Кейс "Студия маникюра в Нью-Йорке"

Что есть:

• аккаунт в Инстаграм, который только начали заполнять и вести
• бюджет 100$ на 10 дней (изначально согласовали 7$ в день, затем клиент согласовал небольшое увеличение бюджета)
• ГЕО - Нью-Йорк
• студия премиум сегмента, маникюр от 90$

Задачи:

• увеличить запись в студию

Что сделано:

• составлен портрет ЦА
• проанализированы конкуренты, продумано как мы можем от них отстроиться
• запущены 8 рекламные кампаний
• протестированы 9 рекламных макетов
• протестировано 5 аудиторий

Результаты с 06.05 по 15.05 (тестовый период):

• траты на рекламу - 98,84 $
• охват - 9 720
• клики - 603
• средняя стоимость за клик - 0,16 $
• CTR (средняя кликабельность) - 4,99%

По итогу теста мы получили +56 подписчиков с учетом отписок:

Но клиент сказал, что записей с рекламы так и не было. Были запросы о стоимости и подробностях, но никто так и не записался.

Какие выводы сделаны после данной рекламной кампании:

• Слишком маленький бюджет для Нью-Йорка, учитывая, что стоимость услуг студии значительно выше средней
• Необходимо было работать с целью "сообщение" больше, чем с целью "трафик". Тестировались обе эти цели, но стоимость сообщения выходила слишком большой, поэтому и из-за маленького бюджета основной упор во время теста я сделала на трафик.
• Самое главное - необходимо было более детально проработать то, как мы можем показать ценность своих услуг для потенциальных клиентов, учитывая, что их стоимость выше средней по городу.

Цифры по данной рекламной кампании:

Информация по последней запущенной рекламной кампании (перед запуском на основании предыдущих кампаний были выявлены лучшие работающие аудитория и креативы):