Кейс Ajax Systems - продвижение через квест и блогеров
Компания по продаже беспроводных систем безопасности @ajax_systems. Первое что сделали, это провели квест при поддержке Александра Усика @usykaa 627К подписчиков на момент анализа.
Правила квеста https://goo.gl/S88XcC
Механика квеста
Шаг 1
На странице компании был анонсирован конкурс в котором разыгрываются 5 комплектов систем безопасности и правила квеста с Усиком на фото
Для меня загадка, почему в условиях нет требования, хотя бы, быть подписанным на аккаунт или отмечать своих друзей в комментариях
Шаг 2
Инфоповод для квеста - это победа Усика в поединке против Тони @tonybellew
Это является и основой для главной загадки квеста. Об этом говорится в следующем посте
Согласно механике, участнику необходимо тапнуть по фото, чтобы отобразились теги по которым следует перейти в поиске спрятанных поясов чемпиона. Для этого на фото предусмотрительно разместили кнопку "СТАРТ"
Теги предлагают нам посетить
Шаг 3
Следует отметить, что ребята постарались и глубоко разветвили пути квеста
Итак попадая на pervij_etag, мы видим заранее подготовленный аккаунт с одним постом, кстати обратите внимание на активность, есть подозрение, что многие люди не сразу догадались о механике и писали ответы в комменты вместо того чтобы тапнуть по фото и увидеть новые теги для перехода, возможно не помешала бы подсказка в описании поста или на фото.
В описании поста нам предлагают посетить (далее прописываю путь)
Как я уже говорил, ребята хорошо постарались, поэтому дальше много скринов
Видим еще два тега
Смотрим pod_umyvalnikom, тут ребята спрятали свой продукт, а на подготовленном аккаунте, в шапке предусмотрительно размещена ссылка на каталог сайта
В ненавязчивой форме, организаторы рассказывают о преимуществе этого продукта
Смотрим za_shtorkoy. Это Божественно - там Усик) С чувством юмора у ребят тоже все в порядке. А какой коммент к этой находке написали бы вы?
Возвращаемся на первый этаж и идем по пути pervij_etag - na_terrasu, снова видим ссылку на сайт в шапке профиля
В этой ветке только один тег к продолжению
Что ж, заглянем под шезлонг,
а там реклама мерча Усика
Осталась только кухня на первом pervij_etag - kuhnya_na_pervom, тут тоже ссылка на каталог сайта и один тег
Посмотрим на порядок в ящиках
Интересно как он так быстро переместился?
На первом этаже оказалось не совсем пусто, но не то что мы искали, поэтому идем на vtoroj_etag , где нам снова предлагают три тега для посещения
Так как мы люди начитанные, то пойдем сразу в библиотеку vtoroj_etag - moia_biblioteka
Открываем сейф
В сейфе у нас реклама(
На очереди гардеробная
Тут целых два схрона
Исследуем шкаф chto_w_shkafu
А там снова мерч
Пороемся в личных вещах) chto_w_sumke
Похоже это то, что мы искали, да это он - пояс победителя! Но мы разбираем этот кейс не ради приза, а ради знаний, поэтому продолжим, чтобы увидеть картину в целом
Исследуем
Святая святых и два тега
Ближе к знаменитости
Подойдем поближе poster_na_stene
И оставим свой отпечаток на груше чемпиона udar_po_grushe
Осталось немного - tretiy_etaj
И снова на выбор три пути
Помедитируем? meditatsyonnaya
Посмотрим за картиной
Похоже нам тут не рады(
Похоже и Усик уже устал)
Поэтому приляжем отдохнуть в
Негоже лазить по чужим вещам, но мы это уже нарушали в гардеробной)
Давайте тихо чтобы никого не разбудить в
Как тут не вспомнить детство?
Ух) похоже что дети живут в каждом из нас
Чтобы составить такой квест нужно конечно заморочится, но результаты конечно хороши
Пост с подведением итогов
Итоги:
ER поста "Старт" = 57 - это просто дикий показатель!!! Узнать бы их продажи после данной акции
На странице сейчас 2953 подписчика
Затраты:
Не знаю на каких условиях там участвовал Усиик, но вложения явно не малые. Было розыграно 5 систем общей стоимостью 925 долларов (это розница)
Если исходить из этой суммы то стоимость привлечения одного подписчика = 0,31 цент
Шаг 4
Следующий этап - работа с блогерами и рекламой в своем и их аккаунтах
Аналитика квеста by @vadim_nazdirny