Политические пристрастия американских медиа
Не секрет, что журналистика и политика неразрывно связаны друг с другом. Выражения "цепной пес демократии" и "четвертая власть" стали затертыми до дыр клише. Независимость медиа в текущих реалиях является дискуссионным вопросом, который в больше степени видится ретрансляцией определенной политической парадигмы.
Для ряда обществ и юрисдикций неприемлемо любое государственное вмешательство, для других таким же табу являются частные вложения в медиа. Свобода слова и независимость СМИ в большей степени регулируется наличием четкого законодательство и развитых политических институтов, способных контролировать соблюдение законов.
В США журналистика уже давно считается политическим актором второго плана. Американские медиа, как правило, не транслируют собственную политическую повестку, а, скорее, поддерживают и продвигают чужие.
С точки зрения финансирования практически все американские СМИ – частные. Исключение – службы иновещания, которые финансируются за счет федерального бюджета. Но даже в них наблюдается если не полную политическую ангажированность, то хотя бы очевидная симпатия к одной из двух партий.
Традиционно под "конгломератом" подразумевается объединение компаний из разных сфер экономики. Например, американская "General Electric" занимается производством авиационных двигателей, энергетических установок, газовых турбин, а в прошлом еще и специализировалась на медицинской технике и военных заказах.
Медиа-конгломераты (в традиционном понимании) занимаются производством информационного продукта в разных формах: от печатных материалов, до выпусков новостей и сериалов.
Также с недавнего времени непрофильные компании и миллиардеры скупают медийное активы. Джеффри Безос с 2013 года является владельцем ряда "бумажных" СМИ, наиболее известным из которых является "Washington Post".
Одним из активов Безоса является сервис "Prime Video", запущенный в 2006 году. "Washington Post" занимает 6 место в США по тиражам, а "Prime Video" владеет правами на ряд крупных франшиз, таких как, например, "Властелин колец" или "Пацаны".
Несмотря на владение такими значимыми коммуникациионными ресурсами, Безос не является медиамагнатом, поскольку основную часть его активов составляют "Amazon" и "Blue Origin". Как и Илон Макс, который в 2022 году купил "Twitter" ("X"), известен всему миру, как основатель компаний "Tesla" и "SpaceX".
Все мы знаем, что под "Большой четверкой" подразумеваются четыре основных телеканала: "NBC", "CBS", "ABC" и "Fox". Однако, эти компании давно перестали быть самостоятельными медиаактивами и ныне входят в состав более крупных конгломератов: "Comcast", "The Walt Disney Company", "Warner Bros. Discovery" и "Paramount Global". Однако, «Большая четверка», видимо, в скором времени превратится в «Большую тройку»: холдинг "Warner Bros. Discovery" испытывает большие финансовые трудности. Особняком стоит "Fox Corporation" – одна из немногих "семейных" медиаимперий, которая управляется Рупертом и Лахланом Мердоками.
В контексте политического влияния интереснее всего рассматривать каналы группы "NBC". Сейчас их три: непосредственно "NBC", "CNBC" и "MSNBC".
"NBC" является самым долгоиграющим и популярным, отчего политическая поляризация коснулась его в меньшей степени. У него есть собственная новостная служба, однако канал также транслирует развлекательные шоу и сериалы, и ориентирован на массового центристского пользователя. Новостная служба также придерживается центристских взглядов с небольшим демократическим уклоном, хотя Дональд Трамп считает его "оружием в руках демократов".
Откровенно демократическую позицию имеют, в основном, ведущие вечерних шоу. Например, в этом ноябре Трамп потребовал уволить Сэта Майерса, который считается его открытым критиком. Также на канале выходит шоу Джимми Фэлонна, который регулярно публикует сатирические комментарии в отношении действующего президента.
"CNBC" являет более узконаправленным телеканалом и специализируется на новостях об экономике и финансовом рынке. Из-за своей тематики СМИ затрагивает политику меньше, в основном, когда она влияет на финансовые изменения. Политические взгляды медиа также центристские. Трампа критикуют не так открыто, в основном, ссылаясь на мнение общества.
