Продвижение личного блога с нуля до профи

by Вадим Борисов
Продвижение личного блога с нуля до профи


6 причин вести блог

  1. Самовыражение
  2. Психотерапия
  3. Окружение себя единомышленниками
  4. Освоение новых навыков
  5. Возможность развивать свой имидж эксперта
  6. Деньги




Выбор концепции блога

Ошибка на начальном этапе, нет темы, нет причины на него подписаться
Делать оформление таким, как нравится другим, а не вам, подписчики чувствуют фальш




Рост подписчиков появляется после:

  1. Единый стиль ленты
  2. Появляются посты по вашей тематике
  3. Правильно заполненная шапка профиля




Концепция профиля:

  1. О чем мой блог?
  2. Для кого он? (какая ЦА)
  3. Какую проблему решает? (почему надо подписаться)




Тематика блога - это то, о чем ты пишешь

Тем в блоге может быть несколько. Они могут быть выражены в виде рубрик

Совершенно не обязательно и даже вредно выбирать лишь одну тему

Зацикливание на чем то одном, это риск выгорания, потому что очень легко "перерасти" тематику своего блога, исписаться и бросить это дело. В первую очередь ваш блог должен быть о вас, а не о какой то теме. Но темы все равно должны присутствовать




Личный блог - основной упор на личную жизнь, лайвстайл, что происходит в жизни, в голове. Обстоятельства и т.д. Создают атмосферу близости и личного знакомства

Тематический - основа, это узкая сфера или направление.

Личный с тематикой - смесь двух видов




Как менять тему, но не терять подписчиков?

Ответ - Личный бренд

Ваша личность должна быть ядром блога, и если убрать вас, то не будет блога, а если поменять тему, то блог останется




Составляющие личного бренда

  1. Что вы за человек
  2. Умения, компетенция, знания
  3. Ваша история и жизненный опыт
  4. Внешность, стиль одежды, манера поведения




Инструменты развития личного бренда:

  1. Открытость в постах, пишите о чем думаете и что для вас близко
  2. Честные сториз, открывайтесь
  3. Фото автора
  4. Демонстрация экспертности
  5. Не быть идеальной картинкой, можно и расстраиваться и грустить и злиться




Блогов много и темы повторяются. А вот люди уникальны. Поэтому даже в тематическом блоге вы должны передавать свою личность. От сюда следует, что высокая конкуренция не так уж и страшно




Задание 1 Ищем тему для вашего блога


Составьте список того, чем вы занимаетесь, интересуетесь, в чем хотя бы немного разбираетесь и о чем вам интересно говорить

Если после этого задания вы все равно не нашли идеи для тем блога - просто начинайте писать посты, а там разберетесь

Из полученного списка выбираем самые близкие. Лучше всего работают 2-3 темы, можно до 5 тем




В первую очередь вас должны интересовать социо - демографические и психографические параметры. Это нужно для продвижения, чтобы давать рекламу там, где ее могут увидеть именно нужные вам люди. А не рекламировать блог взрослой женщины в паблике, где сидят дети и подростки мужского пола


Основные параметры - интересы, возраст, пол, мировоззрение. Обычно аудитория блогера похожа на него самого




Задание 2 - формируем личный бренд


Ответьте на вопросы

  1. Какой вы человек? Что вам нравится и не нравится в себе? Что говорят о вас ваши друзья и знакомые?
  2. Каковы ваши жизненные обстоятельства, ваша личная история? С какими трудностями и победами вы сталкивались? Сформулируйте свою биографию и подумайте, что она может сказать о вас подписчикам
  3. Исходя из концепции вашего блога, продумайте, в каких областях вам надо демонстрировать экспертность
  4. Продумайте свой визуальный образ: как бы вам хотелось выглядеть в Инстаграме?


Для чего ваш блог?

Для чего человеку нужно подписаться на ваш блог?

Какую проблему подписчика решает ваш блог или же какую потребность удовлетворяет?




