Комментарии к публикации Бизнес FM 13.03.2021 12:10:20-12:14:10

1) потребителей никотина в той, или иной форме (сигареты, альтернативная табачная продукция, никотинсодержащая продукция) в мире - более 1,3 миллиардов.

2) основные игроки на этом рынке - компании big tobacco (PMI, BAT, JTI, ITG, KT&G) - транснациональные компании, производители сигарет.

3) рынок сигарет в развитых странах устойчиво снижается в количественном выражении за счёт снижения количества курильщиков сигарет и этот процесс продолжится.

4) в то же время идёт процесс переключения совершеннолетних курильщиков сигарет на альтернативные никотинсодержащие продукты и этот процесс также, неизбежно, будет продолжаться.

5) можно выделить три группы альтернативных сигаретам никотинсодержащих продуктов: HNB (нагреваемый табак), VAPE (нагреваемая жидкость содержащая никотин), OND (никотинсодержащие продукты орального потребления).

6) оценка снижения риска для потребителей никотинсодержащей продукции относительно курения сигарет: HNB -90%, VAPE -95%, OND -99%

7) страны с преимущественным потреблением HNB: Япония, Южная Корея; страны с преимущественным потреблением VAPE: США, Канада, Великобритания; страны c преимущественным потреблением OND: Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия. В России экспертно соотношение HNB/VAPE/OND=75/24/1.

8) почему компании big tobacco заинтересованы в продвижении HNB? Потому что для этой технологии очень высокая стоимость входа на рынок (стоимость разработок, доступ к табачному сырью, необходимость поддержания системы дистрибуции и т.д.). Т.е. производить и продвигать HNB могут себе позволить только крупные корпорации.

Теперь приведу компиляцию выступления сопредседателя российской антитабачной коалиции Дарьи Халтуриной: "Эта мера [законодательное ограничение концентрации никотина 20 мг/мл] направлена в основном против одного производителя, это - JUUL. Дело в том, что в JUUL специально запатентованная формула, где не никотин в чистом виде, а соль никотина. И на наш взгляд, это быстрее способствует формированию зависимости. В Евросоюзе запрещена реализация вейпов с картриджами, где содержание никотина более 20 мг/мл, это сделано сейчас в России. И мы не видели эпидемии потребления электронных сигарет у подростков в ЕС. Таким образом мы просто повторили меру ЕС. Результат уже есть, JUUL сказал, что "сворачивает" все розничные продажи в РФ, и мы рассчитываем, что это будет способствовать прекращению вейпинга, с которого потом переходят на сигареты в России."

Я не буду упрекать Дарью в ангажированности, хотя этот вывод напрашивается сам собой. Дело в том, что создатели JUUL осуществили настоящий прорыв, когда произвели продукт, по своему функционалу очень похожий на курение сигарет из-за применения солевого никотина, который позволил почти полностью убрать т.н. "удар в горло" (throat hit) и повысить скорость всасывания никотина в кровь. Доля JUUL на рынке вейпинга с США (самом большом рынке вейпинга в мире), до начала гонений на JUUL, составляла более 75%. После запрета вкусовых картриджей JUUL в США, доля JUUL снизилась, но, всё равно, осталась высокой (~50%). Какой напрашивается вывод? JUUL является прямой угрозой для HNB.

Почему JUUL не популярен в ЕС? Потому что там с 2014-ого года действует ограничение на концентрацию никотина (20 мг/мл). Потребителю не хватает ощущения насыщения при использовании JUUL.

Какая концентрация никотина в жидкостях для ЭСДН в странах c преимущественным потреблением VAPE (США, Канада)? В США нет законодательных ограничений на концентрацию никотина, в Канаде действует ограничение - 66 мг/мл.

Почему VAPE не популярен в Японии и Южной Корее? Потому что в Японии запрещены жидкости с никотином, а в Южной Корее ограничение содержания никотина - 10 мг/мл.

Это - большая игра, в которой проигравшая сторона - потребитель.