КЕЙС: Набор предзаписи на курс по фейс-фитнесу
Задача: повысить охваты и собрать предзапись с теплой аудитории за 4 дня.
Количество подписчиков в профиле: 75 745 чел.
Бюджет: 4000 руб.
Что было сделано:
- Проработна ЦА
- Оперативно с дизайнером разработано 3 статичных макета
- Разработан сценарий видеообращения специалиста
- Сделано 2 видео-обращения для сторис и для ленты
Вести решили на профиль, а далее через сторис и шапку профиля прогревать и закрывать на предзапись курса.
Общие показатели за рекламный период:
Всего охвачено: 23 232 пользователя
Всего просмотров рекламы: 34 679 раз
Сумма затрат: 4034 руб+ 20% налога
Средняя CPM: 116, 35 р. (с учетом цели охват)
Всего переходов в профиль: 282
Рекламные макеты: 1. Видео макеты: https://disk.yandex.ru/d/jUxFHQ2AebAyzg2 2. Статика сторис
В рекламный период было использовано 2 цели: 1. Охват – для того, чтобы за минимальную стоимость охватить максимальное количество пользователей.
По итогу с этой целью охвачено 18 826 пользователей
Переходов в профиль: 50
Затрат: 1772,41 р.
Лучше показал результат плейсмент – сторис, использовались динамические креативы.
При одинаковых затратах в сторис охват получился больше чем в 2 раза по сравнению с постом.
2. Трафик – для увеличения количества людей, которые кликнут по ссылке, либо перейдут в профиль
По результату первых 2х дней было выявлено, что показатели кликабельности лучше в сторис.
По этой причине был перераспределен бюджет и созданы доп.объявления в сторис с исключением аудитории, которая уже видела нашу рекламу, чтобы выровнить показатель частоты и охватить больше уникальных пользователей.
Лучшие результаты показали:
Видеообращение в сторис (карусель) – СTR 2,72 - 3,38%, цена за клик 8, 56 – 9,06 руб.
Статика на светлом фоне - СTR 2,07 – 2,17 %, цена за клик 9,42 – 10,71 руб.