Инфографика для маркетплейсов
Обновление от 03.03.2023 г. Ходят слухи, что Wildberries хочет запретить инфографику на изображениях. Окей, нет проблем! Будем делать видео-инфографику!
В данной статье я рассказываю о подходе создания инфографики для маркетплейсов Wildberries, Озон и прочих.
1. ЗАЧЕМ ДЕЛАТЬ ИНФОГРАФИКУ?
- Чтобы выделяться среди других продавцов
- Чтобы привлечь внимание покупателя
- Чтобы раскрыть преимущества вашего товара
На самом деле, чтобы получать больше заказов.
БОЛЬШЕ ЗАКАЗОВ = БОЛЬШЕ ВЫКУПОВ = БОЛЬШЕ ДЕНЕГ
Маркетплейс это рынок
Представьте, что вы начали продавать свои товары на уличном рынке. Что делают продавцы на рынке для привлечения покупателей? Они кричат.
КУРТКИ, ШАПКИ, САПОГИ! ПОДХОДИТЕ! ПОКУПАЙТЕ!
Или записывают мощный, продающий слоган на аудио и включают на музыкальной колонке, которая орёт во всё горло на всю громкость:
Таковы правила уличного рынка. Кричишь – у тебя больше продаж, молчишь – ждешь когда купят.
Карточка товара это единственное место, где вы можете "кричать", а сделать это можно с помощью инфографики.
Инфографика нужна, чтобы получать больше заказов и как следствие БОЛЬШЕ ЗАРАБАТЫВАТЬ!
2. КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ ИНФОГРАФИКА?
Она должна быть понятной. Не вам, а покупателю.
К слову, чтобы товар хорошо продавался недостаточно сделать инфографику. Надо ещё SEO оптимизацию, рекламу запустить, самовыкупы сделать... Но! Первое с чем взаимодействует покупатель — это картинка с вашим товаром.
Картинка должна быть продающей, и закрывать хотелки покупателя.
РЕЦЕПТ СОЗДАНИЯ НОРМАЛЬНОЙ ИНФОГРАФИКИ
Грамотный продающий дизайн должен решать две задачи:
🔹 захватить внимание покупателя за доли секунды;
🔹 раскрыть все положительные стороны товара и склонить к покупке
Для начала надо выбрать что продавать, но я допускаю что у тебя уже есть товар и требуется оформить карточку товара.
На этом шаге делаю анализ и записываю тезисы о продукте, а именно:
- собираю все ключевые характеристики;
- провожу анализ недостатков у прямых конкурентов;
- выявляю «фишки» продукта.
Это информация потребуется, чтобы кричать «Куртки, шапки, сапогииии!»
Если нет фоток, ищем и берем из интернета, но лучше возьмите хотя бы смартфон, белый фон, много света и сделайте что-то.
Фоток много не бывает, товар нужно сфоткать во всех ракурсах, в крупном, среднем и общем плане.
Из бОльшего количества фотографий легче выбрать подходящие.
Перед фотосетом необходимо собрать ориентировочное ТЗ по кадрам, чтобы не тупить во время фотосъемки. Просто берите чужие кадры с других карточек на маркетплейсе, в соц. сетях, пинтерест, где угодно. То что нравится собирайте в единую структуру. В итоге все равно будет уникально!
Задача этого шага продумать логику принятия решения для покупателя
«с первого взгляда до покупки».
Под логикой понимаются: текстовые формулировки, желательно понятные покупателю, визуальные объекты дополняющие ассоциации, правильные акценты на важных мелочах.
Полезную и точную информацию о товаре, как правило, знает продавец, но я много раз сталкивался с тем, что продавец вообще не понимает что написать о своём товаре. Это удивляет.
Поэтому на шаге №1 я собираю информацию, в том числе предварительно прописываю логику «воронка для инфографики».
Например, если твой товар это чемодан для путешествий, то он может быть большим, маленьким и вообще детский.
На обложке так и пишем «Чемодан для ручной клади», чтобы не читать негативные отзывы в стиле: «я думала он будет больше» или «такой маленький, что туда поместится?»
На остальных слайдах уже идут перечисления, что поместится в чемодан, какие у него крепкие и надежные колесики, показать как в нём лежат вещи для отпуска и прочее, что свойственно чемодану для путешествий и командировок.
Ассоциации есть у всех, они либо прямые, либо косвенные. Берём и используем это в дизайне.
Опять же чемодан. С чем он ассоциируется у покупателя? Это аэропорт, самолет или просто отдых на море. Почему бы и нет, можно использовать.
А например из такой фотки можно сделать что-то такое:
Спасибо что дочитали до конца!
Это всё, о чем я хотел написать. Если вам нужна инфографика для маркетплейсов, пишите в телеграм @useroma — сделаю.
Обычно у меня очередь, потому что я вникаю в товар, иногда больше чем сам продавец. Умею в маркетинг и занимаю место покупателя, чтобы ударить точно в цель. У меня не конвейер, делаю вдумчиво и качественно. По-другому не умею.
Цены, сроки, условия работы узнаете в первом сообщении. Занимайте очередь — @useroma.