Например, в вопросе тарифов "MSNBC" является самым политически активным и леволиберальным из этого трио. Во-первых, этот канал больше сконцентрирован на политической повестке. Во-вторых, помимо новостных выпусков, на канале также выходит много аналитических сюжетов и мнений. Из-за этого формата канал активнее высказывается на политические темы, а его ведущие и приглашенные спикеры дают оценку произошедшим событиям.
Основными активами "The Walt Disney Company" являются кинокомпании ("Pixar", "Marvel", "Lucasfilm" и "20th Century") и телеканалы ("ABC", "ESPN" и "National Geographic").
По мнению Трампа, "ABC", как и "NBC", является "виртуальным оружием в руках Демократической партии". У действующего президента США регулярно возникают конфликты с ведущими новостей и токшоу с этого канала. Если ведущий программы "ABC World News Tonight" и вечернего шоу "20/20" Дэвид Мьюир скорее симпатизирует демократам, то вот ведущий одноименного вечернего шоу Джимми Киммел является ярым критиком Трампа. В сентябре его программу сняли с эфира после его комментария насчет убийства Чарли Кирка. У ведущего был конфликт с руководством канала из-за этого эпизода, однако через несколько дней программа снова вышла в эфир. Сам Трамп был удивлен, и пожелал Киммелу "сгнить в своих низких рейтингах".
"Warner Bros. Discovery" также больше зарабатывает на полнометражном кино и развлекательных программах. В холдинг входят непосредственно "Warner Bros.", "HBO", "DC", "Cartoon Network", "Discovery" и другие каналы и студии, регулярно делающий контент для разных аудиторий: от мультиков для детей до мультфильмов для взрослых. Самым же ценным новостным активом является "CNN". Политические пристрастия этого медиаресурса очевидны – он является ведущим демократическим ресурсом в США. При этом, в период выборов республиканские политики активно посещали эфиры этого телеканала. По словам генерального директора холдинга, это было связано с тем, что "республиканцы не получат новых голосов, если пойдут на "Fox News". Сам Трамп считает "CNN" такими же распространителями лжи, как и остальные каналы "большой четверки".
У "Paramount Global" ситуация схожа с предыдущими двумя медиагигантами – больше всего прибыли они получают с кино и развлечений. "Paramount Pictures", "MTV" и "Nickelodeon" – это основные активы компании в сфере интертеймента. Новостным флагманом является канал "CBS". Он также не привержен одной из партий, однако некоторые звездные лица канала придерживаются леволиберальных взглядов. Яркий пример – Стивен Кольбер. Если остальных ведущих из этого списка временно отстраняли от эфиров, то шоу Кольбера и вовсе закрыли, причем еще летом. Канал назвал это решение "исключительно финансовым", однако Стивен является ярым анти-трампистом и регулярно критиковал его и свой телеканал за уступки нынешнему президенту.
И последним из холдингов является "Fox Corporation" с его флагманским каналом "Fox News". Сам канал считается республиканским, даже после увольнения Такера Карлсона. На нем по-прежнему появляются Гленн Бек и Майк Хакаби.
Если посмотреть на картину глобально, то глобально телевидение старается не отдавать никому предпочтение, и в вопросе новостей отражает либо усредненную позицию, либо просто презентует факты. Политическая ангажированность чаще проявляется в авторских программах, прямых эфиров и рубрик с пометкой opinion. Чаще всего это связано с тем, что редакционный контроль в таких программах не такой жесткий, и специфика рубрики дает спикеру возможность поделиться мнением. Больше всего в этом преуспели вечерние шоу. В них и ведущие придерживаются определённых взглядов, и формат передачи не сдерживает их в выражении собственного мнения. Единственным серьезным стоп-фактором являются финансовые интересы владельцев канала. Если шоу и его ведущий потенциально мешают большой сделке в медиабизнесе, то их программу могут закрыть, а с ними – попрощаться, как в случае с Кольбером.
На рынке традиционной прессы США ситуация иная. Здесь игроков больше, а холдинги включают одного федерального игрока и ряд региональных изданий. Некоторые крупные газеты и вовсе являются самостоятельными компаниями, как "The New York Times".
Самой продаваемой газетой США является "USA Today". Это классический издание для обычных американцев, которые не являются ярыми сторонниками той или иной партии. Из-за своей нейтральности она и является самой популярной в стране.
