Нейминг для семейной пивоварни

Поиск названия для пивоварни из небольшого города в Черноземье

26 вариантов названия на основе истории города, реки и целого похода на Москву.

В Тульской области есть небольшой городок Ефремов, про который вы скорее всего не слышали. Город еще называют столицей Красивомечья.

О городе есть немало легенд. В этом городе недавно открылась пивоварня, в которой варят пиво, опираясь на местные традиции. Стояла задача придумать яркое название. Аудитория бренда 25+. На данном этапе пиво будет продаваться в родном городе и нескольких барах Питера. В планах через год выйти на бары в Москве.

Было решено окунуться в изучение истории города. Она оказалась на удивление богатой. В каждом из предложенных вариантов мы постарались раскрыть местный колорит, но при этом оставить будущий бренд понятным широкой аудитории.

Смысл для бренда:
Красивый Мечъ - это меч, по легенде утерянный Ярославом в реке, на берегу которой стоит Ефремов.

Отсылка к реке Красивая Меча, которая раньше называлась Красивый Мечъ.
Река - это всегда ощущение чистоты, связь напитка и реки всегда благотворно влияет на развитие бренда.

Смысл для бренда:
Князь Ярослав в истории Руси имел очень большое значение. Поэтому такое название будет понятно широкой аудитории любителей напитка.

По легенде рядом с Ефремовым Ярослав потерял в реке свой меч.

Название города созвучно с классической русской фамилией. Название звучит благородно. Можно создать персонажа в логотипе, который и будет создавать образ.

Смысл для бренда:
На российском рынке есть много примеров, когда фамилия становилась брендом. Именной бренд хорошо продвигается.

Отсылка к фамилии Величко (фамилия создателей пивоварни). Убрано окончание фамилии, чтобы сделать более запоминающееся название. Велич созвучно с такими словами, как "великий", "величавый".

Также Велич по звучанию создает впечатление образа богатыря. Можно развивать в этом направлении логотип.

Смысл для бренда:
Бренд обретает образ семейного бизнеса. Название яркое и звучное.

Год основания города Ефремов.
Числа хорошо запоминаются и отлично вписываются в названия брендов.

Смысл для бренда:
Бренд становится выразительным и ёмким. Возникает ощущение, что бренд существует с 1637 года, а значит это продукт с глубокими традициями, которые сохранены до настоящего момента.

Писатель и поэт Бунин упоминал в своих рассказах Ефремов. Обойти этот факт стороной просто нельзя.

Смысл для бренда:
Двойной плюс. Во-первых, в названии есть фамилия известного поэта, что делает бренд более аристократичным. Во-вторых, слово "Рассказы" придает бренду душевность. То есть создает настроение для бесед и рассказов в приятной атмосфере.

Ёмкое и красивое слово, которое понятно каждому. Большая часть населения Ефремова в прошлом - это крестьяне. В гербе города есть элементы плуга, который опять же плотно связан с крестьянским бытом.

Смысл для бренда:
За словом "Крестьянин" стоит что-то простое и честное. За этим словом нет обмана. Честный бренд - это всегда то, что хочет потребитель.

Василий Ус - казак, который известен значительно меньше, чем Степан Разин и его восстание. Но уникальность Василя в том, что он первым смог организовать восстание, за несколько лет до Разина.

Василий Ус стремился найти службу у царя, но тот ему отказал. И атаман вынужден был собрать войско, хотя он был против войны, его целью было честно заработать себе и своим людям на хлеб.

Чем примичателен для бренда: часть ключевых событий происходила в городе Ефремов.

Смысл для бренда:
Василий Ус - свободолюбивый, но честный человек, который хотел в сложное время спасти своих соратников от голодной смерти и при этом послужить своей стране. Василий Ус - это образ человека, который не стал мириться с обстоятельствами и попробовал изменить ситуацию.

На такое название натолкнула Дворянская улица в центре города. Обычно в российских городах нет улиц с таким названием, т.к. во время СССР шло жесткое вымарывания с улиц всего, что противоречило коммунизму.

Смысл для бренда:
Позиционированием бренда, как элитного. С утонченным вкусом и даже некоторой избранностью.

