Почему формы в стиле Mad Libs привлекают больше лидов?

Более эффективный дизайн для сбора заявок

Когда дело доходит до форм захвата лидов, большинство компаний всё ещё используют традиционный формат: вертикально расположенные метки с полями, которые пользователи должны заполнять одно за другим. Хотя такой подход кажется стандартным, он часто убивает мотивацию пользователя завершить форму. Почему? Потому что традиционные формы выглядят как слишком большая работа.

Формы в стиле Mad Libs превращают этот скучный процесс в увлекательное взаимодействие, которое ощущается легким и непринужденным. Размещая поля формы внутри разговорных предложений, вы создаете ощущение, будто человек заполняет историю, а не выполняет задачу. Исследования показывают, что такое простое изменение дизайна может привести к значительно более высоким показателям завершения формы.

Формы с вертикально расположенными полями кажутся перегружающими с первого взгляда. Всё, что видит пользователь, — это множество пустых полей, которые нужно заполнить. Это начальное трение часто приводит к тому, что пользователи бросают форму именно в тот момент, когда вам нужно, чтобы они продолжили. Другими словами, вы теряете множество потенциальных лидов, как только пользователь открывает вашу форму.

Форма в стиле «Mad Libs» переосмысляет ввод данных как часть повествования. Поля вплетаются в текст, похожий на историю, снижая когнитивную нагрузку. Это создаёт плавный ритм чтения, из-за чего форма воспринимается более человечной и персональной. Пользователи обрабатывают структурированные предложения быстрее, чем изолированные поля, и не ощущают перегруженности.

Вовлеченность ведет к более высоким конверсиям

Вовлеченность — это разница между пользователем, который заполняет три поля и бросает форму, и тем, кто завершает ее полностью. Исследования, сравнивающие формы в стиле Mad Libs с традиционными, показали значительное улучшение показателей завершения.

В одном тесте зафиксировали рост конверсии на 25%, что демонстрирует: такие изменения в дизайне могут напрямую привести к увеличению числа лидов.

И традиционные, и Mad Libs-формы собирают одни и те же данные, но восприятие усилий при заполнении влияет на результат. Форма в стиле Mad Libs кажется короче, потому что пользователи читают её как историю, а не как таблицу. Представляя поля ввода в более дружелюбном для восприятия формате, вы снижаете сопротивление пользователей к завершению формы.

Дизайн формы в стиле Mad Libs

Ключевая техника при создании формы Mad Libs — использование четкого шрифта с крупным кеглем. Текст должен быть прямолинейным и лаконичным, предоставляя контекст к каждому полю.

Можно использовать стандартные поля ввода, но тогда может возникнуть визуальное несоответствие между текстом Mad Libs и самими полями. В результате получится большой абзац текста рядом с крошечным шрифтом в поле ввода. Чтобы создать единый визуальный язык, стоит рассмотреть вариант с подчеркнутыми полями. Такие поля не имеют границ и выглядят как часть текста, создавая ощущение естественного, “живого” повествования.

Вот пример Mad Libs-формы “в дикой природе”.

Mad Libs-форма — это свежий и эффективный способ привлечения лидов, особенно там, где важны доверие и первое впечатление. Игривый, разговорный тон придает интерфейсу индивидуальность и делает форму ближе и понятнее пользователю. Эта эмоциональная связь — то, чего никогда не даст холодная, традиционная форма.