Продвижение личного блога с нуля до профи
6 причин вести блог
- Самовыражение
- Психотерапия
- Окружение себя единомышленниками
- Освоение новых навыков
- Возможность развивать свой имидж эксперта
- Деньги
Выбор концепции блога
Ошибка на начальном этапе, нет темы, нет причины на него подписаться
Делать оформление таким, как нравится другим, а не вам, подписчики чувствуют фальш
Рост подписчиков появляется после:
- Единый стиль ленты
- Появляются посты по вашей тематике
- Правильно заполненная шапка профиля
Концепция профиля:
- О чем мой блог?
- Для кого он? (какая ЦА)
- Какую проблему решает? (почему надо подписаться)
Тематика блога - это то, о чем ты пишешь
Тем в блоге может быть несколько. Они могут быть выражены в виде рубрик
Совершенно не обязательно и даже вредно выбирать лишь одну тему
Зацикливание на чем то одном, это риск выгорания, потому что очень легко "перерасти" тематику своего блога, исписаться и бросить это дело. В первую очередь ваш блог должен быть о вас, а не о какой то теме. Но темы все равно должны присутствовать
Личный блог - основной упор на личную жизнь, лайвстайл, что происходит в жизни, в голове. Обстоятельства и т.д. Создают атмосферу близости и личного знакомства
Тематический - основа, это узкая сфера или направление.
Личный с тематикой - смесь двух видов
Как менять тему, но не терять подписчиков?
Ответ - Личный бренд
Ваша личность должна быть ядром блога, и если убрать вас, то не будет блога, а если поменять тему, то блог останется
Составляющие личного бренда
- Что вы за человек
- Умения, компетенция, знания
- Ваша история и жизненный опыт
- Внешность, стиль одежды, манера поведения
Инструменты развития личного бренда:
- Открытость в постах, пишите о чем думаете и что для вас близко
- Честные сториз, открывайтесь
- Фото автора
- Демонстрация экспертности
- Не быть идеальной картинкой, можно и расстраиваться и грустить и злиться
Блогов много и темы повторяются. А вот люди уникальны. Поэтому даже в тематическом блоге вы должны передавать свою личность. От сюда следует, что высокая конкуренция не так уж и страшно
Задание 1 Ищем тему для вашего блога
Составьте список того, чем вы занимаетесь, интересуетесь, в чем хотя бы немного разбираетесь и о чем вам интересно говорить
Если после этого задания вы все равно не нашли идеи для тем блога - просто начинайте писать посты, а там разберетесь
Из полученного списка выбираем самые близкие. Лучше всего работают 2-3 темы, можно до 5 тем
В первую очередь вас должны интересовать социо - демографические и психографические параметры. Это нужно для продвижения, чтобы давать рекламу там, где ее могут увидеть именно нужные вам люди. А не рекламировать блог взрослой женщины в паблике, где сидят дети и подростки мужского пола
Основные параметры - интересы, возраст, пол, мировоззрение. Обычно аудитория блогера похожа на него самого
Задание 2 - формируем личный бренд
Ответьте на вопросы
- Какой вы человек? Что вам нравится и не нравится в себе? Что говорят о вас ваши друзья и знакомые?
- Каковы ваши жизненные обстоятельства, ваша личная история? С какими трудностями и победами вы сталкивались? Сформулируйте свою биографию и подумайте, что она может сказать о вас подписчикам
- Исходя из концепции вашего блога, продумайте, в каких областях вам надо демонстрировать экспертность
- Продумайте свой визуальный образ: как бы вам хотелось выглядеть в Инстаграме?
Для чего ваш блог?
Для чего человеку нужно подписаться на ваш блог?
Какую проблему подписчика решает ваш блог или же какую потребность удовлетворяет?
Блог может нести прямую пользу:
- человек хочет лучше говорить по английски и подписывается на блог про изучение английского
- хочет научиться готовить и подписывается на блог с рецептами
- интересуется бюджетными путешествиями - ищет блогера который делится секретами недорогих поездок и экономии за рубежом
- хочет научится обрабатывать фотографии и фолловит блогеров которые этому учат
Но также богеры удовлетворяют и иные потребности
- наблюдение за чужой жизнью (яркий пример ДОМ 2)
- эстетическое удовольствие (если есть хороший визуал)
- раширять кругозор (как живут люди в других условиях, странах, профессиях)
- мотивироваться чужими достижениями
- искать для себя ролевую модель
Задание 3 - сформулируйте свою концепцию профиля
Можете пофантазировать и просто потренироваться, если на реальную концепцию вас сейчас не хватает
И да, описание концепции часто звучит как - самолюбование, но так и должно быть, не стесняйтесь. Это тот случай, когда сам себя не похвалишь - никто на твой блог не подпишется
Блок 2 - Шапка профиля
Правильная шапка способна во много раз повысить эффективность вашего продвижения
Ваша задача - сделать так, чтобы ваша ЦА за 2 секунды поняла, что ваш блог то, что им нужно срочно видеть в своей ленте
- Кто вы?
- Чем интересен ваш блог и вы?
Ошибки в шапках
- Акцент не на блоге, а на ваших услугах
- Позиционирование через отрицание: отрицание не отвечает на вопрос кто вы и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто тратит и без того небольшое место в шапке. (я не блогер, я не мама)
- Непонятные фразы: случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы. Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
- Отсутствие оригинальности
5. Абстрактные фразы и понятия. Они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. абстрактные фразы - мотивация, саморазвитие, отношения, лайфстайл, материнство.
