Кейс по продвижению необычной одежды
Магазин дизайнерской одежды Yacxilan ArtWear, представляющей собой отражение индийской культуры, руками европейского дизайнера. Каждый принт, аналогов которого не существует, нарисован вручную мастером.
Сообщество в ВК: https://vk.com/yacxilanwear
Группы товаров: мужская и женская одежда на разное время года, в т.ч. спортивная.
Средний чек - 7 700 - 21 600 руб.
До запуская рекламы необходимо было дооформить сообщество в ВК: настроить меню, добавить виджет, скорректировать название.
Основные продажи шли с запрещенной соц.сести либо через уже знакомых с брендом клиентов.
Ранее таргетированная реклама запускалась в марте 2022 года, продажи не принесла. Большая часть подписчиков перешла из запрещенной соц.сести, еще часть от мартовской рекламы.
В ходе анализа ЦА были выделены следующие сегменты с характеристиками: https://drive.google.com/file/d/1IWCvSXI4FYRMuYE7vYfPR_VpQEp2bKdW/view?usp=sharing
Однако при первом тестировании было принято решение запустить все объявление на широкую аудиторию по гео, возрасту с ползунком "заинтересованные".
Цели: переходы, продвижение товаров или услуг в сообществе.
Посадочная страница: сайт магазина, группа вк, чат-бот.
Аудитория: Настройка на широкую аудиторию (любая страна и только на Россию), чтобы в дальнейшем запускать ретаргет на переходивших по рекламе.
Рекламный бюджет:
Для объявлений с обычным текстом (5 шт.) - по 150 руб. на каждый
Для объявлений, где в тексте указано "Гоа" (2 шт.) - по 200 руб. на каждый
Результаты тестового запуска рекламы
По итогам 3-х дневного тестирования были оставлены объявления, cpc которых составил менее 20 руб. Добавлены новые объявления с каруселью, похожее на карусель 2, и запись с кнопкой с аудиторией ретаргетинга (позитив).
В результате в связи со сложной спецификой бренда выявлена необходимость продолжать тестировать разные связки для поиска эффективной рекламы.
