“TikTok возвращается!”. 5 мифов про TikTok, которым не суждено сбыться
Миф 1. “TikTok возвращается!”
Такой заголовок выходит в среднем раз в пару месяцев и каждый раз это фейк.
При этом, платформа фактически не переставала работать ни на один день. Да, активность упала в первый месяц, но основная аудитория не побежала в ВК клипы, а быстро разобралась как обойти ограничения.
Их всего 2 - нельзя публиковать контент и смотреть зарубежные реки. В реальности все у всех работает, даже таргет дешевле ВК примерно в 102 раза. Если вдруг ты до сих пор не в курсе, как сегодня юзать акк, со слезами дропаешь тиктоки в Яндекс Дзен и листаешь липсинки из 2018, лови инструкцию как попасть обратно в игру:
Иии все! Как видишь, навыки программирования не требуются!
Вернется или нет - не знает никто. Официальных ответов нет больше двух лет. Неофициальный только такой:
Хочешь, чтобы твою музыку услышали больше 10 человек? Снимай короткие видео и выкладывай в TikTok и туда "куда нельзя называть"
Давайте на этот моменте определим, что я не буду указывать сноски на запрещенные какого-то хуя компании в России.
В моем блоге оставим формулировку - “приложение Цукерберга” или “Рилсограм”.
Миф 2. TikTok превратится в YouTube, туда придут медиа-корпорации и это убьет микроблоги
10 лет назад Ютуб был чем-то вроде ТикТока - комьюнити влогов, разговорных и музыкальных видео, снятых на простенькую камеру. Чуть позже туда зашли медиа-гиганты с огромными бюджетами и сейчас Ютуб (и ВК видео) - это современный телевизор с миллионном загримированных шоу. И это хорошо :) ТикТоку на удивление удалось сохранить свою уникальность и закрепить за собой репутацию самой “трушной” платформы.
Основной формат контента на платформе спустя 7 лет после запуска - музыкальный ролик снятый на телефон внутри приложения.
Даже признанным лидерам пришлось под это адаптироваться. Звезды и бренды вынуждены максимально упрощать контент, чтобы оставаться “своими” в глазах аудитории.
Егор Крид недавно собрал стадион на 40к, может легко себе позволить в каждый тикток вкладывать миллион, но один из его недавних сниппетов снят на фронталку внутри приложения со стандартными сабами.
Он просто сидит в комнате у двери и ничего не происходит - максимально всрато? Для кого-то может быть, но это работает. UGC победил глянец. Кстати, набрал этот простой тикток в 2 с лишним раза больше (3.7m) чем фрагмент официального клипа с Jony, опубликованный за пару дней до этого (1.5m). Think about it
Миф 3. Цукерберг победит
Вот это казалось самым вероятным, но опять не случилось. Как таковой битвы не наступило. Ребята спокойно попилили аудиторию и пошли считать прибыль. Win-win.
Запуск коротких видео отправил компанию Марка в космос по темпам роста, но и TikTok c кайфом летит рядом, причем и у каждого своя орбита.
Как В бифе с Твиттером Илона Маска здесь на бой вызывать никого не пришлось, такое чувство что Марк просто сел в баре с главой ТикТока и китаец ему:
- по музыке мы конечно вас нагибаем, даже как-то неудобно, вот возьми по-братски 30 процентов рынка
- от души бро, тогда держи в обратку рынок бьюти тоже тридцаточку, девочки должны быть везде счастливы, а их мужики пусть платят
- благодарю мой янки брат, не могу тогда у себя столько юмора и развлечений держать - держи 40 проц и улыбайся чаще!
- Ай че ты за Ллев! лови 40 процентов фешн!
- как тебе такое- вы нас по лайфстайл контенту на 10 проц опережайте, а мы вам 10 уступаем в образовании, честно?
- если ты в деле, то спорт и путешествия делим поровну и завязываем с денежными вопросами, как дети, брат?
Соотношение контента TikTok/Цукерграм (как примерно делятся между площадками все видео в мире)
Миф 4. TikTok станет "серьезным дядькой"
После того как в 2018 стало понятно, что расти платформа будет быстрее детей твоих одноклассников основатели поставили задачу - любой ценой повышать возраст аудитории с каждым годом.
На развитие образовательного сегмента были выделены космические деньги. Что мы видим через 6 лет: В образовании лидирует приложение Марка, но у ТикТока не сказать, что все плохо. Свои 30 процентов рынка они держат, есть тенденция делать обучалки в ТикТок в нативном упрощенном стиле и они круто заходят.
Люди действительно стали узнавать что-то новое, интересное и применимое в их направлении благодаря ТикТоку. Только вот образовательной платформой язык не повернется их назвать. Почему так? Музыка вытеснила все - примерно половина всех образовательных роликов - туториалов, подборок, лайфхаков - ТОЖЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ. Вот пример
Миф 5. Таргет станет дорогим и продвигаться там невыгодно
За годы работы с таргетом я привык, что если появляется новый эффективный инструмент в рекламе музыки - жди его удорожания в икс раз каждые полгода-год. Так получается, что на данный момент, через 4 года после запуска официальной рекламы - ЦЕННИК ОСТАЛСЯ плюс-минус ТАКИМ ЖЕ.
Это значит, теперь я могу гарантировать своим клиентам минимальные результаты - в подписчиках, просмотрах и переходах на площадки. Звучит как нихуя себе не правда ли? Я сделал табличку от минимального бюджета 8500 рублей и до 1 миллиона, сколько конкретно ты получишь аудитории за имеющуюся сумму денег, пиши мне в лс и скину ссылку. Погнали продвигать музыкальные тиктоки, всех обнял!
Контакты
Мой канал о продвижении музыки
Написать в Telegram (по ссылке): t.me/uvarov_max