Как с помощью Chat GPT сделать ТЗ для фотографа и дизайнера
Сначала выбираем конкурентный товар, наиболее похожий на наш товар, который собираемся запускать на маркетплейсе. Я для примера выбрал "платье черное праздничное".
Взял конкурента с большим количеством отзывов и с помощью бесплатного плагина mpstats скачал все отзывы
Я пользуюсь платной компьютерной версией ChatGPT 4o, в него я загрузил скачанные отзывы в виде файла и написал следующий промпт (запрос):
Ты профи маркетолог с 20-ти летним стажем в нише женская одежда. Сейчас я тебе скину отзывы клиентов на платье вечернее моих конкурентов. Твоя задача выявить основные 5 портретов ЦА с их критериями, возражениями, пожеланиями
Я просмотрел данные из файла. В нём содержатся отзывы клиентов на вечернее платье конкурентов, включающие дату, рейтинг, текст отзыва, ответы продавца и наличие фото.
Теперь я проанализирую эти отзывы, чтобы выявить основные портреты целевой аудитории (ЦА) с их критериями, возражениями и пожеланиями.
Начнем с анализа отзывов, чтобы выделить ключевые паттерны в поведении и запросах клиентов.
Произошла ошибка, так как векторизатор не распознал русский язык для списка стоп-слов. Сейчас я обработаю данные и выделю ключевые моменты вручную, чтобы выявить основные портреты целевой аудитории.
На основе анализа выборки отзывов можно выделить следующие пять основных портретов целевой аудитории (ЦА) с их критериями, возражениями и пожеланиями:
1. Модница, ценящая эффектность и эксклюзивность
- Критерии: Платье должно быть эффектным, подчеркивать фигуру, привлекать внимание. Ценит эксклюзивность и оригинальность.
- Возражения: Боязнь, что платье будет выглядеть как у всех, желание быть единственной и неповторимой.
- Пожелания: Уникальный фасон, подчеркивающий фигуру, удобная посадка.
2. Стильная и практичная
- Критерии: Платье должно быть универсальным, подходить как для официальных мероприятий, так и для повседневной носки. Важна практичность и удобство.
- Возражения: Ткань может оказаться слишком плотной или неудобной для носки в теплую погоду.
- Пожелания: Удобный крой, подходящий для разных ситуаций, качественная и комфортная ткань.
3. Покупательница с нестандартной фигурой
- Критерии: Платье должно хорошо садиться на нестандартную фигуру (например, большие бедра, узкая талия и т.д.).
- Возражения: Опасение, что платье не подойдет по размеру или не будет подчеркивать достоинства фигуры.
- Пожелания: Подчеркнутость фигуры, особенно в области талии и бедер, эластичная ткань, которая адаптируется под фигуру.
4. Девушка с высокими требованиями к качеству
- Критерии: Важны высокое качество ткани и пошива, долговечность изделия.
- Возражения: Опасение, что ткань будет липнуть или электризоваться, что ухудшит внешний вид и комфорт.
- Пожелания: Натуральные или качественные искусственные ткани, которые не требуют частой глажки и выглядят презентабельно.
5. Миниатюрная или высокая покупательница
- Критерии: Платье должно подходить по длине и размеру для нестандартного роста.
- Возражения: Платье может быть слишком длинным/коротким, не подходящим по росту.
- Пожелания: Оптимальная длина и пропорции платья, которые не требуют дополнительной подгонки.
Эти портреты ЦА помогут вам более точно нацелиться на потребности ваших потенциальных клиентов, учитывая их ожидания и возражения.
Дальше я написал в чат следующий промпт:
Ты становишься профессиональным селлером на маркетплейсах в женской одежде, который продал платьев на 10 млн долларов. Теперь на основании данных об этих 5 портретах, которые покупают у конкурентов аналогичные платья, нужно это все сократить и оставить самое важное. Чтобы на выходе сделать чек-лист карточки товара. Что на самом деле важно всем 5 портретам? Как это демонстрировать в ограниченных символах/ количестве фотографий? Какие фотографии должны быть, чтобы все портреты влюбились в (ваш товар).
Для создания эффективной карточки товара, которая будет привлекательна для всех пяти выделенных портретов целевой аудитории, важно сосредоточиться на ключевых моментах, которые объединяют эти портреты. Вот чек-лист для карточки товара:
1. Ключевые элементы описания:
- Подчеркивание фигуры: Укажите, как платье подчеркивает и визуально улучшает фигуру (например, "идеально садится на фигуру", "подчеркивает талию и скрывает недостатки").
- Качество ткани и пошива: Обязательно отметьте высокое качество материала и пошива. Упомяните, что ткань "приятная к телу", "не мнется", "держит форму".
- Удобство и комфорт: Сделайте акцент на удобстве и практичности платья. Можно упомянуть, что оно подходит для разных типов мероприятий и легко сочетается с другими элементами гардероба.
- Универсальность размеров: Подчеркните, что платье подходит для женщин с разными типами фигур, упомяните эластичность ткани или возможность легкой подгонки по фигуре.
- Детали дизайна: Упомяните уникальные элементы дизайна (например, воланы, опущенные плечи), которые делают платье стильным и оригинальным.
