Урок про новый закон о запрете рекламы: что нужно знать?
Новый закон о запрете рекламы на экстремистских и запрещенных ресурсах: что это значит для бизнеса в России?
С 1 сентября 2025 года вступает в силу ряд жестких ограничений, касающихся рекламы в интернете, которые поставят новые условия для предпринимателей и владельцев блогов. Закон, принятый 25 марта 2025 года, запрещает рекламу на платформах, признанных экстремистскими или нарушающими законы о безопасности и защите информации. Что это означает для всех, кто работает с интернет-рекламой и контентом?
Что запрещено делать с 1 сентября 2025 года?
❌ Покупка и продажа рекламы в блогах: Использование блогеров для рекламы своих товаров или услуг будет ограничено, что означает, что ни одно рекламное размещение в личных аккаунтах не будет разрешено без проверки на соответствие закону.
❌ Самореклама: Под запрет попадает не только реклама сторонних товаров, но и рекламирование собственных продуктов и услуг. Главное условие — избегать использования ярких триггеров и не привлекать внимание к конкретным товарам или услугам, чтобы не попасть под определение рекламы.
❌ Бартер: Даже обмен услугами, связанными с продвижением в обмен на товары или услуги, будет трактоваться как реклама и запрещен на экстремистских и запрещенных площадках.
На каких ресурсах будет запрещено рекламироваться?
❌ Иностранные и международные организации: Реклама на платформах, связанных с организациями, деятельность которых признана нежелательной в России (например, в соответствии с Федеральным законом от 28.12.2012 № 272-ФЗ), под запретом.
❌ Экстремистские и террористические сайты: Очевидно, реклама на сайтах, признанных экстремистскими или террористическими, также будет незаконной.
❌ Ресурсы, доступ к которым ограничен Роскомнадзором: Платформы, попавшие под блокировку или ограничения, также оказываются в черном списке для размещения рекламы.
Где нельзя делать рекламу? ❌ Где можно делать рекламу? ✅ Instagram Телеграм Facebook Вконтакте WhatsApp Дзен TikTok И другие платформы, которые не считаются, экстремистскими или террористическими по законодательству РФ
Как избежать штрафов?
Штрафы за нарушения будут достаточно серьезными:
- Физическим лицам и самозанятым — до 2 500 рублей;
- ИП — от 4 000 до 20 000 рублей;
- Юридическим лицам — от 100 000 до 500 000 рублей.
Кроме того, срок привлечения к ответственности сократится с 5 лет до 3 лет.
Что можно делать?
✅ Вести блог — никто не запрещает вам вести блог и информировать свою аудиторию о своих товарах и услугах. Важно только не делать это в формате рекламы, а просто делиться информацией, избегая излишней акцентуации на продуктах.
✅ Создавать рилсы и видео без ярких призывов к действию. Все видео и рилсы, не имеющие прямого призыва купить или обменяться аудиторией, будут безопасными.
✅ Информировать о продукции или услугах разрешено, если не используется методика продвижения с явным привлечением внимания к продаже или бизнесу.
Как не попасть под санкции?
🫣 Проверяйте площадки, на которых размещаете рекламу. Прежде чем заплатить за рекламу, исследуйте, не находится ли ресурс в "черном списке". Используйте официальные сайты Минюста и Роскомнадзора для проверки.
😰 Контролируйте контент. Следите, чтобы в ваших материалах не было ничего, что можно трактовать как экстремизм или пропаганду запрещенных идей. Лучше перепроверить один раз, чем платить штраф.
😡 Составляйте грамотные договоры с рекламными агентствами. В договорах необходимо прописать ответственность агентства за соблюдение законов и обязательства проверять ресурсы, где будет размещена реклама.
🤫 Обучайте свою команду. Важно, чтобы все сотрудники были в курсе новых требований и знали, что можно, а что нельзя делать в рамках нового законодательства.
🫠 Пересмотрите свою стратегию. Время отказаться от сомнительных площадок и сосредоточиться на более надежных каналах: контекстная реклама, SEO, email-маркетинг — варианты для легального продвижения остаются.
Какой призыв делать?
Запишись на курс «Клиенты из REELS в inst и клипов в ВК» с моей обратной связью. Чтобы узнать программу, отправь «+» в комментариях
Я запускаю курс «Клиенты из REELS в inst и клипов в ВК» с моей обратной связью. Чтобы узнать программу, отправь «+» в комментариях
Внимание: возможное увеличение штрафов
Существует обсуждение о возможном увеличении штрафов за нарушение новых рекламных ограничений в 40 раз. Это может значительно повлиять на финансовую нагрузку для бизнеса, если нарушать закон.
ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ:
❓Если я продаю продукт марафон и другие продукты свои , это является само рекламой? Какой контент тогда можно выставлять? И что точно будет считаться рекламой?