В Древней Руси мечник — дворцовый чин древних русских князей. Также мечник - воин, вооруженный мечом. Образ воина хорошо сочетается с данной тематикой и дает потребителю возможность соотнести себя с воином.

Смысл для бренда:
Бренд обретает брутальный образ. На Руси мечники часто выполняли дипломатические функции. Переговоры = беседа. Бренд получает восприятие, как отличного переговорщика.

Данное название имеет косвенную отсылку к компьютерным играм. Название емкое и отлично запоминается.

Смысл для бренда:
Аудитория онлайн-игр является прямым потребителем продукции бренда.

Название короткое и емкое.

Смысл для бренда:
Гильдия - звучит просто и понятно, при этом отлично запоминается.

На хайпе значит быть в тренде, в центре внимания.

Смысл для бренда:
Яркое и запоминающееся название, которое понятно современной аудитории.

Популярная формулировка в интернете, которая по сути стала мемом.
Смысл для бренда:
Название запоминается и вызывает интерес. Плюс напиток предлагает провести время не скучно. В разговорах, обсуждениях, игре на гитаре и мн.др.

Последние три буквы латинского алфавита в современной культуре занимают такое же значение, как и АВС.

Смысл для бренда:
Это как альтернатива всему, что устоялось, стало скучным и не интересным. Глоток нового.

Смысл для бренда:
Возникает ощущение тайны, чего-то особенного, что притягивает и пробуждает интерес. Если сопроводить название небольшой легендой, то у аудитории будет повышенный интерес к напитку.

Название для тех, кто любит плевать на суеверия.

Смысл для бренда:
Антипозиционирование. Призыв названием взять последнюю бутылку. А потом наперекор судьбе взять ее еще раз. Концепция смелая.

Отход от темы города.
Шумерская богиня алкоголя. Отвечает за удовлетворение "желаний сердца".

Смысл для бренда:
Красивое загадочное женское имя создает интригу и желание попробовать продукт. Бренд при таком названии надо будет позиционировать скорее всего как импортный.

Отход от темы города.
Немецкий бог пива.
Дружелюбный, живет в погребе и охраняет дом хозяев.

Смысл для бренда:
Красивое и емкое название. Звучное и легко ложится на язык. Заказать в баре Бирсал - звучит очень по-мужски.

Звучное слово, которое запоминается и которое несет в себе тайну.

Смысл для бренда:
Не просто пиво, а словно целое место, где можно собираться, отгородившись от насущных проблем и забот.

Партак - это испорченная татуировка. С годами
в современной культуре многие намеренно стали обзаводиться партаками. Партак стал частью тату-культуры. Многие любители пива имеют множество татуировок и с определенным трепетом относятся к этому слову.

Смысл для бренда:
Яркое, мужское и понятное широкой аудитории слово. Отлично ложится на язык и выделяется среди других напитков.

Игра в советский стиль.

Смысл для бренда:
Доверие к советским продуктам у потребителя высокое. Плюс это настольгия по прошлому.

Звучит как фамилия, внутри спрятаны 2 слова: ПИво ЕФремова.

Смысл для бренда:
Красивая и благородная фамилия, вокруг которой можно построить легенду бренда. Коротко и отлично запоминается. Дополнительное преимущество: очень короткое доменное имя. Такое короткое найти очень сложно. Pieff.ru

Несуществующее слово, что-то абстракное. Без привязки к чему-либо.

Смысл для бренда:
Слово, которое будет привязано только к бренду.

Башня короля. Звучит очень мистически. И при этом так может называться место, куда можно пойти выпить пива.

Смысл для бренда:
Название создает настроение средневековья. Выстраивается связь будто это королевский напиток, который хранили в башне.

Так как в городе сохранены купеческие конторы, можно использовать это слово в названии.

Смысл для бренда:
"Запас" всегда звучит, как что-то особенное. Сохраненное для себя, а значит более качественное. Купеческий создает бренду образ компании с вековым опытом.

Обсуждение с клиентом

После долгих обсуждений было решено остановиться на варианте "Купеческий запас". К нему был разработан логотип.