Штампы в текстах: слова, фразы и приемы, которые делают текст слабее

Все кто пишет, хотя бы раз сталкивался с ситуацией, когда текст вроде бы написан грамотно, но выглядит шаблонным. Чаще всего причина в штампах — словах, выражениях и конструкциях, которые настолько часто повторяются, что перестают работать, то есть их не воспринимает читатель.

Одни штампы пришли из художественной литературы, другие — из рекламы, третьи — из деловой переписки, а некоторые стали особенно распространены после появления нейросетей. Современные рекомендации по редактуре сходятся в одном — лучше использовать конкретику, факты и собственные наблюдения.

В этой статье я собрала наиболее распространенные штампы, чтобы вы могли отслеживать это в своих текстах и убирать лишние слова.

1. Рекламные штампы

Это самая распространенная категория.

Слова

экспертный
ведущий
лидер рынка
современный
инновационный
лучший
уникальный
эффективный
актуальный
настоящий
премиальный
эксклюзивный

Фразы

индивидуальный подход
комплексное решение
полный цикл
под ключ
команда профессионалов
многолетний опыт
высокое качество
широкий ассортимент
широкий спектр услуг

2. Канцелярские штампы

Именно их чаще всего советуют убирать редакторы.

Слова

данный
является
осуществляется
производится
имеется
представлять собой
демонстрировать

Конструкции

в рамках
в целях
в соответствии с
согласно
посредством
по причине
имеет место быть
на сегодняшний день
в настоящее время

Эти конструкции делают текст тяжелее, хотя почти всегда имеют более простую замену.

3. Пустые усилители

очень
максимально
действительно
невероятно
крайне
буквально
абсолютно
безумно
полностью
тотально
супер
мега

4. Оценочные слова

Если убрать эти слова, смысл текста почти не изменится.

потрясающий
великолепный
удивительный
качественный
мощный
лучший
уникальный
эффективный
идеальный

5. Блогерские штампы

Самые узнаваемые фразы последних лет.

давайте честно
если честно
ни для кого не секрет
важно понимать
стоит отметить
как показывает практика
многие совершают ошибку
многие недооценивают
сейчас расскажу
секрет успеха
забирайте
пользуйтесь
ловите

6. Штампы нейросетевых текстов

После массового распространения ИИ появились конструкции, которые читатели все чаще воспринимают как признак машинного текста.

Например:

в современном мире
нельзя недооценивать
играет ключевую роль
является важным аспектом
открывает новые возможности
позволяет значительно повысить
важно отметить
следует учитывать
подводя итог
таким образом
в заключение
проблема не…, а проблема в том…

7. Штампы начала текста

каждый из нас
с древних времен
сегодня поговорим
в современном мире
сложно переоценить
ни для кого не секрет
наверное, каждый
каждый хотя бы раз
за последние годы
сейчас, сегодня

8. Штампы завершения

подводя итог
таким образом
в заключение
можно сделать вывод
резюмируя
надеюсь, статья (пост) была полезной
как видите

9. Штампы продающих текстов

решим вашу боль
раскроем потенциал
изменим жизнь
выйдем на новый уровень
трансформация
масштабирование
быстрый результат
без усилий
гарантированный успех
лучшая цена
низкие цены
скидки для постоянных клиентов
индивидуальный подход
не упустите возможность
уникальный подход
почувствуй свободу
окунитесь в комфорт
не отказывайте себе в …
специально для вас
начните лето (зиму, весну, осень) с..
невероятные эмоции
самое время
только сейчас
специальное предложение

Это не все штампы, но основные. Я тоже ими грешу, часто даже экспериментирую, вставляя их в рассылки специально и смотрю, как люди реагируют. Вывод — убираем штампы и учимся заменять слова другими, более простыми и человечными.

10. Литературные штампы

Эта категория отличается от остальных тем, что касается не только слов, но и образов, описаний и сюжетных приемов. Это важно, если вы будете писать сторителлинг, в котором должны быть эмоции и образы.

Штампы эмоций

сердце замерло
сердце ушло в пятки
кровь застыла в жилах
дыхание перехватило
мурашки побежали
ком в горле
мир перестал существовать
ноги подкосились
ладони вспотели

Штампы действий

закусила губу
отвел взгляд
нервно поправил волосы
тяжело вздохнул
пожал плечами
сжал кулаки
закатил глаза

Штампы внешности

бездонные глаза
пронзительный взгляд
непослушные волосы
точеная фигура
осиная талия
бархатная кожа
стальные мышцы

Штампы описания

серебристый смех
бархатный голос
ледяной взгляд
хрустальная тишина
янтарные лучи
бескрайняя лазурь неба
изумрудная трава

Сюжетные штампы

избранный герой
все оказалось сном
пророчество
любовный треугольник
злодей рассказывает весь план
случайная встреча меняет жизнь
герой просыпается в начале книги
амнезия как главный поворот

Штампы диалогов

персонажи говорят одинаково
длинные монологи вместо разговора
объяснение очевидного
постоянные многоточия
реплики без индивидуального голоса

11. Слова, которые почти всегда можно удалить

При редактировании особенно полезно обращать внимание на слова, которые редко несут смысловую нагрузку.

Например:

просто
именно
действительно
конечно
естественно
фактически
практически
определенно
несомненно
довольно
достаточно
буквально

Как избавиться от штампов

Универсального списка запрещенных слов не существует. Одно и то же выражение может быть уместным в художественном произведении, юридическом документе или рекламном тексте.

Но почти всегда работают три правила:

Заменяйте оценки фактами и используйте конкретику, если она есть. Очень, мощно, прекрасно — это необъективная оценка. Например, можно сказать — очень много покупателей сегодня. Это необъективная оценка,которая мало о чём говорит. А можно сказать — сегодня мы отметили рекордное количество покупателей, их было 1 105 человек.
Во время редактуры спрашивайте себя: «Я написал это потому, что действительно так думаю, или потому, что эта фраза первой пришла в голову?»
Если я уберу это слово из предложение, поменяется ли смысл? Если нет — всегда удаляем.

Штампы и клише не несут смысловую нагрузку, а без них чаще всего текст звучит легче и чище, а это значит, что ваши читатели прочитают его до конца. Обращайте внимание на эти слова, старайтесь не использовать их или заменять на более важные по смыслу.