Марафоны как способ продвижения блога

Июль 2020 год

В конце методичка "как эффективно участвовать в любых тематических марафонах"

Два раза в год я слышу "Марафоны скоро умрут". Так было и год назад, когда я решила заняться вплотную организацией марафонов. До последнего откладывала это непростое дело. Здесь присутствует все риски как в бизнесе и сложности как в продвижении. У меня был блог эксперта, который просто нуждался в подобном способе продвижения. Скупив все марафоны, до которых мы смогли дотянутся (а брали нас только в небольшие в силу несоответствия требованиям крупных марафонов) мы получили слабые результаты:
-в марафоне от организатора Дарьи стоимостью 5000 р фиксированной для всех - пришло 0 (вот полный ноль) на блог эксперта
-в марафоне от организатора Марины стоимостью 3900р к нам пришлы вялые подписчики суммарно 400-600ч (точно сказать не смогли, ибо резерв был захламлен другими приходами)
-сходили в марафон к моей коллеги (до этого у нее отличные были) а в этот раз мы получили очень дорогого подписчика согласно нашему тарифу

Поэтому мне пришлось организовать марафоны под нишу своего клиента. Основное направление - психология. Именно поэтому первые полгода было очень много именно психологических.
Это интересно, что все темы которые есть сейчас - меня кто-то просил организовать на нее. Так я взяла финансовую тему, тему здоровья.

На данный момент мною проведено более 20 различных тематических марафонов по темам: психологии, здоровья, финансов и бизнеса, фитнес, психология, отношений.

Все это позволяет мне сделать выводы:

Марафоны как способ продвижения - не умрет. Готовят их плохо в 80% случаев, и основная причина - старая не работающая механика как привлечения трафика, так и вовлечение. Основная причина - не знание законов продвижения. Все же надо выучить смм а потом идти в организаторы, на рынке часто встречаются те, что сразу в организаторы - от сюда слабые результаты. Опыт реального бизнеса оффлайн (я запускала и привлекала первых клиентов в салон красоты) помог мне создать систему, кто хотел бы ее получить пишите (дорого и не бесплатно) формат менторства (места ограничены), что приятно - сумма окупается сразу в первый месяц.

Часто я также закупаю марафоны других организаторов, потому как это самый оптимальный формат продвижения для эксперта. А если у вас есть определенный план - то 2х марафонов крайне мало! Делюсь информацией - как выбираю марафоны я:

Как выбрать марафон правильно?

1. Смотрите отзывы и итоги прошлых марафонов организатора. Сюда входит не столько количество пришедших подписчиков на марафон, а количество на резервный аккаунт. Делают ли его нулевым перед стартом проекта? Будет ли прозрачна статистика прихода? Какие итоги марафона помимо числа подписчиков? - продажи, заявки

2.Смотрите на тематику марафона. Она должна совпадать с тематикой ваших постов или быть в разрезе смежных интересов вашей целевой. Тема очень важна. Не стоит ходить на все марафоны, иначе вы рискуете получить только число и отписки после.

3.Список спикеров не гарантирует ничего. Не стоит на него ориентироваться и вот почему: многие спикеры много и часто участвуют в марафонах, если есть такие в вашем списке - ждите почти нулевого прихода от них. Это как аудитория выгоревшего блогера, они сожгли свою ца (целевую аудиторию)

4.Важнее всего трафик - как организатор планирует набрать аудиторию?
Таргетированная реклама? Реклама у блогеров или в пабликах?
В своих марафонах перестала освещать рекламные площадки, которые часто нахожу сама из-за воровства со стороны других организаторов. Источник трафика моих марафонов на 90% формируется за счет рекламы у блогеров +паблики. Будьте внимательны - мною лично зафиксированы случаи обмана, когда организатор утверждает о таргете при тарифе 3000р, а вместо этого его источником служит массовая рассылка в директ - что в разы дешевле и не экологично с точки зрения репутации проекта

Отзывы моих марафонов здесь

5.Если вам дают гарант на приход марафона - бегите!.ЭТО формат марафона-гива, аудитория та что по рублю за подарки. Сейчас в силу снижения популярности гивов, многие орги идут на хитрость и называют их теперь марафонами. 6.Ориентир по стоимости подписчика. Считаем ожидаемый приход и сумму вашего тарифа - получаете дешевле 10 рублей - берем, если дороже - значит рано вам в такой марафон. Минимальный порог стоимости подписчика (ориентир) от 4-6р вариант нормы, есть ниши дорогие - там 10р это еще успех, например тема бизнеса

Почему нет гаранта прихода в марафонах?

Более трех факторов влияет на результат прихода.
- условия выполнения анонсов по тз
(часто спикеры делают не по тз, не в пиковые часы, убирают свою рекламу раньше времени, чего только не было за это время))

- эффективность рекламных компаний (правильно подобранный блогер, правильная подача, контроль за выполнением рекламы - здесь также как и в рекламе бывает много нюансов)

- тематика марафона (не все тематики марафонов удачны, в первую очередь из-за темы)

Опытный организатор может только дать ориентир прихода - диапазон чисел. Сравнивать это надо как с рекламной компанией, когда вы покупаете рекламу у блогера, точное число прихода не знаете, но благодаря рекламным материалам и прошлым отзывам у вас будут ожидаемые цифры.

Кому нельзя участвовать в марафонах?

1.Новичкам. Вы только завели свой блог, у вас менее 3000-5000 подписчиков. Вы еще не знаете и не умеете вовлекать новых подписчиков, не знаете какой контент надо давать и работает больше всего, путаетесь в целевой аудитории, которую необходимо привлекать.
При правильной стратегии продвижения +бесплатные методы + бюджетные методы реально набрать от 2000-4000 подписчиков в месяц! Не пытайтесь пропустить этот этап, и вырасти за счет чужих марафонов, работу над своим блогом важно пройти самостоятельно первый 1-2 месяца.

2.Тем, кто не знает как эффективно участвовать в марафоне. Вы узнали, что марафоны лучшее средство продвижения и просто пошли туда без цели и понимания "а зачем и как?" Обязательно скачайте инструкцию эффективного применения марафонов, разрабатывайте стратегию под каждый с учетом ваших целей. скачать здесь

И что же делать маленьким блогам? скоро продолжение . . .

______________________________________________________________
Мой блог инстаграме здесь

Кейс продвижение и монетизация эксперта БЕЗ ОПЫТА здесь

Отзывы тематических марафонов здесь

Канал анонсов марафонов здесь