Продвижение блога нутрициолога. Закупка рекламы у блогеров.
Один из немногих оставшихся инструментов для продвижения в заблокированных на территории России соцсетях — реклама у блогеров.
Ко мне обратилась нутрициолог, health - коуч Дарья Кораблёва.
Цель продвижения: привлечение новой аудитории в блог для дальнейшей продажи инфопродуктов.
За время работы мы провели следующие этапы:
- Анализ целевой аудитории
- Аудит блога (разобрали все: от шапки профиля до постов)
- Анализ конкурентов
- Написание нескольких вариантов ТЗ
- Подборка блогеров
- Выпуск рекламы
- Аналитика
Для анализа целевой аудитории я изучила кейсы по теме продвижения нутрициологов, узнала, кто покупает инфопродукты клиента, какие смежные темы были бы актуальны потенциальной аудитории Дарьи (медитации, йога, спорт, мамы и т.п.) + было проведен анализ ЦА по методу 5W. Дополнительно изучила статистику аккаунта Дарьи (гео, возраст, пол)
Здесь я разобрали шапку профиля, актуальные (хайлатс), а также посты.
Анализ конкурентов очень важный этап при подготовке блога к продвижению. Здесь мы можем вдохновиться идеями для своего блога, проанализировать, какие темы больше всего нравится аудитории (комментарии, лайки), а также посмотреть на продуктовую линейку и оформление страницы. Хочу сразу отметить, что каждый блог индивидуален,именно поэтому идеи и фишки других экспертов мы адаптируем под свой блог и нишу.
Далее мы переходим к написанию нескольких вариантов ТЗ для разных ЦА.
Мы протестировали разные форматы рекламы: рецепты и репост рилс по тематике ТЗ, а также самые сохраняемые посты
Блогеров я брала из проверенной базы, а также в чате отзовиков.
Почему важно иметь проверенную базу? Потому что очень часто у блогера накрученная аудитория, отзывы, статистика, а нам важно идти на рекламу в аккаунт, где есть живая аудитория, и она соответствует статистике.
После проверки аккаунта, я договариваюсь с менеджером блогера и прописываю все условия выхода рекламы, после оплаты бронируем дату.
После выхода рекламы я анализирую результаты
В среднем результат выходит от 30 руб до 37 рублей за подписчика. Для экспертного блога это хороший результат сейчас. Ниже прикрепляю статистику переходов и подписок.
Дальнейшие действия: Мы продолжаем работу с экспертом на постоянной основе.