шапка профиля / хайлайтс

Шапка профиля — первая визитная карточка, которую вы даёте вашему потенциальному клиенту. Разумеется, если она крутая — человек останется дальше, а если там колхоз — уйдет и, вероятно, не вернется.

Для верности, разберем, что вообще мы имеем ввиду:

Красная рамка — аватарка

Синия рамка — поле ИМЯ

Зеленая рамка — описания профиля

Аватарка

Если работаете с коммерцией, рекомендую использовать их логотип в большинстве случаев. Исключения составят моно-бренды или небольшие компании, которые не требуют фирменного брендинга или специализируются на продаже одного конкретного продукта.

Если вы работаете с личным блогом, лучше всего использовать фотографию лица владельца, чтобы люди сразу видели, к кому зашли в гости. Неплохой ход, сделать аватарку на ярком фоне, чтобы выделяться среди других, но здесь имеет смысл отталкиваться от позиционирования личного бренда. Не все позволяют использование ярких, вызывающих цветов как доминанту. Если все-таки считаете, что яркий фон — необходимость, придется менять позиционирование.

Никнейм

Гораздо лучше использовать простой, читабельный и разрешенный никнейм. Минимизируйте кол-во сторонних символов, по типу: "_", ".",. Во-первых, при их использовании читабельности сильно усложняется. Во-вторых, это выглядит колхозно и не вызывает доверие".

В случае работы с нишами, реклама которых запрещена, старайтесь обойти их в названии. Например, если вы работаете с кальянной, то слово hookah не должно присутствовать нигде, потому что оно запрещено. Замените на lounge, например, и всё будет хорошо)

Плохой пример: _china.town_

Хороший пример: china.town

Возможно, так получится, что все читабельные ники будут заняты, в таком случае, вам придется покреативить и придумать какой-то новый вариант названия именно для рабочего ИГ-аккаунта)

Строка "Имя"

2 главных принципа:

  1. Указываете ваш целевой запрос
    Например: ресторан, кафе, бьюти-бар и т.д.
    Не нужно вписывать сюда нейминг своей компании, такое можно делать только в том случае, если вы работаете с крупной, массово известным брендом.

    Название компании можно вписывать толково тогда, когда на него остаются символы.
  2. Укажите свой город, если ваш бизнес локален

Лучшим решением будет переместиться на место клиента и подумать, как бы вы искали этот запрос через поисковую строку в ИГ. Именно этот ответ и будет лучшим описанием вашего проекта.

Т.е. в идеале в поле имя будет так:
ГРИЛЬ БАР СПБ УГЛИ
РЕМОНТ И ПРОДАЖА АЙФОНОВ СПБ

Описание

Био = ваше позиционирование + УТП + CTA (если это уместно, выход на сайт, например). Возможны добавление часов работы, адреса или доп. материалов, если это уместно.

Используйте краткие, лаконичные фразы. Не расписывайте долгие предложения, никому не нужно. Только конкретные фразы, четко описывающие проект.

Также возможно включить в описание номер телефона, если этого требует ЦА, тут однозначного совета нет, лучше протестировать.

Да, его можно добавить в кнопку, но не все пласты ЦА могут знать об этой кнопке вообще. Вы в праве протеститровать, какой формат даст вам более высокую конверсию.

Не играйтесь с эмодзи. 1-2 — ок. Но не устраивайте там склад, это будет выглядеть колхозно, в какой бы нише вы не работали.

Актуальные / Хайлайтс

Ключевой смысл — актуальные.

  1. Здесь должна быть только важная инфа, которая релевантна для ЦА в текущий период времени. Следите за актуальностью информации, чтобы потом не краснеть. Т.е. если сейчас май, а у вас до сих пор висит "новогоднее меню" стоит это убрать.
  2. Название каждого раздела должно отображаться полностью. Либо, в крайних случаях, должен быть понятен общий смысл. Это работает с назаниями, которые невозможно сократить, например: "Меню / Ленинский". Не влезет, но основной смысл будет предельно понятен.
  3. Обложки. Работаете с коммерцией — вполне ок использовать общий стиль иконки. Но возможен вариант с фото продукции, ключевых лиц и т.д. Опять же, можете затестить оба варианта и выбрать, какой будет лучше.
    Если работаете с личным брендом, лучше всего использовать фото этого человека, которые приблизительно будут описывать содержание хайлайтс. Так они будут выглядеть более живыми. Хотя, в зависимости от вашей стратегии и позиционирования, возможно использовать фирменный стиль.

Для поиска иконок для обложек хайлайтс я всегда использовал:
https://www.flaticon.com/

К этой статье прикреплено Задание 9 на ваших досках.