Дорожная карта по проекту
Подготовительный этап:
- Создание группового чата в мессенджере WhatsApp по проекту
- Телефонное интервью с проект-менеджером для выявления сильных сторон бизнеса
- Сбор информации запрашиваемой проект-менеджером
Создание конвертеров:
- Анализ конкурентов
- Анализ целевой аудитории (далее – ЦА)
- Разработка структуры текстового макета на основе анализа конкурентов и ЦА
- Разработка формы захвата и уникальных торговых предложений
- Разработка вопросов в воронке вовлечения
- Согласование текстового макета
- Дизайн конверсионного сайта
- Привязка доменного имени
- Интеграция с CRM системой
Создание таргетированной рекламы:
Instagram, фейсбук, vk.com
- 1. Подготовительный этап
- 1.1 Установить и настроить пиксель фейсбук, пиксель Topmail.ru, пиксель vk.com на сайт, чтобы анализировать эффективность рекламы
- 1.2 Настроить и задать ценность Целям, достижение которых нужно отслеживать(регистрация, оформление заказа, подписка на рассылку и т.п.).
- 1.3. Получить данные клиентов которые уже оставляли заявки на франшизу (номер телефона, почта)
- 1.5 Получить фото материалы по франшизе (фото, видео презентацию), сделать фото материалы
- 1.6 Анализ конкурентов
-
- 2. Сбор аудитории
- 2.1 Заполнить матрицу партнёров(https://yadi.sk/d/tq1LLa1B3Yxm8p) пример
- 2.3 Уточнить города на которые не нужно делать таргетинг.
- 2.4 Сбор аудитории конкурентов (с instagram, фейсбук)
- 2.5 Выявление активной аудитории
- 2.6 Выявление и продумывание оферов (для составления креативов для рекламных компаний
- 2.7 Подготовка дизайнером рекламных объявлений(gif изображений, jpeg , видео(mp4) для vk.com, instagram.com, facebook.com
-
- 3. Настройка рекламной кампании
- 3.1 Выбор и настройка рекламных целей
- 3.2 Подбор и настройка для каждой рекламной цели креативов
- 3.4 Добавить UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
- 4. Составление объявлений
- 4.1 Добавить аудиторию, которую мы спарсили с групп конкурентов в вк и instagram.
- Добавить под каждый офер аудиторию, которая будет соответствовать выбранной цели
- 4.2 Сузить аудиторию под выбранный рекламный офер( телефоны, поведение пользователей)
-
- 4.4 В объявлениях для ленты , сторис, instagram, сделать упор на проблематике, провоцировать интерес и всячески мотивировать к переходу на сайт, переписку на мессенджер в фейсбуке, переход на lead форму
-
- 4.5 К объявлениям обязательно добавить привлекающие внимание изображения, видео, gif изображения
- 5. Настройка дополнительных инструментов
- 5.1 Поведенческий таргетинг (использовать интересы пользователя в Директе и оптимизированная КМС в AdWords).
- 5.2 Ретаргетинг в instagram, майт таргет, вк.
- 5.4 Дополнительные виды таргетинга (вк, audience network).
-
- 6. Выбор стратегии и начальных ставок
- 6.1 Рассчитать максимально допустимую стоимость привлечения заказа/клиента.
- 6.2 Рассчитать примерно максимально допустимую стоимость получения лида, исходя из средней конверсии вашего отдела продаж.
- 6.3 Рассчитать примерно максимально допустимую стоимость перехода на сайт, лид форму, исходя из прогнозной конверсии на сайте, лид форме
- 6.4 Выбрать ручные стратегии и задать в них рассчитанные ставки.
- 6.5 После накопления достаточной статистики скорректировать ставки или перейти на автоматическое управление ставками.
- Скорректировать аудиторию, пол, возраст.
- Выбор конверсионных рекламных объявлений
-
- 7. Докрутка
- 7.1 Выбор рекламных объявлений которые дают самый лучший результат по цене лида.
- 7.2 Добавление новых оферов и рекламных объявлений (каждую неделю)
- - 7.3 Добавление новых аудиторий
- 7.4. Аналитика звонков и воронки продаж в срм системе
Подключение аналитики:
- Настройка шагов воронки продаж, полей и процессов в CRM системе
- Интеграция Конвертераа с CRM системой, коллтрекингом и яндекс метрикой
- Интеграция сервиса аналитики с рекламными кампаниями
- Подключение и настройка целей в Яндекс метрике
- Подключение и настройка целей в Google Analytics
- Настройка цели для ретаргетинга
-настройка и оптимизация пикселя фейсбук под цель рекламной компании
Тестовые работы:
- Проверка работоспособности всех форм обратной связи на конверсионном сайте
- Проверка корректной работы целей Яндекса и Гугла по всем формам взаимодействия конверсионного сайта
- Проверка работоспособности всех телефонных номеров системы коллтрекинга, добавления звонков в CRM систему и учет данных в сервисе аналитики
- Проверка добавления в CRM систему и сервис аналитики, текстовых заявок с конверсионного сайта по всем формам захвата данных
- Проверка текстов рекламных объявлений на корректность данных
Передача проекта заказчику:
- Ознакомление и обучение работы с сервисами
- Сдача проекта заказчику по всем пунктам договора
- Окончательная оплата проекта
- Передача доступов по проекту Заказчику
- Запуск проекта