Кейс ВК: регистрации на вебинар по пасхальной выпечке (без глютена, сахара, молока, яиц)

дата: 3.04-17.04.2022

Проект:

Онлайн-школа здоровой выпечки "SWEET GREENS", в своих рецептах не используют глютен, сахар, молоко и яица. Курсы подходят для людей с проблемами жкт, страдающим сахарным диабетом, целиакией, а так же для тех кто хочет похудеть, и не отказывать себе в сладком, и ещё плюс для кондитеров - расширение продуктовой линейки.

Исходные данные:

Есть вебинар по пасхальной выпечке (прошлогодний) на который необходимо привести новую аудиторию из ВК. До этого продвигались только в инсте, но в связи с событиями в мире, необходимо было переходить на новую площадку.

Сообщество ВК:

Небольшое сообщество с 310 подписчиками. Регулярно выходят посты с полезной информацией, рецептами.

Цель:

Привести регистрации на вебинар

Целевая аудитория:

Женщины 21-55, которые интересуются готовкой, возможно ищут рецепты кулича без глютена, сахара, молока или яиц. Довольно узкий сегмент

Аудитории:

1) Подписчики сообществ прямых конкурентов

2) Подписчики сообществ косвенных конкурентов:

продажа веганских десертов
десерты без глютена/сахара
рецепты без глютена

3) Активные подписчики конкурентов

4) Ключевые фразы

5) Заинтересованная аудитория с нашего сообщества

Лучше всего сработала аудитория с прямыми конкурентами и ключевиками

Лучшие объявления:

Мною было протестировано 15 различных объявлений

В форматах:

универсальная запись
карусель
запись с кнопкой

Лучше всего сработала универсальная запись

Теперь о результатах:

Основная проблема с которой я столкнулась - плохая открутка бюджета. Из-за большого наплыва рекламодателей в этот период, реклама вк сильно хромала и в некоторые дни еле-еле откручивала бюджет. По этой причине очень долго шли тесты, тк некоторые объявления просто не откручивались.

Сначала мы попробовали вести людей на сайт, где они могли бы заполнить заявку и им сразу открылся доступ к вебинару.

За 1825 рублей мы получили 73 перехода и всего лишь 4 заявки!

Я сразу поняла, что пользователи из ВК неохотно переходят на сторонние сайты и тем более не очень хотят оставлять там свои контактные данные

Я предложила клиенту вести людей в Senler (чат-бот вконтакте). Это очень удобно для пользователей ВК - они никуда не уходят из соц.сети и тем более не нужно оставлять свои контакты. Для нас +база

Подписки на Senler: