История торговой марки Чистотел

За каждым товаром на полке стоит своя «фамильная» история, а точнее, история бренда. Продукт приходит в этот мир «голеньким» и неприметным. Не каждому суждено стать узнаваемым и любимым, обрести своё лицо и громкое имя. Сегодня у бренда Чистотел миллионы «хвостатых и усатых» потребителей. Товары покупают по всей России и за рубежом.

Я вам расскажу свою историю. Меня зовут Чистотел. Родился 22 года назад на заводе в подмосковных Люберцах в семье «Экопром». Меня придумали Хахалин Александр и Владимир Тарабрин. Тогда многие производители старались получить максимум из ограниченного числа действующих веществ. Но хотелось создать простое, народное, доступное средство от блох и клещей. Моё имя отражало противопаразитарную направленность. Я родился в одно время с каплями на холку «Барс» от «Агроветзащита» и «Дана» от «Апиццена». Мы почти вместе родились, так и живем вместе.

За свою жизнь я получил 7 наград: 3 премии «Товар года» в категории косметика для домашних животных и 4 премии «Марка №1 в России» (Народная марка) в категории препаратов от блох и клещей для кошек и собак.

Биография

В 2000 году начались мои продажи. Изначально ассортимент состоял из шампуня и двух ошейников «домиков», потом появились «супера». Уже более 20 лет форма «суперов» и «домиков» пользуется популярностью у покупателей.

В 2001 году появились ошейники «коробка», спрей. Также в 2001 году запущено производство собственной натуральной косметической линии шампуней Чистотел.

В конце 2002 года появились первые капли Чистотел.

В 2003 году появилась линейка «юниор» для щенков и котят.

В 2004-2006 годах активно работали над привлечением внимания конечного потребителя, запустили рекламную кампанию по продвижению товара на рынке. Также были организованы конкурсы с призами для продавцов магазинов и покупателей. Участники со всей России присылали фото, видео, рассказы о своих питомцах.

В 2006 году обновился не только ассортимент и дизайн упаковки, но и составы. Первоначально действующими веществами были циперметрин и перметрин, потом диазинон.

В 2016 году запущена процедура ребрендинга, обновлена формула капель и ошейников на основе фипронила и перметрина. В состав добавили композиции эфирных масел ромашки, чистотела и лаванды, благодаря чему расширились потребительские свойства. Расширилась цветовая гамма ошейников Чистотел максимум. Теперь ошейники стали продаваться в трёх цветах: красный, фиолетовый, чёрный.

В 2022 году планируется расширение ассортимента. До конца года в продажу выйдут лосьоны для глаз, в начале 2023 года лосьоны для ушей.

Постскриптум

Как говорит один из моих отцов-основателей Виталий Вязников:

«Чистотел - это долгожитель, который занимает справедливую долю по количеству произведённых и проданных ошейников на российском рынке. Чистотел для меня олицетворяет уважительное отношение внутри компании к людям: склад, логистика, производство. Это такой же «честный трудяга», который выполняет свою работу. Чистотел – марка №1 в нашей компании. Каждый четвёртый проданный товар – это Чистотел. По стране продаётся более 4,5 млн штук товара в год. Если посчитать все продажи в штуках по годам за всё время, то получится что 10-15% всех животных в России, которые обрабатываются от паразитов, обрабатываются Чистотелом».