2. Фотографии:
- Фотографии на моделях разной комплекции: Покажите, как платье смотрится на женщинах разного роста и телосложения. Это поможет покупателям визуализировать, как оно будет сидеть на их фигуре.
- Детализированные снимки ткани: Важно показать текстуру ткани крупным планом, чтобы покупатели могли оценить качество.
- Фото с разных ракурсов: Обязательно включите фотографии с переднего, заднего и бокового ракурсов, чтобы покупатели могли полностью оценить посадку платья.
- Фото в разных ситуациях: Показать платье в нескольких контекстах — например, на вечеринке, на прогулке — чтобы продемонстрировать его универсальность.
- Фото с аксессуарами: Покажите, как платье можно стилизовать с разными аксессуарами, чтобы подчеркнуть его универсальность и возможность адаптации к разным случаям.
Ограниченное количество символов:
- Используйте емкие фразы, которые четко доносят информацию: "Подчеркивает талию", "Качественный плотный материал", "Идеальная посадка на любой тип фигуры", "Для всех случаев".
- Укажите ключевые параметры: "Размер на модели: 42, рост: 175 см", чтобы покупатели могли сразу сопоставить это с собой.
(Мой комментарий: Эти фразы, которые я выделил зеленым цветом готовое ТЗ для дизайнера и инфографики. Их надо выделять на фотоконтенте.)
Важные моменты:
- Отзывы клиентов: Включите короткие выдержки из отзывов, подтверждающих высокое качество, удобство и стиль платья.
- Гарантии качества: Если возможно, укажите, что вы предоставляете возможность возврата или обмена, чтобы снизить возражения покупателей.
Фокус на этих аспектах поможет вам максимально эффективно использовать пространство карточки товара и привлечь внимание всех пяти сегментов вашей целевой аудитории.
Посмотрите конкурента, который продает на 9 млн в месяц в заказах, все то что написал ChatGPT у него реализовано в фотографиях
И следующий запрос к чату написать ТЗ для фотографа:
Давай больше про визуальную презентацию платья, составь ТЗ для моего фотографа по референсам.
Для создания эффективной визуальной презентации платья, которая будет привлекать все выделенные целевые группы, важно обеспечить разнообразие и детализацию фотографий. Вот ТЗ для фотографа с указанием референсов:
1. Модели разной комплекции
- Задача: Снять одно и то же платье на моделях с разными типами фигур (например, песочные часы, яблоко, груша) и разным ростом (миниатюрные и высокие).
Мой комментарий: Снимать на нескольких моделях дорого, поэтому сейчас можно "надеть" одежду на модели разной комплекции с помощью нейронок)
- Референс: Фото кампаний Zara или H&M, где одно и то же изделие показано на разных моделях. Это поможет покупателям визуализировать, как платье будет сидеть на их фигуре.
2. Крупные планы ткани и деталей
- Задача: Снимите макрофото ткани, чтобы подчеркнуть текстуру, плотность и качество материала. Покажите швы, детали дизайна (например, декоративные элементы, фурнитуру).
- Референс: Качественные каталожные фото тканей и аксессуаров на Net-a-Porter, где видна каждая деталь. Такие снимки создают ощущение премиальности.
3. Ракурсы и позы
- Задача: Фотографии должны включать вид спереди, сбоку, сзади, и в движении (например, шаг вперед, чтобы показать, как платье садится при ходьбе).
- Референс: Фото на ASOS, где каждый товар показан с нескольких ракурсов и в движении. Это помогает клиентам понять, как платье будет выглядеть в реальной жизни.
4. Контекстные фотографии
- Задача: Снимите платье в разных ситуациях — например, на вечеринке, на улице, в ресторане. Важно показать, что платье подходит для разных случаев и легко трансформируется под разные стили.
Мой комментарий: Снимать в нескольких локациях тоже дорого, поэтому сейчас можно менять фоны и локации с помощью нейронок)
- Референс: Лукбуки брендов, таких как Reformation или Sézane, где платья представлены в естественной среде, что делает их более желанными и реальными для покупателя.
5. Фото с аксессуарами
- Задача: Снимите варианты стилизации платья с разными аксессуарами: обувь, сумки, украшения. Это покажет, как легко адаптировать платье к разным случаям.
- Референс: Стилизации из каталога Massimo Dutti, где каждый наряд представлен в полной композиции с аксессуарами, что помогает покупателям представить готовый образ.
Дополнительные рекомендации:
- Освещение: Используйте мягкий естественный свет для контекстных фото и студийное освещение для каталожных фото, чтобы подчеркнуть детали платья.
- Цветокоррекция: Обработайте фотографии так, чтобы передать реальные цвета ткани, избегайте перенасыщенных фильтров.
- Видео: Если возможно, добавьте короткое видео, где модель двигается, чтобы показать, как платье сидит в движении.
Этот набор референсов и задач поможет создать разнообразный и детализированный визуальный контент, который будет привлекателен для разных сегментов вашей целевой аудитории.
Вот так ChatGPT за 5 минут сделает вам отличное ТЗ и для дизайнера и для фотографа.