Туризм в Японии: историческая ретроспектива и современное состояние

В ХХ веке по всему миру произошла глобализация, которая усилила связи между странами, в том числе и в сфере туризма. Страна Восходящего Солнца является одной из самых развитых стран и привлекает туристов со всей планеты своими завораживающими видами и культурой.

На мировой арене туристической сферы Япония знаменита своей особенностью — значительным превышением выездного туризма над въездным, а японские туристы считаются одними из самых расточительных.

С 1960-х годов, начиная с кампании «Посетите Японию», государство начало активно развивать сектор туризма. Кампания была нацелена на увеличение количества иностранных туристов посредством продвижения японской культуры, истории и природных богатств.

В период с 1987 по 1991 год реализовывалась программа «Десять миллионов», направленная на увеличение количества выезжающих за границу японских туристов с 5,5 до 10 миллионов человек и рост расходов на заграничные путешествия до $20 млрд. Несмотря на потенциально негативные последствия для экономики из-за оттока капитала, программа была успешно реализована благодаря положительному сальдо торгового баланса. Дополнительной целью проекта было также изменение негативного имиджа страны, сложившегося после Второй мировой войны.

В начале XXI века наблюдалась тенденция сокращения выездного туризма из Японии и изменения туристических географических потоков. Японцы стали реже посещать США, страны арабского мира и государства Юго-Восточной Азии. Это связано с их высокими требованиями к уровню комфорта и качеству обслуживания. Кроме того, японские туристы имеют специфические потребности, связанные с традициями, кухней, а также особые требования к санитарии и безопасности. Для их комфортного пребывания необходима соответствующая инфраструктура и услуги, адаптированные к их образу жизни.

Несмотря на сложный уклад жизни японцев и их требования к комфорту, Россия рассматривалась как безопасное направление, особенно Дальний Восток. В 2001 и 2003 годах в Приморском крае наблюдался прирост количества японских туристов на 82% и 16% соответственно.

2020 год стал тяжелым для мировой туристической индустрии из-за пандемии COVID-19. Это сильно повлияло на экономическую деятельность стран, направленных на туризм. Япония не стала исключением и ввела строгие ограничения на въезд: в 2020 году число посетителей сократилось до 4 млн человек, а в 2022 году, после смягчения мер, выросло до 18 млн, что свидетельствует о сохранившемся интересе к стране.

Динамика притока туристов в Японию по годам, c 1965 по 2023 гг.

Экономическая значимость туризма

Туризм — важная отрасль экономики Японии, способствующая созданию рабочих мест, развитию инфраструктуры и росту ВВП. Объем туристического сектора оценивается в несколько триллионов иен.

В 2022 году в связанных с туризмом отраслях было занято 6,13 млн человек.
В 2023 году вклад въездного туризма составил более 33,9 трлн иен (6,2% ВВП).
После смягчения ограничений в 2022 году было создано около 5,1 млн рабочих мест, хотя расходы туристов сократились на 31% по сравнению с 2019 годом.
В 2023 году туристические расходы выросли на 61,6%, демонстрируя восстановление отрасли .

Ниже представлена таблица, в которой продемонстрированы в стоимостных показателях и процентах расходы на развитие туристической сферы и прибыль от туризма в период с 2014 по 2022 года.

Экономическое влияние туризма на ВВП Японии с 2014 по 2022 гг. (в млрд ¥)

Анализ динамики ВВП показывает устойчивый рост до 2019 года, резкий спад в 2020 году ввиду начала пандемии и постепенное восстановление. В 2021 ВВП стал вновь показывать доковидные показатели, однако вклад в туристическую сферу остался на прежнем уровне, что говорит об ее уязвимости перед внешними факторами. В 2022 году вклад туризма резко увеличился с 9,4 до 18,7 трлн иен после ослабления правил въезда в страну. Инвестиции в туристическую сферу полностью окупались во все годы (2014-2022 гг.), кроме 2020.

Несмотря на успехи, Япония сталкивается с проблемами: дефицитом рабочей силы, старением населения и усилением международной конкуренции. Однако эти вызовы могут послужить хорошим стимулом модернизации туристической инфраструктуры.

Основные направления туризма

Самыми популярными направлениями туризма в Японии считаются: оздоровительный, культурно-познавательный и деловой.

Как экономически развитая страна с богатыми традициями, Япония активно развивает все направления туристической индустрии. Особую роль играет внутренний туризм — японцы действительно любят путешествовать по своей стране. Однако наибольший интерес представляют именно три указанных направления.

На графике показана динамика посещения Японии иностранными туристами в 2015-2023 годах с распределением по частям света.

Количество иностранных туристов, посетивших Японию с 2015 по 2023 гг., по частям света

Согласно статистике, пиковый год для въездного туризма пришелся на 2019-й, когда страну посетило рекордные 31,9 млн иностранцев. Пандемийные годы закономерно показали спад, но уже в 2023 году наметилось восстановление до 25 млн посещений. Географически основной поток гостей традиционно поступает из азиатских стран — этот тренд сохраняется как в доковидный, так и в постковидный периоды.

До пандемии деловые поездки занимали прочное второе место по экономическому вкладу в туристическую отрасль, уступая только рекреационному туризму. Японские бизнес-командировки отличались разнообразием форматов — от однодневных визитов до продолжительных стажировок.

Ковидные ограничения, конечно, нанесли серьезный удар по этому сегменту. Массовый переход на удаленный формат работы, ограничения на перемещения между префектурами — все это временно сократило объёмы делового туризма. Однако уже сейчас очевидно: несмотря на развитие цифровых технологий, живое общение остаётся неотъемлемой частью японской деловой культуры. Командировки постепенно возвращаются, адаптируясь к новым реалиям.