Блог может нести прямую пользу:

  • человек хочет лучше говорить по английски и подписывается на блог про изучение английского
  • хочет научиться готовить и подписывается на блог с рецептами
  • интересуется бюджетными путешествиями - ищет блогера который делится секретами недорогих поездок и экономии за рубежом
  • хочет научится обрабатывать фотографии и фолловит блогеров которые этому учат




Но также богеры удовлетворяют и иные потребности

  • наблюдение за чужой жизнью (яркий пример ДОМ 2)
  • эстетическое удовольствие (если есть хороший визуал)
  • раширять кругозор (как живут люди в других условиях, странах, профессиях)
  • мотивироваться чужими достижениями
  • искать для себя ролевую модель




Задание 3 - сформулируйте свою концепцию профиля

Можете пофантазировать и просто потренироваться, если на реальную концепцию вас сейчас не хватает


И да, описание концепции часто звучит как - самолюбование, но так и должно быть, не стесняйтесь. Это тот случай, когда сам себя не похвалишь - никто на твой блог не подпишется





Блок 2 - Шапка профиля


Правильная шапка способна во много раз повысить эффективность вашего продвижения


Ваша задача - сделать так, чтобы ваша ЦА за 2 секунды поняла, что ваш блог то, что им нужно срочно видеть в своей ленте

  • Кто вы?
  • Чем интересен ваш блог и вы?




Ошибки в шапках

  1. Акцент не на блоге, а на ваших услугах
  2. Позиционирование через отрицание: отрицание не отвечает на вопрос кто вы и не объясняет, зачем надо подписываться на ваш блог. Оно просто тратит и без того небольшое место в шапке. (я не блогер, я не мама)
  3. Непонятные фразы: случайный посетитель не заинтересован в том, чтобы разгадать, о чем это вы. А вы в этом заинтересованы. Так что избегайте двусмысленности, завуалированных смыслов, всего непонятного для большинства людей.
  4. Отсутствие оригинальности

5. Абстрактные фразы и понятия. Они неконкретны и вызывают у каждого человека свои ассоциации. абстрактные фразы - мотивация, саморазвитие, отношения, лайфстайл, материнство.






Также в жирной строчке можно выделить основную тему или темы вашего блога:

  • Финансы бюджет инвестиции
  • Философия с домашним уютом
  • Лена, тайм менеджмент
  • Кино, юмор и другие лекарства
  • Бизнес, маркетинг, инстаграм




В основной части шапки удобнее всего описать блог и его тематику, эксклюзивность.


В шапке можно указать ссылки на свои проекты или хэштеги, а также контакты для связи, но не стоит заполнять ими основное пространство. Помните, шапка - про вас и ваш блог

  • сериал о жизни мамы без отпуска в декрете
  • блог о сексе и отношениях со здоровой иронией
  • пишу про медитации без эзотерики
  • как зарабатывать миллионы если ты девочка
  • пишу про то, как создать свой бизнес, продвинуть его и получить прибыль
  • мейк ап для тех, у кого лапки
  • по моим постам можно стать фотографом
  • википедия натурального ухода

Два основных направления откуда брать элементы шапки

  1. Личность и биография
  2. Ваш блог


Вам нужны яркие и оригинальные, четкие и конкретные фразы, которые бы описывали вас, вашу жизнь и ваш блог, обращали бы на вас внимание, запоминались и заставляли подписаться




Задание 4 - мозговой штурм

  1. Начните записывать любые фразы о себе и о вашем блоге, какие приходят в голову. Пусть даже самые глупые и нелепые. Главное записывать абсолютно все, что приходит в голову. Задача - 20 - 30 таких фраз
  2. Закончив список, перечитайте его и выдилите самые удачные формулировки




