Инструкция по маркировке рекламы
Определение рекламораспространителя
Блогеры и инфлюенсеры, которые публикуют рекламные материалы, признаются рекламораспространителями. Это означает, что они обязаны следовать установленным правилам и регистрироваться в ОРД.
Регистрация и предоставление данных
Каждый рекламораспространитель обязан предоставить свои данные в Общий Реестр Данных (ОРД). Регистрация может осуществляться как самостоятельно, так и через посредника, например, рекламное агентство.
Отчетность о рекламе
После публикации рекламного контента необходимо отчитываться о нем в ОРД. Это помогает контролировать соблюдение правил и обеспечивает прозрачность рекламных активностей.
Указание на рекламу
Важным требованием является четкое обозначение публикаций как рекламы. Это должно быть сделано таким образом, чтобы пользователи могли легко идентифицировать рекламный контент.
Итак, блогеру или его посреднику необходимо:
1. Загрузить креатив в ОРД и получить токен
Важные моменты:
- Вся реклама должна быть промаркирована до момента публикации (исключение - онлайн-трансляции)
- Если до публикации рекламный креатив был изменен, новый токен получать не нужно. Достаточно просто отредактировать креатив в ОРД
- Если вы публикуете креативы без изменений на разных рекламных площадках, токен может быть один
Какие данные нужно подавать ЕРИР?
- Площадки (аккаунты в социальных сетях)
- Контрагенты
- Договоры (между рекламодателем и агентством - изначальный договор/между агентством и блогером)
- Все данные о креативе
- Акты по каждому договору
- Статистика рекламы за каждый месяц
Кто должен вести отчет и подавать данные в ЕРИР?
Согласно закону “О рекламе” каждый участник цепочки должен подавать информацию за всю цепочку.
Тот, кто регистрирует креатив - подает статистику за креатив.
Правила маркировки рекламы
Что нужно указать в маркировке:
Где размещать маркировку?
Указать маркировку можно в начале или в конце поста. Если пост содержит только графическое изображение, необходимо нанести маркировку на него так, чтобы она была читаема. Если в посте есть ссылка, токен можно вшить в ссылку, при этом дублировать его в текст или на изображение не нужно.
Примеры маркировки
При публикации контента в ВК можно нажать на отметку "Реклама от автора" и указать полученный ранее токен.
В таком случае наносить дополнительную маркировку на изображение/видео или в текст не нужно. А на вашей публикации появится специальная пометка.
Ошибки при маркировке рекламы
Штрафы
Нормативные правовые акты
Закон № 347-ФЗ — Федеральный закон от 2 июля 2021 г. № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"».
Закон № 274-ФЗ — Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях».
ПРКН № 62 — Приказ Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 11 апреля 2022 г. № 62 «Об утверждении Порядка ведения реестра операторов рекламных данных».
ПРКН № 63 — Приказ Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 11 апреля 2022 г. № 63 «Об определении состава информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе, имеющейся у Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, доступ к которой вправе получить рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор рекламных данных, оператор социальной рекламы, а также порядка предоставления такой информации».
ПРКН № 64 — Приказ Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 11 апреля 2022 г. № 64 «Об утверждении Требований к программам для электронных вычислительных машин, используемым операторами рекламных данных для учета рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и предоставления информации в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».
ППРФ № 948 — Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 г. № 948 «Об утверждении критериев отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, разместивших в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».
ППРФ № 966 — Постановление Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 966 «Об утверждении Положения о создании и деятельности комиссии по отбору оператора рекламных данных, а также условий отбора оператора рекламных данных».
ППРФ № 969 — Постановление Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 969 «Об утверждении Правил предоставления Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций доступа к информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе антимонопольному органу, федеральному органу исполнительной власти, уполномоченному по контролю и надзору в области налогов и сборов».
ППРФ № 974 — Постановление Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 «Об утверждении Правил взаимодействия Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций с операторами рекламных данных, включая порядок, формат и сроки предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций информации о распростр
РПРФ № 1362-р — Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 г. № 1362-р «Об утверждении состава информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором».
ПРКН № 191 — Приказ Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 30 ноября 2022 г. № 191 «Об утверждении Требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций».
ППРФ № 2355 — Постановление Правительства РФ от 20.12.2022 г. № 2355 «О внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской Федерации».