Следить за рынком

Зачем: чтобы сравнивать себя с другими, отслеживать позитивную и негативную динамику конкурентов.

Классный пример: Конкурент №6 за месяц - вырос на 30% в трафике. Это задача, ответ на задачу → причины, описание действий, наша реакция.

На потоке — такая схема позволяет генерировать десятки гипотез, оценивать состояние рынка, и корректировать нашу стратегию.

Почему именно трафик

А что еще

Трафик — собрать проще всего, продажи, лиды — это совсем какие-то фантазии и "кто-то где-то что-то сказал".
А трафик — собранный с 2-3 систем аналитики, выведенное в среднее — очень похож на правду.

Благодаря аналитике трафика, мы можем примерно (очень условно) посчитать их бюджеты, соотнося трафик рынка со своим.

Вместо выводов

Как правильно к такому подойти

1. Собираем табличку с сайтами конкурентов со всех источников: посмотреть выдачу, посмотреть рекламную выдачу, спросить у коллег, поспрашивать у менеджеров.
2. Оцениваем трафик за последние пару месяцев.
3. Считаем бюджеты.
4. Заводим отдел маркетинга на ежемесячное обсуждение таблички и формированию задач из нее.
5. Вы великолепны!