Оптимизация рекламы для команды массажистов из г. Люберцы.

Проект "Массаж на дому."

Присутствует массаж тела и лица, а так же косметология (карбокситерапия, чистка лица, уход, маски). Ценовая категория - средняя.

Цель проекта - обеспечение заявок.

Как работали над проектом?

1 Этап. Заполнение брифа клиентом.

2 Этап. Анализ профиля и рекомендации по оформлению.

3 Этап. Анализ аудитории.

Было выделено 4 аватара целевой аудитории.

Аватар 1. Ж, 23-30, Люберцы +10 км, продукт - Чистка лица.

Интересы: Косметология, Маска для лица, Кожа или Пилинг

Аватар 2. Ж, 30-35, Люберцы + 10 км, продукт - Массаж лица.

Интересы: Салоны красоты, Лицо или Маска для лица

Аватар 3. Ж, 25-35, Люберцы +10 км. Широкая аудитория

Интересы: Без детального таргетинга

Аватар 4. М,Ж, 25-35, продукт - Массаж спины и шейно-воротниковой зоны

Интересы: Массаж или СПА.

4 Этап. Создание рекламных креативов.

Было создано 16 рекламных креативов на три продукта: чистка лица, массаж лица и массаж спины.

5 Этап. Тестирование РК

Результаты рекламной кампании в первые сутки:

Количество кликов: 41, Стоимость клика: 41 руб. Затрачено: 600 руб.

Результаты теста (тест длился 3 дня):

Во время тестирования:

Клик вырос до 23 руб.

Затраты на тест: 2 463 руб.

Кол-ва кликов: 103

Лучше всего себя показали: Аудитория 2 и Аудитория 4. На них мы и сделали упор при оптимизации.

6 Этап. Оптимизация РК

Так как клики были, но заявок на массаж было всего 1, мы начали оптимизировать профиль. Добавили оффер из рекламы в шапку профиля. Было предложено написать пост с отзывом о массаже, но клиент так и не последовал рекомендации.

По РК было решено оптимизировать работающие объявления, поднять кликабельность и снизить стоимость клика.
Также добавили аудиторию ретаргетинга а тех, кто уже взаимодействовал с аккаунтом или рекламой.

Результаты оптмизированной РК в первый день:

Клик удалось снизить до 9,64, кликабельность повысить до 4%

К сожалению, оптимизированная реклама прокрутилась всего 3 дня, так как заказчик посчитал рекламу не окупившейся, а затраты на нее большими. Рекламу отключили.

Результаты оптимизированной РК после 3 дней:

Клик удалось снизить до 7,97 руб. при CPM 381 руб. Кликабельность до 2,39%

Самой кликабельной аудиторией оказалась аудитория ретаргетинга.

Этап 7. Сравнение

Здесь наглядно видно, что удалось снизить клик в 2 раза, при охватах практически в 2 раза меньше, а так же стоимость рекламы.

Всего РК длилась: 6 дней.

Затрачено: 3 782 руб.

Заработано за 6 дней - 1 000 руб. О клиентах после остановки РК - не уточнялось.