Какие существуют виды анализа рынка

Не существует универсальной стратегии анализа рынка, которая подошла бы абсолютно всем видам бизнеса. В зависимости от целей и доступных ресурсов выбирают различные методы исследования. Разберем наиболее популярные из них.

Первичный анализ

Этот способ исследования включает сбор новых данных, которые еще не были обработаны. Чтобы получить эту информацию, можно использовать разные методы:

• Организовать фокус-группы для опросов.
• Провести встречи с экспертами.
• Интервьюировать сотрудников.
• Провести опросы целевой аудитории.
• Анализировать активность в социальных сетях.

Вторичный анали

Это анализ, который подразумевает исследование уже существующей информации. Это могут быть внутренние документы компании, такие как отчеты о продажах или данные о целевой аудитории. Также можно использовать готовые маркетинговые исследования, годовые отчеты других компаний и данные сервисов статистики. Этот метод обычно обходится дешевле первичного, так как не требует затрат на сбор и анализ информации.

Количественный анализ

Данная стратегия делает акцент на числах и фактах. Она позволяет оценить рынок с помощью доступных статистических данных. Источники такой информации:

• Государственные статистические службы.
• Информация от торговых и профессиональных ассоциаций.
• Публикации в журналах, где тестируются продукты.
• Отчеты о текущем экономическом состоянии от банков.
• Информация маркетинговых организаций.

Эти данные помогают лучше понять, какие объемы продукции или услуг потребители готовы приобретать и какие факторы влияют на спрос.

Качественный анализ

Направлен на понимание мотиваций и предпочтений потребителей. Это достигается через:

• Общение с коллегами по работе и экспертами отрасли.
• Интервью с сотрудниками конкурентов.
• Беседы с потенциальными клиентами.

Эти разговоры дают глубокое понимание причин, по которым люди выбирают тот или иной продукт. Они могут быстро показать, как ваш продукт или услуга будет воспринят на рынке.

Источник - https://alto-group.ru