Также в жирной строчке можно выделить основную тему или темы вашего блога:
- Финансы бюджет инвестиции
- Философия с домашним уютом
- Лена, тайм менеджмент
- Кино, юмор и другие лекарства
- Бизнес, маркетинг, инстаграм
В основной части шапки удобнее всего описать блог и его тематику, эксклюзивность.
В шапке можно указать ссылки на свои проекты или хэштеги, а также контакты для связи, но не стоит заполнять ими основное пространство. Помните, шапка - про вас и ваш блог
- сериал о жизни мамы без отпуска в декрете
- блог о сексе и отношениях со здоровой иронией
- пишу про медитации без эзотерики
- как зарабатывать миллионы если ты девочка
- пишу про то, как создать свой бизнес, продвинуть его и получить прибыль
- мейк ап для тех, у кого лапки
- по моим постам можно стать фотографом
- википедия натурального ухода
Два основных направления откуда брать элементы шапки
- Личность и биография
- Ваш блог
Вам нужны яркие и оригинальные, четкие и конкретные фразы, которые бы описывали вас, вашу жизнь и ваш блог, обращали бы на вас внимание, запоминались и заставляли подписаться
Задание 4 - мозговой штурм
- Начните записывать любые фразы о себе и о вашем блоге, какие приходят в голову. Пусть даже самые глупые и нелепые. Главное записывать абсолютно все, что приходит в голову. Задача - 20 - 30 таких фраз
- Закончив список, перечитайте его и выдилите самые удачные формулировки
Блок 3 - Продвижение
В рекомендованное лучше попадают посты типа "до и после", красивые фигуры, видео которое захватывает с первых секунд
Взаимопиар начинает работать после 10 к подписчиков, подбираем блогеров с таким же охватом как у вас и по схожей тематике
Комментарии у блогеров - чтобы не быть забаненым за спам, нужно войти в доверие к блогеру тематика которого смежна вам, т.е часто комментить в тему, а затем выждав момент сделать посев своего блога. (девушка с блогом про подарки, оставила у популярного блогера коммент под его постом "что подарить мужу" и получила сразу несколько сотен подписок) делайте это филигранно и с умом
СФС - можете проводить кода будет более 10 к подписчиков, и можете участвовать стразу. Выбираем сфс чтобы он был чем то похож на ваш блог, чтобы у вас был шанс победить. У Митрошиной есть канал в телеграме с анонсами СФС "Митрошина негодует". Для победы надо иметь качественно оформленный блог. Самому создать СФС - продумать правила, выложить пост с условиями - вы меня выкладываете вот с таким хештегом, отмечаете меня и я в такие то сроки выбираю победителей. Для начала выбирайте СФС у небольших блогеров
Дружба с блогерами - начните со своих друзей, можно совместно расти с другим блогером. Лайфхак - Если вы все время пишите вдумчивые комментарии под постами у блогеров, он вас запомнит и возможно даже подпишется
Задание 5
Выпишите бесплатные способы продвижения, которые можете использовать прямо сейчас. Распишите пошаговый план.
МЛ и МФ
Самый дешевый из платных способов для раскрутки до 10 000 подписчиков
Ищем блогеров похожих на нас и подписываемся на его подписчиков
Либо собираем горячую аудиторию с помощью сервисов
Используем стоп слова
Фильтры - мало подписок, мало подписчиков (до 1000), есть фото и посты
Не превышаем лимиты
Как выбрать блогера?
- Возраст и интересы его и вашей ЦА, они должны примерно совпадать
- Он не должен быть накручен
- К нему должны быть лояльны его подписчики (любить и лелеять, а не ржать над ним)
- У него не должно быть очень много рекламы
Где искать блогеров?
- Боты в телеграм easyprbot и профильные группы
- Инструмент "показать похожие" в Инстаграме
- Чат Инсталогии в Телеграм и таблица с отзывами
- Посмотреть на кого подписан блогер, который вам подходит
Как распознать накрутку?
- Fakelikeinfo.ru
- Анализ ER
- Вручную посмотреть лайки и подписчиков (боты, одинаковые комменты, одинаковые лайкари, одинаковые комментаторы)
- Анализ комментариев (односложные комменты или все иностранные комменты, не в тему)
- Просим статистику
- Ищем отзывы о рекламе
Сториз в среднем смотрят 10 - 30% аудитории. Посты читают 30-50%
Оптимальное количество постов 1 - 3 в день
Есть блогеры которые начинали монетизировать с 1500 - 3000 подписчиков, через инфопродукты и консультации
Чистим комменты от спама
Средняя цена подписчика 0,1 - 0,2 цента и будет дорожать
Гивы (это просто розыгрыши призов) и марафоны (помимо призов добавляются инфопродукты или марафоны)
- Не делайте их основным способом продвижения
- Работайте с подписавшейся аудиторией
- Учитесь вовлекать аудиторию
- От 10К - 50К подписчиков
- Выбирайте более целевую тематику
- Придумывайте креативные призы и конгламераты с другими блогерами
Задание 6
Представьте, что у вас есть 1000 долларов на продвижение блога
Ваша задача - расписать, на что вы их потратите
Если часть денег уйдет на блогеров, то напишите их список
Итоги:
- Начинаем вести по любой концепции и по дороге ее докручиваем
- Доводим блог до нужной степени готовности к продвижению
- В качестве первых вложений лучше МФ и МЛ
- Если есть возможность - сразу вкладываемся в рекламу
- Поле начала монетизации часть зароботка вкладываем снова в блог
- Делаем все с душой, а не из под палки
Сводная таблица по продвижению
Конспект by @vadim_nazdirny