Знаете, у кого сейчас надо учиться маркетингу и копирайтингу в онлайне? У ПОЛИТИКОВ И ВОЕНКОРОВ.
Конечно, тема горячая – как свежая лава из вулкана. Но и приёмчики (маркетинговые и психологические) они используют активно.
Приведу в пример телеграм-канал военкора Сладкова. Вот заголовок одной из последних публикаций:
“Конечно, я возбудился. Конечно, я ждал, что…”
Эта конструкция — не просто так, эта зацепка продумана. И она работает.
Вопросы биологии полов всегда будут привлекать внимание.
Обратите внимание, в заголовке военкора НЕТ прямого секса, использован лишь кусочек (назовите как хотите – намёк, термин из разговора о “другом”) и он сработал.
А работает это потому, что эти триггеры воздействуют на иррациональные области, минуя контроль рационального мышления. Импульс даёт вовлечённость и, как результат, просмотр поста.
Вот ещё одно свежее доказательство.
Недавно автор канала “Маша и маркетинг” на вопрос подписчика “Что делать с падающими охватами?” дала несколько рекомендаций, одну из которых процитирую:
“...работать с заголовками – они решают, перейдет человек в канал или нет. У меня наиболее охватные слова в заголовках это: жопа, говно,шлюха, секс, х** и так далее. Орем с этого с рекламодателями, но такие посты собирают максимальное количество просмотров”.
Понятно, что в телеграм-канале Сладкова – 1 067 298 подписчиков, канал работает с 2018 года, есть менеджер по рекламе. Канал раскручен и приносит впечатляющий результат: по 10-20 тысяч смайлов на каждый пост, по миллиону просмотров.
Да, военная машина пропаганды пашет, освещая горячую тему, но и про классические приёмы автор тоже не забывает.