Смотрю на постер...
Оригинал взят у ibigdan в Смотрю на постер — а там тостер, или пост о восприятии рекламы
Когда увидел этот постер — сначала не мог понять, а в чем же, собственно говоря прикол. Ну Санта-Клаус как Санта-Клаус. И че?
Пост как-то очень долго не писался, аж до сегодняшнего дня. Но раскрывать секрет пока не буду. Почитаем уже до конца, ок?
Каждый человек воспринимает окружающее исходя из многих вещей — опыт, образование, культура, воспитание… Я думаю, что выяснить различия в восприятии людей разных стран может помочь и реклама в том числе. Почему? По ряду причин. Берем один и тот же бренд. Берем примерно один и тот же промежуток времени (когда давалась эта реклама). И сравниваем. Сразу же видим то, что творится в голове команды — как со стороны агентства, так и со стороны заказчика. А зная, что серьезные рекламные кампании появляются не просто так, а после маркетинговых исследований — все становится намного серьезнее. Как минимум, образы которые используются в рекламе — это образы определенных групп населения.
Вот, например, возьмем Jeep (материала у меня хватает на много разных марок, но не хочу раздувать пост в диссертацию. И да, это не реклама, а ее небольшой анализ).
США. Классика. «Солдат в каждом» — типичный милитари-стайл.
Интересное наблюдение — просмотрев определенную историю изменения рекламы этой марки в Штатах, видно что они периодически меняют направление — от милитари до разгильдяйско-походного. С чем это связано — не знаю. Возможно — с чередованием мирных и агрессивных настроений в обществе «Всемирного светоча демократии» :)
Как и всякий внедорожник джип должен делать что? Правильно, покорять дикую природу.
Канада. «Захват дикой природы». И как это выглядит.
Французам дикая природа в их цивилизованных Европах видится так:
(вот насмотришься на такой креатив и понимаешь, что мозговые штурмы, видимо, ездят делать в Голландию на грибы. Иначе как обьяснить пингвинчиков с шариками, бобрят рядами…)
Турция. Снова дикая природа и слоган: «Как далеко ты можешь уехать?»
(хотя я перефразировал бы «Видишь крокодила? И я не вижу. А он зачем-то тут нужен…». А вообще реклама мне вообще не понятна. Наверное от того, что я не турок и не в Турции живу).
А вот австралийцы у которых этой природы очень много, по ходу не заморачиваются. Они просто приглашают на день Австралии )))
Теперь, как и обещал, вернусь к Диснейленду.
Скажу по себе — я рос на мультфильмах «Ну погоди», «Кот Леопольд», «Попугай Кеша», «Ежик в тумане». Да, когда я был постарше было много «Тома и Джерри», потом были «Утиные истории», «Чип и Дейл»… Но «Микки-мауса» я практически не смотрел. Многие из читающих этот блог — скорее всего тоже.
И когда мы смотрим на Санта-Клауса, рекламирующего «Дисней-ленд», то мы видим что? Правильно. Санта-Клауса, рекламирующего «Диснейленд».
Но что видит человек западной культуры, который вырос на «Микки-маусе» и смотрит на эту картинку?
Он видит примерно такой образ:
