Учимся адаптировать любые идеи под собственный блог
Адаптация — это изменение формы, угла подачи или содержания идеи так, чтобы она решала вашу задачу по контенту или по контент-стратегии и подходила под вашу аудиторию.
Одна и та же идея может выглядеть совершенно по-разному. Самый простой пример для понимания, это адаптация фильмов. Возьмите «Алису в стране чудес». Фильм Тима Бёртона или наш российский, если не знать повествование книги, то может показаться, что эти истории между собой никак не связаны. Часто многие сценарии фильмов приходят к нам из других стран и их адаптируют под наш менталитет — и да, это не всегда удачно. То же самое происходит с переводом книг, часто перевод не всегда такой, как в оригинале, потому что в России так не говорят или этого просто нет.
Большая ошибка — думать, что адаптация нужна только тогда, когда закончились собственные идеи. На самом деле это один из главных навыков автора. Практически весь современный контент строится не на создании абсолютно новых тем, а на умении увидеть интересную мысль и пропустить её через собственный опыт, экспертность и аудиторию. Именно поэтому важно не копировать идею, а понимать, что именно в ней можно изменить.
Так вот, идея может быть одна, но воплотить её можно так, что будет даже непонятно, что эта та самая идея.
В блоге важно, чтобы адаптация не уходила от ваших целей, была понятна аудитории и вписывалась в нишу. То же самое касается и трендов. Например, тренд ностальгии 90-х и 80-х. Если вы хотите взять эту идею для своего контента, то проверьте по этим пунктам:
- ваш опыт подходит под эту ностальгию, вам есть что сказать из вашего опыта;
- ваша аудитория тех годов, она поймёт ваш посыл;
- ваша экспертность не противоречит этому тренду, не выставляет вас в не том свете.
Например. Вы стилист, который рассказывает о минимализме, базовом гардеробе и практичном подходе к одежде. И вы увидели, что сейчас в соцсетях активно набирает просмотры тренд на эстетику 90-х. Что происходит дальше?
Вариант 1. Просто повторить тренд
Вы снимаете ролик: «Одежда 90-х, которую мы носили в детстве». Да, вы попали в тренд, но возникает вопрос — какое отношение этот ролик имеет к вашему блогу? Если после просмотра человек не понимает, чем вы занимаетесь и зачем ему на вас подписываться, то тренд сработал только на просмотры.
Вариант 2. Адаптировать тренд под свою экспертность
Тот же самый тренд можно использовать иначе. Например:
- Какие вещи из 90-х снова актуальны сегодня.
- Какие тренды 90-х действительно стоит вернуть в гардероб.
- Почему некоторые вещи из 90-х визуально делают образ дешевле.
- Как собрать современный образ с эстетикой 90-х.
Тренд остался тем же самым, но теперь он работает на экспертность стилиста, возникает понимание того, как эксперт может работать.
Пример блогера, который занимается вирусным контентом для брендов и не только.
Вот здесь блогер, круто развернул тренд и набрал в запрещенной соцсети 4 млн просмотров. Это выполняет задачу, потому что скорей всего продажи в блоге строятся на заказах от брендов на вирусный контент, что она и делает в своём блоге. Поэтому важны цифры и охваты.
Что можно менять и адаптировать?
Практически любой материал можно разобрать на элементы и изменить каждый из них.
Идею. Одна и та же идея может работать для совершенно разных аудиторий. Например, статья «5 ошибок при выборе квартиры» может превратиться в:
- 5 ошибок при выборе офиса;
- 5 ошибок при выборе земельного участка;
- 5 ошибок при покупке квартиры в ипотеку;
- 5 ошибок молодых семей при покупке жилья.
Тренд. Это неготовый сценарий, это то, о чём аудитория хочет говорить, для неё это будоражащая и актуальная тема, для эксперта инфоповод в свой блог. Но для этого стоит использовать не сам тренд, а принцип, который в нём работает. Например:
- тренд ностальгии;
- тренд «до / после»;
- тренд «если бы я начинал заново»;
- популярный звук;
- мем;
- вирусный формат ролика.
Любой из них можно встроить в свою экспертность, как в примере со стилистом.
Формат. Иногда менять нужно не тему, а форму. Один материал легко превращается в несколько разных единиц контента. Например:
При этом сама идея остаётся прежней.
Угол подачи. Именно ваша авторская подача делает материал уникальным. За счёт чего? За счёт вашего стиля и опыта.
Допустим, тема звучит так — как вести блог. Её можно раскрыть совершенно по-разному.
- Почему советы по ведению блога не работают.
- Ошибки, которые совершают новички.
- Что изменилось за последний год.
- Мой опыт.
- Разбор чужого блога.
- Мифы.
- Исследование.
- Инструкция.
Тема одна. Материалы будут совершенно разными.
Самое важное во всех адаптациях — это ваш опыт.
Для этого используйте примеры из своей жизни, вспоминайте эмоции, которые вызвал первый макияж синими тенями, фотография вас маленького в туалете на первую мыльницу или первый глоток холодного кофе летом. Вот эти все мелочи, которые кажутся нам не очень значительными и дают тот авторский стиль и уникальность, за которую к вам подписываются в блог и начинают доверять именно вам и читать.
Какие вопросы задать себе перед тем, как начать использовать идеи других или тренды?
Когда вы нашли интересную статью, пост или ролик, не спрашивайте себя: «Можно ли взять эту идею?»
- Для кого я хочу адаптировать этот материал?
- Какую задачу эта идея может решить в вашем блоге.
- О чём вообще этот материал?
- Что здесь можно оставить без изменений?
- Что обязательно нужно заменить?
- Какие примеры ближе моей аудитории?
- Какой опыт могу добавить только я?
- Какой вывод будет полезен именно моим читателям?
Чем больше вы практикуетесь в адаптации, тем реже будете слышать от себя фразу: «Мне не о чем писать». Вы перестанете искать готовые темы и начнёте видеть идеи в фильмах, книгах, новостях, разговорах, статьях и даже случайных наблюдениях. Потому что хороший автор придумывает не больше идей, чем остальные. Он просто умеет превращать одну мысль в десятки совершенно разных материалов.