Что такое семантическое ядро сайта
Семантическое ядро − это набор релевантных ключевых слов, их словоформ и словосочетаний, отражающих тематику и структуру ресурса. Запросы применяют для привлечения трафика на площадку: по ним пользователи находят товары или услуги в поисковых системах.
Правильно составленное семантическое ядро помогает оптимизировать структуру сайта, сделав ее удобной для потенциальных клиентов; наполнить страницу сайта исходя из запросов пользователей; сформировать эффективную стратегию для SEO, рекламы в Google и Яндексе и продвижения через другие маркетинговые каналы, исходя из целей бизнеса.
Зачем собирать семантику
Сбор семантического ядра помогает решить стратегически важные задачи.
- Формирование, расширение, оптимизация структуры сайта
- Семантическое ядро позволяет создать сайт, удовлетворяющий требованиям поисковиков, – в дальнейшем это поможет занять топовые позиции в поисковой выдаче. СЯ актуально как на этапе разработки структуры с нуля, так и при расширении текущей структуры сайта, поскольку в процессе работы выявляются новые запросы (потребности) аудитории.
- Оптимизация заголовков title, description, h1
- Использование высокочастотных ключевых фраз из семантического ядра в заголовках положительно скажется на ранжировании сайта в поисковиках.
- Оптимизация изображений
Использование в атрибутах ALT для изображений ключевиков из семантического ядра сайта привлечет целевой трафик по картинкам. - Подбор анкоров для внутренних, внешних ссылок
Использование уникальных анкоров с вхождением запросов из семантического ядра внутри сайта приведет к оптимизации его структуры. Использование анкоров с вхождением ключевых фраз из СЯ для внешних ссылок улучшит поисковые позиции сайта. - Оптимизация контента
- Релевантное использование ключевых фраз из подобранной семантики в контенте сайта повысит ранжирование ресурса в поисковых системах, а также вовлеченность пользователей.
Что учитывать при сборе семантического ядра
1. Четко определить, для каких категорий, подкатегорий или отдельных страниц будет подбираться СЯ.
Для главной страницы, разделов каталога, карточек товаров и блога составляются разные ядра. Начинают всегда со страниц каталога: категорий и подкатегорий. Карточки товаров можно прокачать позже.
2. Установить, какой тип семантики отвечает вашему ресурсу: какие ключи брать в семантическое ядро.
Запросы классифицируются по нескольким признакам.
По популярности ключи делятся на 3 группы:
Высокочастотные (ВЧ) – чаще всего «однословники» типа «телевизор», «квартира», «кредит». Обычно их вписывают ближе к началу метатегов. Но по ним крайне сложно продвигаться из-за неочевидного интента пользователей и слишком высокой конкуренции.
Среднечастотные (СЧ) – содержательные ключи с хорошей частотностью, дающие понять, чего хотят пользователи. Обычно это «двусловники», например, «купить диван».
Низкочастотные (НЧ) – ключи, сужающие область поиска, например, «купить холодильник LG в Минске».
В семантическое ядро для интернет-магазина следует включать все запросы: высоко-, средне- и низкочастотные.
Для новых или небольших сайтов нужно делать упор на СЧ- и НЧ-запросы. В средне- и низкоконкурентных тематиках легче выйти в ТОП, так как мало аналогичных сайтов в поисковой выдаче.
По потребностям пользователей ключевики классифицируются на коммерческие и информационные.
Коммерческое семантическое ядро – это продающие или транзакционные запросы, помогающие конвертировать посетителя сайта в потенциального покупателя/клиента. Включает слова и словоформы: «купить», «продать», «цена», «заказать», «обмен» и т. д.
Информационные запросы исключают прямую коммерческую составляющую, но также используются для привлечения посетителей. Например, это слова, которые характерны для людей, планирующих покупку: им интересны обзоры, рейтинги, отзывы. Чаще используются в контенте на странице «Вопрос-ответ» или в статейном разделе с обзорами товаров.
По геозависимости запросы делятся на геозависимые и геонезависимые, т.е. привязанные и не привязанные к региону продвижения. Геозависимые запросы нацелены на поисковую выдачу по конкретному региону.
При сборе семантического ядра необходимо максимально учитывать ключевые слова именно по интересующему региону. Для определения спроса товаров по региональным запросам лучше включить в ядро сайта геозависимые ключи.
Сезонность запросов обозначает уровень активности пользователей в зависимости от времени года. Например, купальник чаще ищут летом, а лыжи и термобелье – зимой. Параметр сезонности нужно определить до начала работ по продвижению, учитывать также и существующие тенденции, мировые события, чтобы успеть поймать трафик и горячего покупателя.
Сегментация и грамотный подбор поисковых запросов помогут составить сильное семантическое ядро без нерелевантных ключей.
Источник - https://lego-web.ru