масштабируем рекламные кампании

Масштабирование РК — увеличение доли бюджета на какую-то рабочую связку.

Например, у нас есть 5 объявлений. Мы видим, что два из них приносят результаты в 2 раза дешевле, чем остальные. Логичным решением, будет масштабировать эти 2 кампании, а остальные убрать.

Способ масштабирования не так уж и много, здесь мы рассмотрим рабочие способы, которые использую я:

а. Стратегия дублей

б. Увеличение дневного бюджета кампании

в. Масштабирование через аудитории

Увеличение дневного бюджета кампании

Кто-то считает, что если увеличить бюджет в 2 раза, то он получит в 2 раза больше результатов по той же стоимости. Это не так. Дело в том, что резкое увеличение бюджета нахер сбивает всю оптимизацию кампании, и кампания начинает работать буквально заново.

Чтобы этого избежать, достаточно делать следующее:

Повышать бюджет на 10-15% ежедневно, если у вас небольшой бюджет, которого не хватит, чтобы, например, за месяц охватить всю нужную аудиторию.

Повышать бюджет на 5-10% в 3-4 дня, если ваши бюджеты серьезные.

Разумеется, понятия серьезный и небольшой крайне размыты. Зависит от вашего объема аудиторий и цели кампании.

Если вы все-таки не понимаете, как понять, какой у вас бюджет, и как с ним работать, предлагаю вам более простой способ.

Сначала создаете дубль вашей кампании с увеличенным бюджетом, а потом, когда он выходит на нужный вам результат, останавливаете его предшественника и работаете с увеличенным.

Дублирование

В целом, способ крайне прост. Вы делаете дубль работающей кампании и врубаете его. Можно сделать несколько дублей, если это уместно.

Но здесь есть свои подводные камни, а именно:

Я рекомендую использовать этот способ только при достаточно широкой аудитории, так ваши кампании не будут накладываться друг над друга. Дело в том, что при широкой аудитории, ФБ выбирает определенный пласт и работает с ним. Соответсвенно, создавая дубль, вы просто заходите в другой пласт.

Конечно, результаты могут отличаться. Так, например, у меня была ситуация, когда 2 абсолютно одинаковые кампании отличались в ценах за результат в 1,5 раза. Такое бывает.

ФБ учитывает, какие аудитории уже используются в вашем кабинете, и старается лишний раз не накладывать их друг на друга, поэтому, опять же при достаточно широкой аудитории, этот способ весьма и весьма неплох.

Масштабирование через аудитории

Мой любимый способ — масштабирование через look-a-like аудитории, я его очень люблю. Особенно, если есть рабочий пиксель, тогда все вообще супер-просто.

Например, ваша цель конверсии. Тогда вы просто создаете похожую аудиторию на тех, кто уже сделал вам конверсию. А дальше запускаете ее в работу. И это работает прям таки очень хорошо. Как делать lal-аудитории, мы с вами уже разбирали)

Можно масштабирование рекламных кампаний вполне возможно делать и через ретаргетинг. Например, с помощью того же пикселя, вы собираете тех, кто, например, наполнил свою корзину, но не купил. И пускаете рекламу на них.

Об этом мы подробнее поговорим в статье про ретаргетинг.