Кликабельные заголовки и CTR
Пожалуй 80% успеха ваших материалов зависит от CTR. Что на него влияет? Для начала нужно понять что такое CTR — это отношение между нажатием на ваши материалы к их показам в ленте.
Соответственно на CTR влияет картинка, заголовок и подзаголовок. О картинках мы будем говорить с вами дальше, сейчас о заголовках.
Безусловно нет 100% и идеальной формулы для написания заголовков для всех тематик. В этом уроке мы рассмотрим возможные схемы и идеи, а вы адаптируете их для своей тематики.
Для того что бы делать хорошие кликабельные заголовки, нужно понимать за какие заголовки вы получите бан за кликбейт . Изучаем страницу Дзена посвященную этому вопросу. Обязательно потратьте минимум час, на доскональное изучение всех правил!
АА мы выделим такие пункты:
1) Утаивание ключевой информации.
Есть 4 вида утаивания разберем на примерах:
а) «Я похудела на 5 кг за два дня. Просто два раза в день пила стакан...»;
б) «Вскрылись удивительные подробности развода Анджелины Джоли и Брэда Питта»;
в) «Девушка годами покупает брату с умственным расстройством одну и ту же игрушку. Но есть одна проблема»;
г) «Apple готовит для россиян нечто грандиозное»;
2)Преувеличение. Очень коварный вид кликбейта, к которому могут притянуть любые выразительные обороты, если в тексте не будет оправдания их.
«У Аллы Пугачевой подозревают неизлечимую болезнь»
«Простые привычки, которые моментально перевернут вашу жизнь»
«Отличные новости! Пенсии будут повышать!»
3)Искажение фактов
В целом все понятно. Но под эту категорию могут попасть и такие материалы: «Власти приняли запретить iPhone законодательно».
Здесь идет утаивание информации о стране, в результате чего читатель думает о своей. На самом деле статья о Индии…
4)Манипуляция эмоциями
Примеры будут лучше любых слов:
«Угарная фотоподборка. Лежали всем офисом!!»; «Муж надоел. Крик души!»;
«Как найти ЛЮБОВЬ в этом ЖЕСТОКОМ мире»; «Москвичи зажрались. Я в шоке!»; «Бузова и Мот. Грязный скандал».
5)Подталкивание к действию
Такой заголовок прямо указывают читателю, что тот должен сделать:
«Узнайте вашу жизненную задачу. Точность поражает!»;
«5 способов быстро заснуть. Скорее жми!» или «А ты купил криптовалюту?»
Что еще нельзя делать в заголовках: обращаться к читателю на ТЫ, обещание чего либо, использовать слова и выражения: шок, я был в восторге, охренеть и тп. Так же запрещен любой мат.
99 правил хорошего заголовка:
1.Ваш заголовок обещает аудитории получение выгоды?
Норм– Инструменты и техники графического дизайна.
Лучше– Совершенствуйтесь в дизайне: руководство по использованию базовых инструментов и техник.
2.Содержит ли ваш заголовок специфичные детали, подчеркивающие его актуальность и ценность?
«7 навыков высокоэффективных людей»
«6 шагов к идеальному браку»
«Партизанский маркетинг за 30 дней»
3.Учитывает ли ваш заголовок целевую аудиторию, для которой предназначен контент?
«Дизайн для недизайнеров»
«Руководство по выживанию для одиноких мам»
4.Помогает ли ваш заголовок позиционировать ваш контент?
«О красном вине для чайников»
«Профилактика рака природными средствами»
5.Стараетесь ли вы вашим заголовком вызвать любопытство у потенциальных читателей?
Метафоры. Аллитерация. Противоречия или неожиданные выражения.
«Как я съел собаку»
«Мастер и Маргарита»
«Четырехчасовая рабочая неделя»
6.Ваш заголовок вступает в диалог с аудиторией?
«Как завершать начатые дела»
«Я не умею худеть»
7.Насколько краток ваш заголовок?
Чем короче тем лучше, НО не в ущерб информативности и интересности…
8.Вы используете подзаголовки?
«Тощая сука: Эффективное руководство для сообразительных девушек, которые хотят прекратить есть всякую дрянь и выглядеть привлекательно».
Не я придумал, есть такая книга. Бестселлер в Америке и Европе.
9.Комбинированный подход: вы используете более одного приема из перечисленных выше, создавая заголовки?
Проанализируйте свои заголовки и сделайте так, что бы они отвечали минимум на 3 наших вопроса.
Итог.
Как составляете заголовок?
1) Пишите заголовок смотрите на него с точки зрения наших 9 вопросов.
2) Дописываете заголовок так, что бы он отвечал минимум на 3
3) проверяете заголовок на кликбейт. Он не должен быть хоть как то притянут под те пункты которые мы описали выше.
Секрет успеха
Пожалуй главный секрет успеха это креативность направленная на массового читателя. Все должно быть максимально четко, но интригующе. В каждой тематике можно найти такие темы, которые будут интересны очень большому кругу людей.
Специально для вас я составил табличку — пример анализа топовых статей.
Советую вам максимально прошерстить свою тематику и найти все каналы и лучшие статьи на них и понять, какой именно триггер привел к успеху.