512 перехода на карточку товара за 4,5 руб.
Тестовая РК для продвижение карточки товара на Wildberries.
Задача: привлечь аудиторию на карточку товара “Женские брюки plus size”.
Что делали: перед началом продвижения, с помощью сервиса Target Hanter был проведен конкурентный анализ, создана и минимально оформлена группа в ВК: баннер, описание, карточки товаров, посты с описанием товаров, добавлены прямые ссылки на Wildberries.
Далее приступили к тестовому запуску:
В рекламной кампании использовала цель “Переходы по рекламе”, формат “Карусель”, реклама вела на карточку товара на Wildberries.
Использовала сервис Таргет Хантер. Проанализировала и собрала аудитории: офлайн и онлайн магазины женской одежды для дам с пышными формами: по описанию, статусу, ключевой фразе.
Собрала аудитории в рекламном кабинете ВК по ключевым фразам, распределив по гео МСК + СПБ и РФ (без столиц) на Ж 29-60 лет. По итогу анализа всех собранных сообществ, в работу решила взять самые, на мой взгляд, перспективные аудитории:
- По ключевым фразам РФ (искл. МСК, СПБ) 29-60 лет;
- По ключевым фразам МСК, СПБ
- Подписчики конкурентов (сообществ женской одежды больших размеров)
Сохраняла аудитории по негативным реакциям для дальнейшего исключения в кампаниях, и по позитивным действиям для ретаргета.
Просто отличные результаты были у кампании на подписчиков конкурентов:
Т. к. на Wildberries практически невозможно отследить покупки, особенно за такой короткий срок, поэтому не могу привести точные данные по конечному результату.
Кроме того наблюдались подписки на сообщество ВК, хотя такой цели изначально мы не ставили.
В результате теста, показатели в рекламном кабинете были очень хорошие:
Кликабельность рекламных креативов:
Т. к. карточки товара были оформлены слабо, мы теряли целевой трафик на маркетплейсе. Поэтому, в целях экономии бюджета, было решено приостановить работу кампаний, чтобы у заказчика было время качественно подготовить продающее оформление карточек товара.
- Были донесены соответствующие рекомендации по улучшению каточек товара и
- по ведению и наполнению сообщества ВК, для того чтобы взаимодействовать с аудиторий, которая оседала в сообществе и прогревать ее к покупкам.