Закон не даёт точного определения саморекламы, но рекламой могут признать любую информацию, которая направлена на неограниченный круг лиц и вызывает интерес к товару, услуге или бизнесу. Если вы рассказываете о своих товарах и услугах, это будет самореклама, если при этом активно привлекаете внимание к этим товарам или услугам с целью продвинуть их. Грань между саморекламой и просто информированием о ваших услугах очень тонкая, и часто она зависит от субъективного восприятия. Вы можете делиться информацией о своих продуктах или услугах, но без использования ярких триггеров и без явного призыва к их покупке или вниманию к ним.
❓Если я буду рилс снимать в магазинах и рекомендовать их — это является рекламой?
Да, это будет рекламой. Когда вы рекомендуете товар или магазин, даже если делаете это в формате рилса, это считается рекламой, так как вы привлекаете внимание к объекту продажи.
❓Я рассказываю и продаю свой обучающий продукт, это самореклама и она тоже под запретом? Какой контент маркируем, если реклама только своих продуктов?
Зависит от способа продаж. Нужно понимать различия саморекламы от информирования о своем продукте. Важно придерживаться единого стиля описания своих услуг, то как вы преподносите информацию. Точно отказаться от излишнего привлечения внимания к одному продукту, акций, розыгрышей, спецпредложении.
❓Если я бьюти мастер и выставляю окошки или товар , то это самореклама и реклама?
❓Если я сейчас рекламу запускаю, кто-то её заскринит, в сентябре придет «письмо счастья»?
❓Что касается запусков продуктов у себя и на партнерке, какие будут правила? Мы сможем оставлять ссылку на сайт.
В зависимости от способов продаж, формулировок. Без особого выделения этих услуг, привлечения особого внимания.
❓Если я стилист и просто показываю что продаётся в магазине, безоценочно, это тоже реклама?
❓Если у меня 2 гражданства: РФ и КР. Проживаю в КР. В блоге тоже аудитория 50/50. Как меня касается этот закон? В КР у нас нет проблем с инстой
❓Остаются ли возможности монетизации блога в ИГ в таком случае? Как возможен обход закона без рисков?
На этот вопрос лучше ответят маркетологи, как монетизировать блог в современных условиях. Как вариант набирать аудиторию рилсами и информировать о своей деятельности, товарах, услугах без активных призывов, акций, розыгрышей. Точные формулировки станут понятны после появления первой практики привлечения к ответственности. Безопасного обхода закона нет.
❓Я блогер и у меня покупают рекламу, как её маркировать? Как это должен делать заказчик? Как мне избежать штрафов. И можно ли мне делать рекламу без маркировки если я самозанятая и буду в налог. Ру делать чеки?
Процесс маркировки рекламы для самозанятых ничем не отличается от юрлица или ИП. Маркировка делается либо заказчиком, либо рекламораспространителем. Процесс маркировки лучше доверить юристу, так как помимо разового получения токена, после этого нужно будет ещё регулярно подавать отчеты по каждой маркировке.
❓Если есть отметка не одного товара, а нескольких это тоже считается рекламой?
❓До сентября я так понимаю можно делать рекламу?
Да, до сентября можно. Время дано на перестройку бизнеса, перезаключение договоров.
❓Свои услуги и продукты тоже нельзя продавать и рекламировать на этих площадках?
Рекламировать свои продукты нельзя будет, информировать о них можно. Важно понимать эту тонкую грань.
❓Что является рекламой? Если я заказываю товар селлера, которая являться моя подруга и демонстрирую его в блоге и рекомендую своей аудитории, оставляю артикул, считается это рекламой?
Считается. Рекомендация, артикул, призыв к покупке является признаками рекламы.
❓Можно ли будет писать стоимость своих услуг в постах/рилсах/актуальных историях?
❓Можно ли делать призыв купи/приобрети?
Зависит от формулировки призыва, чаще всего это реклама. Поэтому нельзя.
❓Если я делаю обзор какой-то вещи в рилсах или историях и даю ссылку на покупку это реклама? Ее надо маркировать?
Зависит от самого обзора, использованных фраз при описании продукта, общей тематики блога. Каждый обзор индивидуально нужно смотреть.
❓Как рекламировать законно вещи, продукты, людей в блоге?
Законно рекламировать уже нельзя будет именно в запрещенных соцсетях. Понимать признаки рекламы и не использовать их в блоге.
Официальная инфографика от ФАС России:
Будет ли рекламой розыгрыш призов или призыв подписаться на канал или сообщество в соцсетях?
Закон не делает исключений: даже реклама своих услуг требует маркировки. Делайте это правильно, чтобы не волноваться о формальностях и сосредоточиться на бизнесе.