Еще одним влиятельным представителем печатной журналистики является холдинг "News Corp". Эта компания принадлежит Руперту Мердоку, и включает в себя "New York Post" и "Wall Street Journal". Первая газета является откровенно прореспубликанской. Это таблоид, который регулярно критикует демократов, woke-культуру и другие проявления демократической политики. "WSJ" же является уникальным политическим симбиозом. Новостной отдел профессиональный и непредвзятый. Редакция ссылается на источники, дает высказаться всем сторонам и в какой-то степени даже аполитична.
С другой стороны, у "WSJ" есть раздел "Opinion", в котором регулярно появляются консерваторы, в том числе республиканцы. Раздел мнений скорее придерживается право-центриских взглядов: спикеры там выступают за снижение налогов для бизнеса и не очень заинтересованы в проблемах нового времени, таких как изменение климата.
Оппонентом "News Corp" по политическим взглядам можно назвать "The New York Times Company", владеющей одноименной газетой. Сама газета принадлежит династии Оксов-Сульцбергов и традиционно является демократическим изданием. Ее целевой аудиторией являются в основном прогрессивные жители Нью-Йорка и сторонники либеральных взглядов, часто с хорошим образованием. Газета регулярно критикует Трампа, особенно его миграционную политику.
В отдельную категорию я бы выделил издания, где под влиянием владельцев изменилась редакционная политика, при этом взгляды редакции остались прежними.
Речь про газеты "The Washington Post" и "Los Angeles Time". Первым изданием с 2013 года владеет Джеффри Безос, который накануне выборов 2024 запретил изданию поддерживать Камалу Харрис. После этого от подписки отказались более 250 тыс. читателей. В январе 2025 из редакции уволилась карикатуристка, которой отказали в публикации. Тем не менее газета по-прежнему критикует Трампа и его инициативы.
Один из примеров – счетчик обещаний Трампа. "LA Time" же входит в "Tribune Media Company", а непосредственным владельцем газеты является Патрик Сун-Сюн. Он также запретил поддерживать на выборах демократов, а после еще и уволил часть редакции. Дополнительно он внедрил в работу газеты искусственный интеллект, который автоматически пишет альтернативное мнение к авторским колонкам. Остальные газеты холдинга находятся в печальном состоянии и не придерживаются какой-либо политической идеологии.
В печатной прессе сторонники республиканцев и дипломатов поделились примерно поровну с небольшим перевесом в сторону партии слонов. Причина этого – хорошие личные отношения текущих владельцев с Трампом. Мнение редакции может не совпадать со взглядами владельца, но если оно не противоречит бизнес-интересам владельца.
В новых медиа Трампу все-таки удалось установить республиканское господство. Большая часть соцсетей очень мобильна в своих политических предпочтениях, из-за чего аудитория платформы меняются вслед за владельцем. "Twitter" до покупки Маском был крайне либеральной платформой, в которой с приходом к власти Байдена аккаунт Трампа был даже заблокирован. После прихода Маска политика площадки изменилась и там появилось заметно больше консервативной публики. Бонусом стали выходить эксклюзивные шоу бывших прореспубликансих активистов, таких как Такер Карлсон.
Тоже самое можно сказать про "Facebook" и "Instagram" – их политика изменилась после того, как у Трампа и Цукерберга наладились отношения. Относительной левой повестки придерживается "YouTube" – он банит каналы, в том числе пророссийские. Однако, цензура больше касается других стран – в самой Америке авторов чаще всего банят за нарушения авторских прав.
Стриминговые сервисы являются больше отражением политических тенденций, нежели же тренд сеттерами. Сервисы вроде "Amazon Prime", "Apple TV+" и "Disney+" производят контент, который глобально отражает позицию компании. Prime может позволить себе выпускать сериалы с шутками про расу и религию, в то время как "TV+" и "Disney+" все еще придерживаются woke-культуры.
В целом, медиарынок США отражает тенденцию, актуальную для всего США – сильную политическую поляризацию. Меньше всего это актуально для новостей – только "CNN" и "Fox News" могут позволить себе делать в эфире заявления, основанные на спорных фактах. Хотя и такие случаи крайне редки и заканчиваются увольнениями, как в случае с Карлсоном и "Dominion Voting Systems". Однако авторские шоу или колонки наполнены яркими политическими высказываниями сторонников каждой партии.