SMM в 2025 году: марафон для маркетологов или спринт на результат?
Привет, я Виталий Виноградов, маркетолог, таргетолог, SMM-специалист и человек, который верит в силу историй. Сегодня я хочу поговорить о том, каким станет SMM в 2025 году. Но начну с одной личной метафоры.
Спринт или марафон? Что общего у SMM и бега?
Когда-то я не любил длинные дистанции. В школе меня вдохновляли короткие забеги на 100 метров: моментальный старт, вспышка эмоций, и всё решено за считанные секунды. Но в 2014 году я неожиданно стал частью другого мира — мира марафонов. С тех пор каждый год, участвуя в забеге, я открываю для себя что-то новое: не столько про бег, сколько про жизнь и стратегию.
SMM напоминает эти два типа забегов. Есть быстрые спринты — тренды, хайпы, челленджи, которые дают мгновенный результат. А есть марафоны — выстроенные стратегии, вовлечение, построение доверия с аудиторией. В 2025 году оба подхода остаются важными, но успех будет за теми, кто научится грамотно комбинировать их.
Тенденции, которые изменят SMM в 2025 году
Чтобы понять, каким станет рынок, нужно смотреть на то, как меняются люди, платформы и технологии. Вот несколько ключевых трендов, которые определят SMM:
1. Гиперперсонализация: ты говоришь с каждым, а не со всеми
Аудитория устала от универсальных сообщений. Люди хотят, чтобы бренды говорили с ними на их языке, понимали их боли и предлагали решения.
🔹 Кейс: На одном из проектов я запускал рекламу для фитнес-клуба, разделив аудиторию по болям: одни искали мотивацию, другие — компанию, третьи — видимые результаты. Персонализированные креативы дали на 40% больше лидов, чем общий подход.
В 2025 году это станет обязательным правилом. ИИ и big data позволят создавать индивидуальный контент буквально для каждого подписчика.
2. Видео-контент: король стал императором
Видео в Reels, TikTok и YouTube Shorts уже сейчас формируют ядро SMM-стратегий. К 2025 году конкуренция вырастет, но вместе с этим придёт качество.
🔹 Мой опыт: В 2024 году я создал 5 трендовых Reels для одного из клиентов, где короткие эмоциональные сюжеты рассказали о ценностях компании. Эти ролики привели не только к росту подписчиков, но и к увеличению продаж.
🔮 Прогноз: Важны не просто ролики, а те, что цепляют с первых секунд. Сюжеты, эмоции, storytelling станут неотъемлемой частью каждого видео.
3. Автоматизация: творческий процесс станет управляемым
Всё больше задач будут решаться с помощью ИИ: от генерации контента до анализа его эффективности.
🔹 Кейс из моей практики: В 2023 году я начал активно использовать инструменты автоматизации для запуска таргетированной рекламы. Они позволили вдвое сократить время настройки кампаний и избежать человеческих ошибок.
Однако это не означает, что творческий подход уходит на второй план. Автоматизация возьмёт на себя рутину, а маркетолог сосредоточится на креативе.
4. UGC и искренность как ядро контента
Люди больше доверяют людям. В 2025 году контент, созданный пользователями (UGC), станет ключом к вовлечению.
🔹 Мой пример: Для студии цветов For Loverrs мы организовали раздачу роз на улицах города с последующим опросом людей. Видео этого процесса набрало тысячи просмотров, а бренд получил волну искренней любви.
5. Омниканальность: границы между платформами стираются
Instagram, TikTok, Telegram, даже мессенджеры — всё это части единой стратегии.
🔹 Кейс: Для компании Kulenkov Group я разработал стратегию, где клиенты получали один и тот же посыл в разных каналах. Это создало ощущение целостности и повысило доверие к бренду.
Какие специалисты будут востребованы?
SMM в 2025 году — это гибрид навыков. Вы больше не просто таргетолог или контент-мейкер, вы:
- аналитик, разбирающийся в данных,
- психолог, понимающий потребности аудитории,
- режиссёр, создающий увлекательные истории.
Мой марафон в SMM: личный опыт
Каждый мой проект — это словно марафон: есть этапы подготовки, подъёмы и спады, а главное — радость от преодоления и результата. В 2024 году я принял вызов пробежать свои первые 20 км. Это решение стало для меня не только спортивным, но и символом: любой вызов требует дисциплины и веры в себя.
В SMM — всё то же самое. Быть экспертом значит постоянно учиться, адаптироваться и пробовать новое.
Что дальше?
SMM в 2025 году будет сложнее, быстрее и интереснее. Чтобы быть на волне, важно не просто реагировать на тренды, но и создавать их. Готовы к марафону идей? Тогда давайте бежать вместе!
Если вы хотите обсудить будущее SMM, напишите мне. Давайте создавать истории, которые меняют мир.