Блок 3 - Продвижение



В рекомендованное лучше попадают посты типа "до и после", красивые фигуры, видео которое захватывает с первых секунд
Взаимопиар начинает работать после 10 к подписчиков, подбираем блогеров с таким же охватом как у вас и по схожей тематике
Комментарии у блогеров - чтобы не быть забаненым за спам, нужно войти в доверие к блогеру тематика которого смежна вам, т.е часто комментить в тему, а затем выждав момент сделать посев своего блога. (девушка с блогом про подарки, оставила у популярного блогера коммент под его постом "что подарить мужу" и получила сразу несколько сотен подписок) делайте это филигранно и с умом
СФС - можете проводить кода будет более 10 к подписчиков, и можете участвовать стразу. Выбираем сфс чтобы он был чем то похож на ваш блог, чтобы у вас был шанс победить. У Митрошиной есть канал в телеграме с анонсами СФС "Митрошина негодует". Для победы надо иметь качественно оформленный блог. Самому создать СФС - продумать правила, выложить пост с условиями - вы меня выкладываете вот с таким хештегом, отмечаете меня и я в такие то сроки выбираю победителей. Для начала выбирайте СФС у небольших блогеров
Дружба с блогерами - начните со своих друзей, можно совместно расти с другим блогером. Лайфхак - Если вы все время пишите вдумчивые комментарии под постами у блогеров, он вас запомнит и возможно даже подпишется




Задание 5

Выпишите бесплатные способы продвижения, которые можете использовать прямо сейчас. Распишите пошаговый план.




МЛ и МФ


Самый дешевый из платных способов для раскрутки до 10 000 подписчиков

Ищем блогеров похожих на нас и подписываемся на его подписчиков

Либо собираем горячую аудиторию с помощью сервисов

Используем стоп слова

Фильтры - мало подписок, мало подписчиков (до 1000), есть фото и посты

Не превышаем лимиты




Как выбрать блогера?


  • Возраст и интересы его и вашей ЦА, они должны примерно совпадать
  • Он не должен быть накручен
  • К нему должны быть лояльны его подписчики (любить и лелеять, а не ржать над ним)
  • У него не должно быть очень много рекламы




Где искать блогеров?


  • Боты в телеграм easyprbot и профильные группы
  • Инструмент "показать похожие" в Инстаграме
  • Чат Инсталогии в Телеграм и таблица с отзывами
  • Посмотреть на кого подписан блогер, который вам подходит




Как распознать накрутку?


  • Fakelikeinfo.ru
  • Анализ ER
  • Вручную посмотреть лайки и подписчиков (боты, одинаковые комменты, одинаковые лайкари, одинаковые комментаторы)
  • Анализ комментариев (односложные комменты или все иностранные комменты, не в тему)
  • Просим статистику
  • Ищем отзывы о рекламе




Сториз в среднем смотрят 10 - 30% аудитории. Посты читают 30-50%




Оптимальное количество постов 1 - 3 в день




Есть блогеры которые начинали монетизировать с 1500 - 3000 подписчиков, через инфопродукты и консультации




Чистим комменты от спама




Средняя цена подписчика 0,1 - 0,2 цента и будет дорожать




Гивы (это просто розыгрыши призов) и марафоны (помимо призов добавляются инфопродукты или марафоны)


  • Не делайте их основным способом продвижения
  • Работайте с подписавшейся аудиторией
  • Учитесь вовлекать аудиторию
  • От 10К - 50К подписчиков
  • Выбирайте более целевую тематику
  • Придумывайте креативные призы и конгламераты с другими блогерами




Задание 6


Представьте, что у вас есть 1000 долларов на продвижение блога

Ваша задача - расписать, на что вы их потратите

Если часть денег уйдет на блогеров, то напишите их список




Итоги:


  • Начинаем вести по любой концепции и по дороге ее докручиваем
  • Доводим блог до нужной степени готовности к продвижению
  • В качестве первых вложений лучше МФ и МЛ
  • Если есть возможность - сразу вкладываемся в рекламу
  • Поле начала монетизации часть зароботка вкладываем снова в блог
  • Делаем все с душой, а не из под палки




Сводная таблица по продвижению





Конспект by @vadim_nazdirny

March 20, 2019
by Вадим Борисов
Конспекты