Отчёт о нашей работе с 11.05 по 20.05
Было запущено 5 рекламных компаний, 3 из них с целью конверсии, 2 - с целью трафик. 12 групп объявлений и 12 рекламных макетов.
Изначально было запущено 2 кампании: трафик и конверсия.
Информация по кампании с целью трафик:
Мы получили 335 переходов с рекламы по 0,19$, из которых 149 переходов именно на сайт. Кликабельность - 3,86%. Реклама была показана 8673 раза, из которых 6124 - разные пользователи.
Группа объявлений, настроенная как ретаргет с оффером скидки сработала плохо, поэтому была оперативно отключена.
Информация по кампании с целью конверсия с целью "добавление в корзину":
Мы получили 180 переходов с рекламы по 0,44$, из которых 110 переходов именно на сайт. Кликабельность - 3,08%. Реклама была показана 5843 раза, из которых 4007 - разные пользователи.
Далее была запущена кампания с целью трафик:
Мы получили 577 переходов с рекламы по 0,27$, из которых 346 переходов именно на сайт. Кликабельность - 3,02%. Реклама была показана 19087 раза, из которых 13144 - разные пользователи.
Было запущено 4 группы объявлений на разные аудитории и плейсменты. Наилучшие показатели перехода с рекламы были у ленты инстаграм.
Далее была запущена кампания с целью конверсия с целью продаж:
Мы получили 257 переходов с рекламы по 0,59$, из которых 142 перехода именно на сайт. Кликабельность - 2,57%. Реклама была показана 10426 раз, из которых 6060 - разные пользователи.
Далее были запущены новые креативы на другую аудиторию с целью конверсия с целью "добавление в корзину":
Мы получили 81 переход с рекламы по 0,68$, из которых 57 переходов именно на сайт. Кликабельность - 2,56%. Реклама была показана 3169 раз, из которых 2386 - разные пользователи.
Стоимость за клик по ссылке - 0,62 $
Все рекламные креативы показали себя хорошо, поэтому лучшие не выделяю.
Наилучшие по показателям плейсменты для рекламы: лента ФБ (остальное в ФБ не очень сработало) и в Инстаграм: лента и интересное, сторис и reels (в рилс главное, чтобы видео подходили, я загружала 3 видео из первых креативов, у них была отличная кликабельность).
Хотя, как вы можете видеть, цель трафик и более дешевая по стоимости показов и цене клика по ссылке, в дальнейшем я бы делала основной упор на цель конверсия, так как она в вашем случае более эффективна. Это довольно дорогая цель, но она показывает рекламу аудитории, которая более склонна к покупкам с рекламы.
Также на небольшой бюджет параллельно с целью, направленной на продажи, можно работать с целями, направленными на узнаваемость. Это более дешевые цели (ниже цена 1000 показов), но для вашего магазина будет полезно, если у пользователей ваш бренд будет на слуху и при необходимости покупки книг они сразу вспомнят о Кляксе.
В дальнейшем необходимо дальше работать над снижением цены за 1000 показов, сегментировать аудиторию по разным критериям.
Креативы лучше заменять на новые, когда они будут с частотой 2, так как это значит, что люди видят одну и ту же рекламу уже несколько раз, поэтому они к ней становятся нечувствительны.