Про SEO продвижение сайтов и покупку ссылок

Навеяно этим постом Носика.

Начну издалека. Первый сайт своей компании я сделал в 2001-м, все тексты писал сам, тщательно продумывал, чтобы они были полезны пользователю. В итоге - сайт был на первых местах по высоко-конкурентным тематикам. Через некоторое время я стал обнаруживать все больше сайтов конкурентов, на которых были мои тексты и даже разработанная мной тарифная сетка. Они тоже стали выходить в топ. У меня были другие сайты, с которых я разместил ссылки на основной сайт, что укрепило позиции. А чем эти ссылки принципиально отличались от купленных? Фактически, это были seo-ссылки с целью поднять сайт по ключевым запросам в результатах поиска.

Другой пример. Производственная компания, у которой сайт с уникальным контентом, все фото сделаны своим фотографом, размещены на сайте. И вот обнаруживается, что их картинки растаскали множество сайтов конкурентов, причем, не стесняясь того, что на каждой картинке нанесен логотип. Это еще полбеды, но самое смешное, что по ключевым запросам в яндекс-картинках выводились их картинки с их логотипом, но ссылающиеся на сайты конкурентов. Обращение в службу поддержки поисковиков ничего не дало - поисковая система не умеет определять, кто изначально автор уникального контента. Помогла закупка дополнительных ссылок.

Обычный сайт-визитка, предлагающий обычные рядовые услуги. Сайт, на котором контент год не обновлялся. И на нем даже нет раздела "новости". Потому что услуги настолько рядовые, что о них особо нечего писать. На этот сайт не ведет никаких ссылок, он не выводится по ключевым словам в поисковиках. И вот, на этот сайт начинаю размещать внешние ссылки на других сайтах, да, платные, seo. И ситуация радикально меняется - вот он уже на 5-й странице поиска по хорошему запросу, потом сразу на 2-й, а вот уже на 2-м месте.

Считается, что честное ссылочное продвижение сайта - это когда на него размещают ссылки сторонние ресурсы просто так, за то, что он такой хороший, интересный. Да, это действительно работает, когда появляется новая модная тема, которую предлагает новый сервис. Все начинают его друг другу рекомендовать. Например, когда-то это был онлайн-сервис по печати фотографий, потом по нанесению приколов на футболки, в прошлом году - бум сервисов коллективных покупок и скидок. Чтобы это продолжало работать, у него просто не должно быть конкурентов. Приведенная в пример википедия - не имеет конкурентов, а если бы их было 20 подобных баз знаний, то они уже боролись за право быть выше в результатах поиска.

Каким образом размещают ссылки те, которому понравился сайт? В качестве ссылки часто выступают слова "здесь", "ссылка" или "тут", никто же не будет специально в гиперссылку вставлять ключевые слова. А обмен ссылками с другими вебмастерами с просьбой прописать нужные ключевики - это то же, что и платное размещение ссылок. Только платишь не деньгами, а бартером. Получается, те же seo-ссылки.

А теперь рассмотрим страницу результатов поиска в гугле, яндексе, по какому-нибудь коммерческому запросу, например "мебель на заказ". Сразу под текстом идут 3 платных контекстных объявления, справа - 7-8 платных контекстных объявлений. Еще может быть баннер, ссылки на карты, картинки. И среди этого всего изобилия - десятка бесплатных результатов поиска. Причем, объявления искусно замаскированы под результаты поиска, только выделены очень бледным фоном и сбоку надпись "реклама" или "объявления". Получается, поисковые системы уже давно превратились в рекламные площадки, где сами результаты поиска по коммерческим запросам - уже не основное. Они поисковым системам не приносят прямой доход. То, что говорит Носик, актуально для некоммерческих запросов в стиле СМИ. Например, извержение вулкана с труднопроизносимым названием или еще какая сенсация - и тут лучшие СМИ по результатам поиска выше всех. Но и контекстной рекламы нет.

А как работают платные объявления? Рекламодатель составляет текстовое объявление со ссылкой на свой сайт. Оплачивается каждый клик - переход на сайт, при этом, как на аукционе, чем больше ставка за клик, тем выше показывается объявление. Если конкурентов 50, а мест на главной странице 10-12 - ставки на некоторые запросы стоят по $5-10 за клик. Причем, торговля с повышением цен за клики стимулируется поисковой системой. И она получает сверхприбыль, пока рекламодатели дерутся за стоимость клика, кто больше ей заплатит. Поэтому, по сути, seo-продвижение - это альтернативный и более дешевый вариант контекстной рекламы.

По поводу недобросовестных рекламодателей. Чтобы вывести сайт в топ10, сейчас нужно 1-3 месяца кропотливой работы и с контентом, и с ссылками. Поэтому сайт в результатах органического поиска - подтверждение, что фирма работает на репутацию, а не однодневка. А однодневке как раз проще разместить контекстную рекламу, которая будет в топе сразу после модерации объявления и пополнения баланса. И в любой момент выключить рекламу и исчезнуть.

Мое мнение, что нет черных и белых seo-оптимизаторов. Есть неопытные, покупающие дешевые ссылки на некачественных сайтах, чтобы снизить себестоимость продвижения и получить сиюминутный результат, идя на поводу у заказчиков. И есть хорошие, опытные, развивающие в первую очередь контент сайта, умеющие убеждать заказчика в целесообразности долгосрочных вложений, закупающие только качественные ссылки, с сайтов, проверенных вручную и просмотренных глазами.