контент-план и TOV| MP
► Контент-план
Цель: Movie Park — профи в сфере видеопродакшена. Мы открытые, прозрачные и экспертные в создании качественных роликов, решающих важные задачи для бизнеса. Мы гордимся своими продуктами, гордимся каждым участником команды и готовы делиться экспертизой с миром.
Рубрики:
Продающий — приветственный пост, описание услуг, различные офферы
Экспертный — интервью с основателями и сотрудниками, кейсы компании, в том числе разбор с позиции маркетинга или участников команды
Социальное доказательство: отзывы и результаты клиентов
Backstage: интересные моменты со съемок проектов, забавные или сложные ситуации
Развлекательный: публикации про маркетинг с позиции создания роликов, тренды и кейсы индустрии
Вовлеченность: вопросы подписчикам, опросы, конкурсы, юмор
Личный контент: события внутри компании: корпоратив с сотрудниками, праздники, корпоративы
- Кто мы? (в работе)
- Шоурил (в работе)
- Подборка культовых реклам (в работе)
- Разбор кейса (Берем один из последних реализованных работ и создаем из него кейс. Обязательно будут нужны комментарии кого-то из команды MP)
- 5 глобальных тенденций в сфере видеопродакшена (с позиции маркетинга)
- Итоги SVG Sports Content Management Forum 24 июля в Нью-Йорке (https://www.sportsvideo.org/event/2024-svg-sports-content-management-forum/ — крупное событие в мире спортивного видеопродакшена. Последние тенденции, технологии и стратегии в спортивном контенте. Спикеры — лидеры из различных областей, связанных с производством и управлением спортивным видеоконтентом)
- Структура команды, которая работает над созданием роликов (использовать мемы. Не пишем конкретные имена. Нужны просто роли и то, какие задачи решает каждая позиция в команде — из серии продюсер делает то, режиссер — это, гаффер — пятое)
- Поездка в Пермь (классные фотки из поездки — яркие, эмоциональные, личные)
1. Путь клиента: что происходит от момента появления желания создать ролик с MP, до его реализации
2. Отзывы клиентов: нужны крутые и интересные проекты. Например, маркетолог Сбера, директор по маркетингу Касперского. Формат — видеокружочки или текст (голосовое). Либо то, либо другое.
3. Топ-3 самых дорогих видеореклам в истории (Chanel No. 5 – "The Film" (2004) — $33 млн, Guinness — «Tipping Point» — $16 млн, Aviva — «You Are the Big Picture» (2010) — 13,4 млн).
5. Интервью с сотрудником компании и его сфере. Путь, трудности, источники вдохновения.
► Tone of voice
Баланс между профессионализмом и легкостью. Экспертно о своей сфере и проектах, но просто и понятно для ЦА, донося ценность и пользу взаимодействия с Movie Park.
Мы и наша аудитория — коллеги и партнеры. Мы решаем одни и те же задачи и говорим на одном языке. Мы — участники одной команды. Обращаемся на «вы», но не потому, что это обращение к малознакомому человеку. А потому, что мы говорим сразу со многими людьми.
Мы делимся новостями из мира маркетинга с позиции видеопродакшена, показывая свою экспертность в индустрии и то, что мы держим руку на пульсе.
Мы откровенно рассказываем о своих работах и внутренних процессах, так как нам нечего скрывать от коллег и партнеров. А главное — мы гордимся неизменно крутыми результатами, что является приоритетом для нас.
Мы вместе обсуждаем новости из своей сферы, общаемся и шутим, ведь так и поступают настоящие коллеги=)
Пример удачного TOV — компания Slack https://api.slack.com/design#voice_and_tone (источник: https://www.bigstarcopywriting.com/blog/copywriting/25-of-the-best-tone-of-voice-examples/)
https://www.instagram.com/slackhq/
Пример удачного TOV из ру-сегмента: https://www.instagram.com/setters.me/
1. Профессиональный и экспертный: клиенты — маркетологи, топы и владельцы крупных бизнесов, ожидающие высокого уровня профессионализма и глубоких знаний в области видеопродакшена.
Да: «Мы создаем видеоролики, которые привлекают вашу целевую аудиторию, повышают узнаваемость бренда и решают конкретные цели бизнеса»
Нет: «Мы снимаем разные видео для бизнеса, вот, смотрите».
2. Вдохновляющий и креативный: привлечение внимания через демонстрацию креативных решений и инновационные подходы в работе.
Да: «Вдохновитесь нашей последней работой. Мы использовали актуальные инструменты в своей сфере, мы продумали каждую деталь, наш клиент остался доволен и получил такие-то результаты».
Нет: «Мы сняли ролик, вот, смотрите».
3. Доверительный и убедительный: подчеркиваем надежность и способность эффективно решать задачи клиентов.
Да: «Мы работаем с крупными брендами, предоставляя решения, которые действительно работают. Наши клиенты доверяют нам свои важные проекты. Например, вот мы сняли ролик, в процессе мы столкнулись с рядом проблем, которые успешно решили, и клиент получил крутые результаты»
Нет: «Нам можно доверять, потому что мы профи»
4. Персонализированный и внимательный: внимание к деталям и индивидуальный подход к каждому клиенту.
Да: «Мы понимаем, что каждый проект уникален. Наш подход меняется в зависимости от ваших конкретных потребностей, чтобы достигать именно ваших бизнес-целей».