"Не судите книгу по ее обложке"  100 главных принципов дизайна Сьюзан Уэйншенк

Не судите книгу по ее обложке в прямом смысле. Долго болтались «100 главных принципов дизайна» Сьюзан Уэйншенк в закладках и так и не попали на мою библиотечную полку.

Почитав комментарии перед рецензией, понял, что дело действительно было в несовпадении ожиданий.

Ну не может в хорошей книге про дизайн быть такая отвратительная обложка. Хотел свалить на криворукую адаптацию издательства, но нет. Оригинальный английский вариант обложки на 95% повторяет российский.

Но камень всё-таки летит к российским издателям.

Оригинальное название «100 Things Every Designer Needs To Know About People» переведено как «100 главных принципов»..., а надо было бы говорить «100 вещей, которые каждый дизайнер должен знать о людях».

Дизайнеры знают о главных/базовых принципах дизайна и их не сто штук точно. Называют от 4 до 10, в зависимости от интерпретаций и желания выделиться. Поэтому еще и название звучит как профанация. Но, книгу прочитал и не пожалел.

Как обладатель докторской степени, Сьюзан перенесла много методического и научного подходов. Принципы поделены на 10 больших глав. Каждый принцип — это короткая выжимка из психологического исследования по соответствующей теме и советы, как это применить.

Так как степень по психологии, то дизайн рассматривается под призмой психологии восприятия и поведения человека. Что, по моему мнению, вплетает автоматом нейромаркетинг и бизнес.

Да, и есть перекос в сторону веба и графического дизайна. Потому что автор на этом «собаку съела» и консультирует по пользовательскому опыту компании из списка Fortune 1000.

Все сто принципов не уместятся, но мой ТОП цитат с моими комментариями в скобках начинается. Обратите внимание на 10 пункт, который объясняет как мозг принимает решения:

1. Люди предпочитают изгибы, острым формам. Добавляйте изогнутые формы в логотип и проектируемые интерфейсы.
2. Человек считает привлекательными изображения тела и лица, если они симметричны. Для ЦА мужчин используйте симметричную компоновку макета. Для ЦА женщин допустимы асимметричные варианты.
3. Периферическое зрение видит размытую картинку, поэтому на больших экранах нужно упрощать дизайн ближе к внешним краям. Периферическое зрение быстрее видит опасность и обрабатывает эмоции. Поэтому в областях для периферического зрения можно легко привлечь внимание человека.
4. Человеку на фото лучше указывать на призыв к действию, чем не указывать. Лучше смотреть в сторону призыва, чем вперёд. Эффективнее всего воздействует изображение с явным бурным выражением эмоций.
5. Люди за доли секунды считывают информацию о дизайне и бессознательно понимают, что для них визуально привлекательно. Максимальную привлекательность сайтам обеспечивает низкая или средняя визуальная сложность. Если ЦА старше 45 лет, то нужно уменьшать визуальную сложность дизайна. Если ЦА преимущественно мужчины — используйте меньше цвета, если женщины — уменьшайте визуальную сложность и количество текста.
6. Музыка привлекает внимание и создаёт нужное настроение в вашем видеоролике и сайте
7. Наличие в тексте фотографий релевантных раскрываемой теме увеличивает правдоподобие излагаемой информации.
8. Убедить мозг и нейроны в правдоподобности можно двумя стратегиями. Первая — быстро и коротко продемонстрировать отдельные факты и доказательства так, чтобы их было легко принять. Вторая — показываем ОЧЕНЬ много фактов, тогда мозг считает это неоспоримой реальностью и даёт ощущение уверенности.
9. Теория Хершфилда: люди принимают жизненно важные решения в возрасте, когда годы заканчиваются на девять, т. е. 19, 29, 39, и т. д.
10. Время с момента, когда не связанные с сознанием участки мозга принимают решения и начинают воплощать его в жизнь, до осознания этого факта человеком достигало 4 секунд. Сканируя мозг исследуемых, учёные получали информацию о выбранном варианте участником эксперимента быстрее, чем он сам делал этот выбор.
11. Если вы хотите, чтобы люди поверили в истинность преподносимой вами информации, сделайте текст максимально разборчивым за счет простого шрифта и хорошего контраста между текстом и фоном.
12. Люди не читают статьи целиком, а бегло сканируют по F-паттерну. (возможно, чтобы вернуться в будущем для подробного чтения). Поэтому:
    — Разбивайте информацию на небольшие фрагменты и добавляйте заголовки и подзаголовки.
    — Наиболее важная информация всегда в первой половине статьи. (У журналистов для этого есть прием «лид»).
    — Минимизируйте количество текста для чтения (привет SEO-специалистам).
    — Попросите людей через четверть материала поделиться вашей статьёй и повторить эту просьбу в конце. (Призыв поделиться статьей можно приравнять к призыву к действию, также как и «Оставить заявку»)
13. Веретенообразные извилины мозга анализируют и интерпретируют лица. Поэтому люди всегда обращают внимание на лицо. Лица приковывают наше внимание. Смотря на выступление спикера или диктора, человек получает не только аудиоинформацию, но ещё его эмоции.