Бренд-стратегия на личном примере
Для начала давайте поговорим о самом слове бренд. Что мы подразумеваем под этим?
Ниже будут три картинки. Важно не что на них нарисовано, а какие эмоции и ассоциации мы испытываем при их просмотре. Подумайте над этим.
Лично у меня сверху что-то про материнство, заботу о детях; справа про Евросоюз и дорого-богато, слева про надежность и университеты.
Благодаря этим ассоциациям мы отличаем одни организации от других. Такая информация нужна для принятия решений - куда и зачем обратиться. Это и есть бренд - образ в виде знаний и эмоций, вызывающий ассоциации о компании у целевой аудитории.
Внимательный читатель заметит мой мухлеж и скажет "это не бренды, это логотипы". И будет прав. Картинки только создают начальное ощущение и якорят сознание на каком-то образе, бренд понятие более глубокое.
К счастью, построение личного бренда не требует глубоких знаний маркетинга. Если упростить то смысл бренда сводится к ответу на 4 вопроса: кто я, что я предлагаю, кто мой покупатель и почему он должен это купить именно у меня. То есть бренд это представление о ценности, которую вы несете пациенту. Ценность бывает разной. Напишу как это выглядит у меня.
Кто я? Врач-гастроэнтеролог, терапевт.
Что я предлагаю? полечиться от острого заболевания; понаблюдаться с хроническим; составить персональный чек-ап и объяснить риски связанные со здоровьем; совет к какому врачу обратиться; помощь найти нужного врача; помочь полечить родственника.
Кто мой покупатель? Предприниматели 35-50 лет и их родственники
Почему именно я? нормально могу объяснить; работаю без отсебятины и по международным протоколам; понимаю ценность времени и запросы; не осуждаю образ жизни; могу помочь родственникам; меня рекомендуют друзья.
Вот такой пример брендирования на основании целевой аудитории получился у меня. Более подробно о том как все устроено я расскажу на вебинаре, который пройдет 27.04.24 - в следующую среду в 18:00. Мы поговорим о позиционировании, целевой аудитории и ценообразовании. Почти как тут, только глубже, на примерах и голосом.