400.000+ рублей, 271 лидов в сообщениях в ВК, 129 лидов в квиз, В МСК, Тюмени и Омске, благодаря таргету
Реклама подключалась постепенно к 3 городам. Для всех городов был выбран единый дизайн и цвета, поэтому в кейсе представлены скрины сообщества в одном из город, а не все 3 сразу .
Все 3 сообщество в Москве, Тюмени и Омске, уже были на 80% наполнены, рекламу ранее показывали.
У клиента активно ведутся социальные сети, все виды трафика задействованы, в совокупности с таргетированной рекламой это даёт прекрасный результат.
Мы начинаем работу всегда с тестового рекламного периода - 14 дней (кстати попасть на него можно по ссылкам в конце кейса).
Задача - наладить поток заявок на процедуры и услуги, через социальную сеть ВКонтакте.
- До сотрудничества с нами, у клиента был опыт работы с таргетологами, но желаемый результат не был получен.
- Период описанный в кейсе с 23 февраля 2023 года по 31 августа 2023 года.
- Используется старый рекламный кабинет в ВК. Новый не использовался.
- Сообщество у клиента уже было. Но не было качественного дизайна и меню, которое делают конверсию X2.
- Модерация пройдена (дисклеймер в кабинете "Имеются противопоказания, требуется консультация специалиста").
С учетом нашего предыдущего опыта по настройке рекламы, для студий лазерной эпиляции и в бьюти ниши в целом, была разработана стратегия рекламной компании, которая включает в себя несколько этапов.
1. Готовим сообщество к рекламе:
Оформление сообщества - важный этап, который я советую не пропускать. Как показала практика, на сообщество которое не готово к трафику и не оформлено должным образом - конверсия будет значительно ниже чем на сообщество с заполненными всеми разделами. Это факт и можно не спорить.
- Создаем кликабельные кнопки меню, которые ведут в соответствующие разделы.
- Создаём и корректируем раздел "Услуги" + наполнили его соответствующей информацией.
- Создаём и настраиваем виджеты, которые повышают вероятность целевого действия клиента.
- Прорабатываем остальные разделы в сообществе, убираем всё лишнее.
- Прорабатываем описание сообщества, добавляем выгоды и преимущества, закрываем боли и возражения клиентов.
- Добавляем акцию, которую мы готовим в рекламу, в разные части сообщества, чтобы клиент максимально видел её.
- Делаем 5 прогревающих постов в ленте.
Важно! Для каждого города и клиента подбирается свой уникальный дизайн или же используется уже готовый фирменный стиль студии или клиники, кабинета. Обязательно учитываем пожелания клиента. Цвета, что нравится и не нравится.
Если сообщества не было - мы создаём его с 0. Если оно было - мы делаем его более конверсионным (более интересным для клиента), с целью получения целевых действий (нажать кнопку, оставить заявку)
Дизайн "После" нашей работы:
Обратите внимание на скриншоты, сообщество выглядит эстетично как на светлой теме ПК версии, так и на тёмной версии мобильного приложения.
Наша команда делает оформление сообщества в подарок каждому клиенту, кто заходит к нам на тестовый рекламный период 14 дней.
2. Согласовываем акцию
Как правило 3-5 акций дают самые высокие результаты по записи клиентов с рекламы, по всей РФ, у нас это:
- Купон 3000-5000р в подарок
- Три зоны по цене двух зон
- Бикини + подмышки 990р
- Всё тело со скидкой 50-60%
- Первое посещение со скидкой 50-70% (спорная, акция заезжена во всех студиях и нет конкретных цифр, если ещё указать 3000р вместо 4000р то ОК)
Для данного проекта согласовали следующие акции: купон 3000р для городов Омск, Тюмень; купон 5000р для Москвы; бикини + подмышки 990р для Москвы, они показывались параллельно.
3. Создаем рекламную воронку (путь клиента от клика до записи)
1) Клиент видит рекламное объявление и акцию (сильный оффер) который его заинтересует с наибольшей вероятностью;
2) Переходя по рекламе - он попадает в сенлер (чат-бот) и после ему предлагается пройти в квиз-опросник;
3) Он оставляет или не оставляем заявку, которая падает в Телеграм - канал, после чего ее оперативно подхватывает администратор и записывает клиента.
Воронка рекламы может быть разной и видоизменяться из города в город. Где то мы используем просто квиз. Где-то только сенлер. Где-то всю воронку. А где- то просто поставьте "+" в сообщениях и мы Вам ответим)
Важно понимать, что в среднем конверсия с рекламы в запись (сколько людей пришли на услуги из оставленных заявок) будет примерно от 20 до 50%, в зависимости от того уровня продаж, который есть в салоне, от среднего чека и навыков продавать.
Да, да, таргетолог приводит вам клиентов а не продает им.
Рекламное объявление состоит из текста и баннера. В конце текста обязательно призыв. Люди видят наше объявление, переходят по ссылке.
