Что такое аналитика в маркетинге

Маркетинговая аналитика — это процесс измерения эффекта от запущенных активностей и разработка плана по их усилению. С ее помощью можно понять, как маркетинг влияет на успешность компании, узнать количество продаж из рекламы, узнаваемость бренда и т. д.

Можно сказать, что глобальная цель маркетинг-аналитики — привлечь максимум лидов и продаж при оптимальном объеме бюджета. Найти самые эффективные каналы продвижения и вкладывать деньги в них, а остальные отключить или оптимизировать. Словом, сделать так, чтобы средства на продвижение приносили максимум пользы. Также маркетинг-аналитик должен уметь прогнозировать к какому эффекту приведут те или иные активности.

Значение аналитики в маркетинге

Без маркетинговой аналитики компания рискует годами вкладывать средства в каналы и инструменты, которые не работают. Или использовать креативы, которые не привлекают клиентов, а, наоборот, вызывает отторжение.

Например, некоторые клиенты в прошлом распределяли маркетинговый бюджет просто поровну между каналами. И уже подключив аналитику звонков и копнув глубже, они понимали, часть денег регулярно сливалась на неэффективные активности.

Приведем немного статистики, которая показывает значение аналитики для маркетинга и бизнеса в целом.

1. 76% маркетологов принимают решения, основываясь на анализе данных.
2. 32% маркетологов назвали маркетинговую аналитику и конкурентные идеи самыми важными факторами в поддержке их маркетинговых стратегий.
3. 69% маркетологов считают, что компании предпочтительно иметь команду маркетинговых аналитиков.
4. Маркетинговая аналитика — самая значимая инвестиция для маркетологов, которая увеличивает 16% их годовых бюджетов.

Источник - https://mediacontext.pro