Почему таргетинг по интересам не работает, и что с этим делать?

Всем привет, давно не было образовательных лонгридов, и если уж их периодически возобновлять, так с самыми интересными темами.

К слову, сегодня как раз одна из них.

Сейчас я расскажу вам, что не так с интересами ФБ, и почему они работают крайне плохо)) И, разумеется, что тогда делать.

Как показал опрос на канале, большая часть ребят до сих пор используют интересы при настройке своих рекламных кампаний.

И с одной стороны, понять это можно, ведь все поголовно кричат о том, какие крутые интересы и как же круто их использовать))

Но, давайте-ка разберёмся чуть подробнее))

Загадка 1:

Если вы используете интересы, значит, вы в них уверены, верно?

А вы хоть раз смотрели, какие интересы отдаёт ФБ конкретно вашему аккаунту?

Да, их можно посмотреть (но не на всех аккаунтах), делается это так:

Настройки — Безопасность — Доступ к данным — (прокручиваем в самый низ) Реклама (показать все интересы)

У меня там такой же непонятный букет, похожий на коктейли на школьных вечеринках: всё подряд и ничего хорошего .

От цветов до предметов интерьера. Ни маркетинга, ни бизнеса, ни шмоток, в общем, вообще ничего из того, что меня реально интересует и что я просматриваю достаточно часто))

А теперь внимание, вопрос

Т.е. интересы, которые присвоили мне ФБ совершенно не соответствуют моим реальным интересам.

Думаете, это только со мной? Ага, конечно))

Проверьте сами, гляньте у своих знакомых и тогда поговорим))

Добавляем к этому обновление от Apple и получаем полное несоответствие того, что дают, с тем, что мы так хотим получить.

Вывод из этой загадки: интересы присваиваются крайне херово.

Загадка 2:

Вы же знаете, как работает нейросеть ФБ?

Для тех, кто не знает, рассказываю что и как.

Нейросетка — пиздец, какая умная штука. Она умнее чем я, вы, Цукерберг, Илон Маск и вообще мы все вместе взятые. Потому что это машинное обучение, которое запоминает, анализирует и собирает каждое ваше движение в приложении.

Реклама в ФБ обучается на основе первичных реакций. Т.е. вы запускаете рекламу — ФБ начинает собирать данные о том, как люди взаимодействуют с этой рекламой — на основе этих данных он решает, кому показывать рекламу дальше.

Как думаете, есть ли смысл спорить с этой штукой или, что ещё глупее, мешать ей работать?

Конечно, нет.

А теперь смотрите, что получается, когда мы берём так горячо любимые большинством интересы.

Получается, что мы сами обрезаем нужных людей (потому что выбираем те интересы, которые считаем нужными), тем самым сильно затрудняем работу алгоритмов.

Как думаете, положительно это сложится на результатах вашей кампании?)

Выбирая интересы, мы не даём ФБ попробовать показать нашу рекламу всем, а на основе этого уже выбрать, кому из всех её действительно стоит показывать часто и много)

Вывод из этой загадки: интересы только делают хуже нашим кампаниям.

Работать с широкой аудиторией и делать упор на копирайтинг.

Рассказываю))

Широкая аудитория — аудитория, без учёта интересов. Да, абсолютно все, кто будут входить в эту географию, подходить по выбранному полу и возрасту будут могут увидеть рекламу.

Но, вспоминаем, что ФБ крайне умная машинка, и мы вполне можем доверять ему))

Он сам отсортирует тех, кто с большей вероятность будет взаимодействовать с нашей рекламой так, чтобы она дала нам результат.

А как же сегментация аудитории? Разные гипотезы и вот это всё?

Ответ прост)) Копирайтинг.

Хотите, чтобы с вашей рекламой взаимодействовали мамочки? Значит, пишите в объявлении:

Если ты хочешь, чтобы твой ребёнок вырос здоровым, переходи сюда.

Это как пример.

Заинтересуются этим объявлением, скорее всего, те, у кого уже есть дети. Логично? Логично.

То есть, с помощью копирайтинга мы отсекаем тех, кто нам не нужен и завлекаем тех, кто нам крайне необходим. В этом и есть смысл рекламы, напоминаю))

В итогу, чё вообще получаем:

а. Выбрасываем интересы из всех кампаний

б. Изучаем и активно внедряем копирайтинг

в. Работаем с широкой аудиторией

г. Улучшаем показатели наших кампаний

Сомнения

Наверное, ты сейчас можешь подумать:

А ты мне точно не врёшь?

А я сразу отвечу: проверь.

Вот прям сейчас возьми свою "чудесно" работающую кампанию с интересами и сделай точно такую же, но с широкой аудиторией.

Проверь так с несколькими клиентами и несколько кампаниями.

Уверен, результат тебя приятно удивит, если ад-сет быстро зацепится за нужный пласт.

Заключение

Абсолютно все наши проекты мы уже больше 8 месяцев ведём только с широкой аудиторией, не трогая интересы вообще.

Результатами довольны как мы, так и наши клиенты. А что ещё нужно?)

Более того, как вы уже знаете, сейчас я активно двигаю рекламу на этот канал. Так вот, все кампании работают без интересов)) Результаты уже неплохие, но будут ещё лучше.

Через дней 15-20 вы увидите этот кейс, и те, кто всё ещё не верит, наконец-то поймёт, что работать с интересами то же самое, что не предохраняться во время половых утех на вечеринке — вроде прикольно, но хрен знает, до чего тебя это доведёт)

В общем, такой вот получился лонгрид по таргетинг) Будете использовать то, что сейчас узнаете — результаты улучшатся. Не будете использовать — продолжите сливать бюджеты, а вам оно надо?)

Ну и напоследок, накидайте обратной связи в лс по статье, интересно узнать ваше мнение по этому вопросу)