Как выбрать тему для блога и свое позиционирование, используя весь свой опыт
Выбираем роль в блоге
Ты больше не хочешь “работать с утра до такси”.
И ты точно достоин(а) того, чтобы в онлайне продавать не хуже, чем ты получаешь оффлайн.
Но вот затык: опыта много — а что именно показывать в блоге, непонятно.
Сейчас разложу по шагам, как выбрать тему, роль и позиционирование, чтобы ты вышел (вышла) в онлайн как сильный, заметный и покупаемый эксперт.
ШАГ 1. Выбираем “роль” — кем ты будешь в глазах аудитории
В блоге не покупают “всех умею, всё могу”.
Покупают тех, кто чётко решает конкретную боль и говорит понятным языком.
• Навигатором — кто ведёт из точки А в точку Б
• Переводчиком — кто объясняет сложное простыми словами
• Вдохновляющим авторитетом — кто прошёл сам и ведёт других
Спроси себя: “Что мне легче всего объяснить клиенту, чтобы у него щёлкнуло?”
Выбирай не на основе “что выгодно”, а на основе “что правда про тебя”.
Энергия идёт туда, где правда.
ШАГ 2. Формулируем позиционирование через «что ты решаешь»
Спроси себя не что я продаю, а что у человека болит — и как я это решаю?
Например: Не “я стратег”, а “я перевожу опыт в продукты, которые стабильно продаются”.
Твоя задача — не “понравиться всем”, а быть узнаваемым по одной сильной идее.
ШАГ 3. Упаковываем свою уникальность в короткую формулировку:
Вот простая структура (ты можешь её адаптировать под себя):
- чтобы они могли [ЖЕЛАЕМЫЙ РЕЗУЛЬТАТ В ЖИЗНИ].
Определи 3 ключевые составляющие позиционирования
1. Кому ты помогаешь — опиши типичного клиента (а не весь рынок).
Пример: “перегруженный коуч”, “начинающий бизнесмен, который хочет начать свое дело в твоей сфере”
2. В чём ты им помогаешь — какую работу ты реально для них делаешь
Пример: “создать систему”, “превратить знания в продукт”, “выстроить воронку для получения клиентов”
3. Что они получают на выходе — что они хотят на языке жизни, а не маркетинга
Пример: “не бояться проседаний”, “знать, откуда будут деньги”, “перестать всё делать руками и полагаться только на себя”
ШАГ 4. Ответь на 5 вопросов, чтобы усилить ясность
1. Какие люди ко мне чаще всего приходят?
2. Что я объясняю им проще всего — и они быстро понимают?
3. Что я им говорю и у них слетает тревога?
Ответы на них помогут тебе убрать “шум” лишнего опыта и оставить суть.
Твоя задача — не понравиться, а зацепить “своих”
В блоге ты не обязан(а) быть “идеальным (ной)”.
Ты обязан(а) быть узнаваемой, точной и настоящей.
И еще, ВАЖНО выбрать ту роль, которая не требует от тебя напрягаться и притворяться, так как это не на один день.
Почему это важно
Без ясного позиционирования ты будешь “ещё один эксперт”.
А ты не ещё один. Ты — тот, кого надо выбрать.
Люди покупают не у “сильных”, а тех кто понятен и у своих.
И покупают без конкуренции у тех, кто может дать то, что другие не могут и эти мысли тебе нужно до них донести.
Хаос в позиционировании = хаос в продажах.
Ты тратишь энергию на то, чтобы объяснять заново "о чем ты” — и выгораешь быстрее.
Когда ты чётко заявляешь, в чём ты силён — ты становишься магнитом для своей аудитории — а не для всех подряд.
Ты начинаешь продавать дороже, потому что “эксперт, который знает, кто он — стоит дороже”.
Ты перестаёшь метаться между “хочу помогать всем” и “никто не покупает”.
Ты наконец-то чувствуешь контроль. Не работа рулит тобой, а ты — работой.
Выбираем тему блога
Ты уже сделал своё имя офлайн.
К тебе стоят в очередь, запись на месяц и ты устаешь каждый день это тащить.
Поэтому я хочу, чтобы блог стал для тебя инструментом свободы, а не ещё одним каблуком на шее.
Чёткая тема — это шаг к системе. А система — это выход.
1. Напиши 3 темы, в которых ты реально получаешь энергию и видишь деньги.
2. Посмотри, с какими вопросами к тебе чаще всего приходят.
4. Задай себе вопрос: “Хочу ли я это продавать 1, 2, 3 года?”
5. Сделай из этого ядро блога.
ВОТ 3 вопроса, которые дадут направление.
Вопрос 1 - Что ты больше не хочешь делать — даже за большие деньги?
Это поможет убрать то, что сжигает тебя. Если ты пока не знаешь ответ - начни с гипотез. Опыт подскажет что твое, а что нет
Пример: “Я больше не хочу брать всех подряд в работу”
“Не хочу делать по 5 консультаций в день”
Вопрос 2. Что ты мог бы объяснять людям 100 раз — и не уставать?
Это твой энергетический ресурс. Он станет ядром контента.
Пример: “Я могу часами объяснять, как продавать не навязчиво”
Вопрос 3. За что тебе платили самые довольные клиенты?
Это твой “денежный кейс” — на нём строится будущее позиционирование.
Пример: “Меня благодарили за то, что я помог выстроить процесс”
“Говорили: ты вернул мне энергию, я снова хочу работать”
“Платили за то, что я держал их в фокусе и довёл до результата”
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
- Если ты начнёшь говорить обо всём — тебя никто не поймёт. Люди не покупают у “много чего знаю”, они покупают у “вот кто решает мою боль”.
- Чёткая тема отсекает лишних. Тебе не нужны 100 тыс. подписчиков. Тебе нужны 500 тех, кто купят. Но они не придут, если не узнают себя в твоих словах.
- Только узкая тема позволяет создать продуктовую линейку
Без темы нет стратегии: ни лид-магнита, ни трипвайра, ни прогрева. Всё рассыпается. Тема — это якорь, на котором держится твой корабль.
Без мучений и “пробую то и это”.
- Только узкая тема даст тебе репутацию
“Он помогал всем подряд” не звучит как бренд.
“А, это тот, кто вытаскивает экспертов из ручного режима за 8 недель” — вот это работает.
- Как только ты выбираешь тему, ты перестаёшь сравнивать себя со всеми.
Ты становишься первым в своей нише. Уверенность растёт в разы.
- Алгоритмы Telegram лучше продвигают понятные каналы: они знают, кому тебя рекомендовать. Ты растёшь не “по друзьям”, а по новой аудитории.
Твоя задача — не выбрать одну грань себя, а собрать свою “рабочую роль и тему” для блога из тех кирпичиков, которые ты видишь здесь.
Если хочешь — могу разобрать с тобой твои ответы по этим шагам, для этого нужно написать "РАЗБОР" в Телеграмм лс - @nataliabrandland
После одного разбора и смены упаковки 1 эксперт на следующий день продал 2 своих услуги.
Примеров много, чуть позже я добавлю их сюда.
Но ты уже можешь начать делать это сам(а) — потому что у тебя есть главное: твоя личность, опыт и внутренняя правда.