Тестирование

Тестирование рекламной кампании все проводят в основном 2 способами:

а. Создание отдельных рекламных кампаний

б. Использование функции сплит-тестирования, которая встроена в ФБ

С первым вариантом все понятно, единственное, что стоит учесть — пересечение аудиторий. Поэтому в этом случае, исключение пересекающихся аудиторий и их проверка будет обязательной.

А вот во втором случае, эта функция уже включена. Именно поэтому я и люблю юзать сплит-тесты, гораздо меньше напряга. Но тут нужно учесть, что для Сплит-тестов нужен неплохой бюджет. А если у вас 500 рублей в день, то функция Сплит-тестирования вряд ли удовлетворит ваши ожидания.

Что можно тестировать:

На самом деле, все, что угодно. Вплоть до цвета текста, это тоже влияет. Давайте разберем основные:

а. Оформление

Тестируйте, какой креатив лучше зайдет на определенную аудиторию. Цвет, фото, оформление, текст и т.д.

б. Аудитория

Широкая, по интересам (скорее, шутка), какой гео, возраст и т.д. Тестируйте, какая аудитория будет лучше всего взаимодействовать с вашим объявлением.

в. Плейсмент

Вот здесь аккуратнее. Не стоит разделять плейсмент на разные кампании, потому что в случае, когда вы ставите плейсменты в одну кампанию, и реклама показалась человеку в ленте ИГ, она уже не пойдет к нему в ленту ФБ. А, вот, если вы сделаете разделение по кампаниям, то будете переплачивать, т.к. реклама покажется и там, и там.

Самый популярный вопрос — какую сумму выделять на тест. Хер его знает)) Все очень индивидуально, но я придерживаюсь правила, не больше 25-30% от бюджета. Я не люблю ограничиваться бюджетом на тестовом периоде, потому что, если сэкономить на нем в начале, то потом будет сильно тяжело и непонятно.

Уж лучше в самом начале нормально отдать, зато сделать хорошие результаты на основе анализа в основной рекламной кампании. А потом уже равномерно тратить оставшиеся 60-70%.

Длительность тестирования, как правило, 4-7 дней. Но на самом деле, тестирование то не заканчивается никогда, если по сути)) Лично я, уже в основной рекламной кампании, всегда выделяю часть какого-то бюджета на доп. тесты. А вдруг, у конкурентов найдем какой-то крутой креатив, нужно же проверить)

Последнее время, мы работаем только с широкой аудиторией без интересов, пользовательскими аудиториями и Lal-аудиториями. На нашем опыте это работает лучше всего.

Но стараемся максимально конкретизировать объявление за счёт копирайтинга. Так работает лучше. По крайней мере сейчас. Поэтому наши тесты зачастую заканчиваются огромным (или не очень) вариантоми креативов и текстов к ним.

И небольшими корректировками по аудитории (возраст, гео).Игра с интересами мне уже не доставляет нужных результатов, поэтому мы уже как 6-8 месяцев их не используем совсем.

Но мы это оттестили уже на 15+ проектах, поэтому можем уверенно говорить, что у нас работает так.

Поэтому, по сути, тестирование теперь состоит исключительно из тестов креатива. Много разных вариантов, а алгоритм сам поймёт, что из этого нужно показать аудитории. Рекомендую вам работать так же.