1 этап. Режиссура

Louis Vuitton в Метавселенной. LV Archlight Sneaker

LV Archlight sneaker

1. Объект

В качестве темы для видео был выбран модный дом Louis Vuitton. По мере погружения в мир бренда, я несколько раз посетила фирменный магазин LV, пообщалась с персоналом об их восприятии бренда и ценностях, сделала фотографии интерьера, примерила кроссовки, о которых идет речь в ролике, чтобы убедиться в их комфортности и эстетике.

Так как я живу в другом часовом поясе (разница во времени 8-12 часов), приходится смотреть стримы и пролистывать чат с задержкой. При этом, решила подойти к реализации первого этапа с особой тщательностью, опираясь на свой опыт работы с графикой и маркетингом. Процесс прохождения первого этапа был увлекательным.

Louis Vuitton в Метавселенной. Cтиль за гранью реальности

В видео важно отобразить историчность, новаторство как основные ценности Louis Vuitton на частном примере кроссовок Archlight Sneaker и спектр блокчейн-возможностей для бренда.

Аудитория LV в Метавселенной:

1) Поклонники бренда

2) Fashion коллекционеры

3) Геймеры

4) NFT-сообщество

Инсайт:

Проблема: Покупая кроссовки в физических магазинах или в Интернете, покупатели, ищущие дополнительные преимущества, не чувствуют себя полностью вовлеченными в сообщество бренда и имеют ограниченный доступ к важной информации о продукте, бренде и его ценностях, которая может помочь им завоевать лояльность.

Барьер: На текущем этапе в физическом мире технологии и инфраструктуры, обеспечивающей такую поддержку, прозрачность и добавленную стоимость, не существует.

Решение: Метавселенная — это безграничное виртуальное пространство. У клиентов есть возможность опробовать цифровые предметы и увидеть их в трехмерном мире со всей необходимой информацией и достоверностью. А социальный элемент метавселенной означает, что друзья могут оперативно делиться своим впечатлением и мнением, что стирает границы между людьми и брендом. И все это можно связать вместе с цифровыми кошельками внутри метавселенной, которые облегчают покупку и продажу товаров, развлекают и объединяют сообщество.

2. Преимущества товара

- Универсальные для любого времени суток

- Утонченные в деталях

- Легкие

- Разнообразие стилей

- Массивная трендовая подошва

- Оригинальная и узнаваемая эстетика

- Бренд

- Медийность

Преимущества присоединения бренда к Метавселенной для разных аудиторий:

2C для коллекционеров люксовых товаров:

- Исключительная собственность

- Следование тренду

- Членство и персонифицированность

- Возрастающая ценность и стоимость как оригинального товара, так и цифровой копии.

B2C для геймеров:

- Эксклюзивный оригинальный скин персонажа метавселенной

- Возрастающая ценность и стоимость

- Бренд, признанный игровым сообществом

B2C для сообщества NFT:

- Цифровая копия с повышенной ценностью для торговли

- Исключительное владение ценным активом

- Бренд для привлечения внимания сообщества NFT

В2В:

- Привлечение новой аудитории

- Прозрачность собственности для сбора информации о поведении клиентов

- Отражение в метадате подробной информации об этике бизнеса, составах и истории бренда и товара

- Возможность отображения коллекций в хронологическом порядке

- Следование мейнстриму

- Новые способы общения и взаимодействия с прогрессивным сообществом

- Способ снижения налоговой нагрузки

- Низкий риск кражи

- Нет проблем с авторскими правами

- Экономия на энергии, расходных материалах, человеческих ресурсах, выбросах

- Доступ к аудитории, ранее не имевшей возможности или желания приобрести оригинальный товар из-за обилия реплик, политической или экономической обстановки в стране

- Создание виртуальных офисов для совместной работы сотрудников

3. Сценарий

1. Красивый интерьер комнаты в цветовой гамме бренда. По центру экрана смартфон или планшет с сайтом LV. Когда при прокрутке появляются кроссовки LV Archlight, курсор кликает на картинку товара. Появляется видео поезда изнутри. Камера наезжает на изображение на телефоне.

2. Мы в винтажном поезде. Вагон символизирует прошлое бренда, детали повторяют его былую стилистику и идентичность. Можно заметить легендарные товары бренда в разных частях поезда, легкое движение занавесок, стелящуюся ковровую дорожку для дефиле.

3. Перемещаемся в следующий современный вагон, узнаем обновленный стиль бренда, эклектизм в деталях. Раскрываются стеклянные двери…

4. …В следующий вагон. В метавселенную. Неоновый свет, экраны с анонсами и артами. Впереди концептуальный стеклянный стол-пьедестал в роли витрины. Мы видим кроссовок из текущей коллекции, лого, талисман бренда Vivienne, ткань с брендовым узором на столе. Камера делает акцент на столе.

5. Крупный план. Предметы подлетают вверх.

6. В фокусе крупный план кроссовка. На фоне легкое движение ткани. Кроссовок произвольно левитирует и клонируется.

7. Далее мы видим оранжевые летящие ленты которые символизируют шнурки и ручки фирменного пакета, на которых синим текст, созвучный с основной темой ролика. Например, LV - Metaverse. Изображение лент заменяется частицами, принимающими похожие формы.

8. Вставка из ролика LV с демонстрацией ног с несколькими вариантами кроссовок из текущей коллекции с добавлением небольших 3Д вставок с неоном.

9. Кроссовок из ролика заменяется аналогичным лоу-поли кроcсовком в новом неоновом стиле в Decentraland сеттинге. Мы внутри игры. Мы видим шаг, удаляющееся детализированное изображение Decentraland уже на экране ноутбука, в комнате из начала ролика. На столе рядом с ноутбуком приземляются кроссовок с артом, фирменный пакет, Vivienne. Камера находит на пакет с лого.

Лого

Лого студии