Тестовое задание по созданию рекламного макета для таргетированной рекламы
Для коуча-психолога по личностному росту
Шаг 1. Определение ЦА
Первое, что мне необходимо было понять, на кого будет рассчитан мой креатив.
Для этого я составила примерный аватар клиента:
- Женщина/мужчина, 25-37 лет
- Городской житель
- Эксперт/специалист в своей нише, предприниматель
- Из болей: есть цели, превышающие его возможности. Для их достижения нужно поменять привычную стратегию поведения. Коуч даёт инструменты и практики для выхода на новый уровень.
Шаг 2. Генерация идей
Для этого я выписала все приходящие в голову ассоциации, связанные с личностным ростом.
В идею макета я заложила следующие смыслы: улучшение жизни, рост, покорение новых высот, ресурс, успех, взлёт
Шаг 3. Визуальные образы
Чтобы создать нужный посыл и настроение я подобрала образы:
- мегаполиса (Москва-Сити - как некая ассоциация успешности, нового уровня, достижения целей)
- облаков и птиц - новая высота, взлёт, рост. Также птицы расположены по нужной траектории взгляда для правильного восприятия рекламы.
- лучи - ресурс, жизнь, гармония
Шаг 4. Тексты и заголовок
Т.к. для текста была дана свобода выбора, целью моего рекламного макета сделала запись на бесплатную консультацию.
Моё решение: ёмкий мотивационный слоган, который будет частью композиции + оффер + CTA (стрелка, побуждающая перейти по ссылке)
Шаг 5. Собираю композицию
Центральным образом макета показываю эксперта (по ТЗ реклама через личный бренд), остальные элементы усиливают эмоции, создают нужный посыл и настроение.
По краям макета обязательно оставляю "воздух".
Выравниваю текст методом "утрамбовка", это создаёт упорядоченность и читаемость в текстовых блоках.
Также создаю в макете глубину и объём, чтобы на нём хотелось остановить взгляд и рассмотреть.