Фотографии и креативы объявления
При настройке рекламы мы чаще всего используем самое обычное фото мастера и клиента на кушетке, живые фото из салона, просто фото салона. Для всех 3-х городов было подготовлено более 40 баннеров и 10 видео.
В каждом городе что-то зашло лучше / хуже, поэтому всё расписывать не будем, ниже покажем пример с одной из акций.
Тексты мы используем разные. Самая главная фишка в том, что в тексте сначала должен быть оффер (акция), а потом всё остальное) Тексты не покажу) Уникальная разработка)
БИНГО! Все хваленные креативы из Инсты - не работают в ВК от слова совсем. Все дизайнеры, кто за 2 года делал нам креативы, не понимают в этом нифига! Все ваши клиенты задолбались видеть - красивые и идеальные тела. Мы все не идеальны, но уникальны! И каждый может стать красивым(ой)! Запомните это)
После клика на ссылку - клиент попадает на подписную страницу. На этой странице мы усиливаем желание записаться по акции и сразу закрываем возражения - безопасно, быстро и т.п.
Призыв - нажать кнопку. Клиент нажимает и становится нашим подписчиком. Таким образом - мы не только собираем людей на акцию с рекламной компании. Ещё собираем базу контактов внутри ВК. В дальнейшем можем делать любые рассылки.
Если клиент по какой-либо причине не купил или не пришёл, мы можем делать рассылку и "догревать" их новыми акциями. Круто, да?)
Дальше человека закидывает вот на такого бота и он присылает ему сообщение в личку в ВК.
Ставим ограничение кол-ва мест, чтобы усилить желание клиента записаться, он нажимает ссылку чтобы записаться по акции. На данном этапе важно - что мы как бы не обязываем клиентов даем возможность выбора.
Если клиент перешел в квиз и прошел его в дальнейшем это здорово. У нас горячий лид (заявка) Если нет, мы можем написать ему в ВК уточняющие сообщения.
Так же мы использовали не только квизы, но и просто вели человека в чат-бот, внутри ВК. Это тоже было крайне эффективно и даже лучше чем квиз
Квиз - это простенькая, но интересная и результативная программа, которая позволяет собирать данные клиента, телефон и имя + выяснять его потребности. По окончанию получаем горячего лида c номер телефона
А по номеру телефона - можно позвонить и вероятность продажи +40%!
В связи с тем, что на телефоне работает VPN сервис, платформа Марквиз искажает данные и некорректно показывает геолокацию. На самом деле реклама в вконтакте показывается именно в том городе, где необходимо.
Обычно мы делам простой квиз на 2-3 вопроса, чтобы не перегружать потенциального клиента. Помните, чем короче путь от "перешел по рекламе" до "оставил заявку" - тем больше вы получите долгожданных лидов в чатик)
Все заявки с рекламы попадают в Телеграм канал. Где есть админ или мастер, который оперативно (вот тут супер важно - ОПЕРАТИВНО) и по скриптам обрабатывает заявки. Можно так же настроить интеграцию с CRM, почтой и т.д.
Скрипты и уроки продаж мы дарим при работе с нами. Уже не нужно думать как и что ответить клиенту.
Обратная связь от клиента - это тоже супер - важно (в данном случае работ администратор, что позволяет быстро обрабатывать заявки):
Один раз в месяц (или чаще) мы регулярно проводим рассылку по всем подписчикам, кто пришёл через рекламу, так как не все становятся клиентами, неплохо подогревает аудиторию)
На скриншоте предоставлены данные с рекламного кабинета
- с 1 марта 2023 года по 31 августа 2023 года (г. Омск)
- с 1 марта 2023 года по 31 августа 2023 года (г. Тюмень)
- с 22 февраля 2023 по 31 августа 2023 года (г. Москва)
- за всё время работы: с 23 февраля по 31 августа 2023 года
Суммарная выручка всех салонов за период работы (4 месяца) составила 400.000р и клиенту привлекли более 700 лидов, при затратах на рекламу 279.000р.
Да, каждую неделю результаты различаются, где-то заявок больше, где-то меньше. Всегда всё хаотично (это же ВК).
Такой результат мы получили грамотно спланировав стратегию рекламы в ВК.
Студия регулярно предоставляла необходимый контент, снятый по ТЗ команды.
И конечно же студия выбрали команду таргетологов, которые уже имеют 2х летний опыт работы с бьюти-нишей) и не прогадали ))
Сразу хочу добавить, что рекламная площадка ВК работает не везде одинаково. Чтобы у вас были такие же хорошие результаты необходимо учесть множество факторов, которые влияют на итог рекламной кампании.
Клиент продолжает работать с нашей командой до сих пор. Вот что делает нашу команду счастливой - это крутые результаты наших клиентов.
Оставляйте заявку на онлайн встречу, мне необходимо всего пару вопросов, чтобы понять есть ли потенциал в вашем городе, для запуска рекламы в ВКонтакте
🌈Найти меня в Инстаграм (*запрещенная в РФ сети Meta)
🌈Найти меня в ВКонтакте
🌈Написать мне на WhatsApp
🌈Написать мне в Телеграм
