильные игры (76%)
- Социальные сети (72%)
- Сервисы доставки еды (60%)
Реже всего реклама встречается в банковских приложениях — только 32% пользователей отметили ее наличие.
Какой формат рекламы воспринимается лучше
Самыми заметными остаются баннеры и видеоролики, появляющиеся при запуске приложений или в процессе их использования. На них обращают внимание около 50% пользователей. Однако больше симпатий вызывают мини-игры с вознаграждением — их одобряет почти треть опрошенных. Рекламные интеграции, которые выглядят как органичная часть приложения, тоже вызывают меньше негатива (27%) по сравнению с традиционными форматами.
Отношение к пуш-уведомлениям
Пуш-уведомления чаще всего включены у россиян в следующих категориях приложений:
Около четверти опрошенных предпочитают полностью отключать такие уведомления. Среди тех, кто их использует, реклама чаще всего встречается в приложениях для доставки еды (59%), социальных сетях (52%) и сервисах такси (41%).
Самое позитивное отношение наблюдается к пуш-уведомлениям от приложений доставки еды — 47% пользователей одобряют такой формат. Однако реклама в соцсетях, мессенджерах и такси вызывает больше негатива, ее поддерживает только треть респондентов.
Популярные приложения среди пользователей
Среди наиболее часто используемых приложений лидируют:
Опросная выборка
Исследование было проведено с помощью сервиса Quick Surveys. В нем приняли участие 1000 человек, мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие в городах России с населением более 100 тысяч человек и использующие смартфоны.