Join
@vishenkak
June 28, 2020

Как разместить рекламу у блогеров

Поиск рекламы

ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ ОЦЕНКА АККАУНТА ПРИ ПОКУПКЕ РЕКЛАМЫ

Количество подписчиков. В современных реалиях ничего не значащая цифра, но на которую все молятся. Ни при покупке рекламы, ни при взаимопиаре на нее не имеет смысла обращать внимание, так как самой важной характеристикой является охват. Да, есть стереотип, чем меньше подписчиков, тем хуже контент, но человек просто может быть новеньким в сфере блогерства или у него пока ограниченный бюджет на развитие. При миллионе подписчиков охват может быть 5-10к, то есть его смотрят всего 5-10 тысяч человек из миллиона!!! Это значит, что аккаунт убит гивами и уже вряд ли принесет удовольствие или прибыль с блога. Поэтому не стоит ставить главной целью рекламу у гигантов, они могут быть накрученными и бесполезными. На маленькие аккаунты аудитория реагирует хуже, подписчик дороже, но это не значит, что не нужно развиваться. Это нужно делать постепенно и начинать с площадок поменьше.

Лайки. У многих они уже пропали и эта информация неактуальна, но все же. При том же миллионе подписчиков может быть 2-3к лайков, это опять же говорит, что блог накрученный. Стоит обращать внимание на целевую аудиторию: взрослые, экспертные блоги - лайков значительно меньше, чем у молодой . Если на каких-то постах кол-во лайков значительно больше, чем обычно, то скорее всего блогер участвовал в какой-либо активности в формате лайктайм: гив, собственный розыгрыш и т.д..

Комментарии. Чем экспертнее и взрослее блог, тем больше комментариев. Если среди комментариев одни “+” или смайлики, то возможно такая была просьба в посте или в сторис, в день, когда был выложен пост. Советую обращать внимание на качество и колличество комментариев, но это тоже достаточно субъективный показатель.

Чаты/сайты (везде есть свои правила, обязательны к прочтению, а иначе - БАН)

Основные :

Другие

ИЛИ просмотреть таблицу от topbloggers

В Instagram самый крупный обзор блогеров по тематикам с отзывами и ЦА – @topbloggers.ua.

Отзывы и цены можно смотреть на их странице или в таблице:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FYJawvKS7MBnvF5NBNpUnltWetJofV341fvxixHP_qU/htmlview#

В подписках у блогеров.

Способ менее эффективный, но имеет место быть для первичного отбора блогеров. Можете полистать на кого подписан блогер и рассмотреть эти блоги в разрезе схожей целевой аудитории. Затем в Инсталогии посмотреть отзывы и уже отправлять заявку на рекламу.

КАК РАБОТАТЬ С ЧАТАМИ:

В чате вбить ник блогера в поиске, листать по стрелочкам. Если не находит блогера, либо проверить корректность введенного ника, либо отзывов нет.

В поиске чата ввести ключевое слово по тематике (напр. “бьюти”, “отношения”, “тревел”). Здесь вы можете рассматривать потенциальные площадки из тех КТО покупает рекламу и у КОГО, так как целевая аудитория у них должна быть схожей.

По нику блогера - ”конкурента” - то есть. Знаете блогера со схожей, вбиваете его ник и смотрите, где рекламировался он и в какую цену получился его подписчик. Пишете тем же площадкам, и идете к ним на рекламу.

ЦЕНА РЕКЛАМЫ

Из чего формируется:

Охваты. Хорошей ценой считается коэффициент - 0,3-0,4 от охватов. То есть средний охват - 20к, 20.000*0,3=6000 рублей цена за рекламу, она может +/- варьироваться. При этом, некоторые блогеры руководствуются правилом охват=цена, охват - 20к, цена соответствующая, ни разу не видела, чтобы такая реклама получилась выгодной и эффективной.

Целевая аудитория. Чем старше аудитория, тем дороже ценник. Здесь подключается уже понятие - конвертация с рекламы.

Приходы. Есть блогеры с очень лояльной аудиторией, кто ставит цену на рекламу 0,5 от охватов, но на таких Вы сможете найти много отзывов в чатах.

Известность. Многие блогеры стали публичными медийными личностями, многие звезды стали блогерами. Цена формируется неаргументированно и для личных блогов она не оправдана.

Личные взгляды. Здесь один аргумент является главным “Потому что мне так комфортно”. Эти блогеры не делают скидки, им не важна цена подписчика и среднерыночная стоимость рекламы.

АЛГОРИТМ ПОИСКА РЕКЛАМЫ

Прописать рекламную заявку.

Вариант 1

Здравствуйте, я менеджер _________ (ССЫЛКА НА БЛОГЕРА). Хотим попасть к Вам на рекламу, ниже пропишу рекламную подачу:
- Подводка (коротко прописываете)
- Тезисы для видеообращения (коротко прописываете)
- Подскажите, пожалуйста, стоимость такого формата рекламы и свободные даты. Заранее спасибо за ответ.

Вариант 2

Пример сообщения блогеру:
Добрый вечер, ИМЯ. Я бы хотел купить у Вас рекламу. Рекламировать нужно мой сервис @monmart_buyer. Мы доставляем премиальные брендовые вещи из Европы для состоятельной аудитории СНГ. Работаем уже более трёх лет. Это возможно? Какая будет стоимость? Прикрепляю данные о нескольких личностях, с которыми мы сотрудничали и преимущества нашего сервиса. А также на нашей страничке
@personalbuyer.feedback Вы можете ознакомиться с выполненными заказами, отзывами клиентов, фото / видео с наших поездок. Очень надеюсь на скорейший ответ от Вас ☺️
+ я прикреплял скрины с нашей презентации коммерческого предложения:

Подготовьте простое и понятное ТЗ
Техническое задание (ТЗ) — документ, в котором Вы описываете требования к
работе блогера. Это формальный перечень требований.
Какие пункты в него включить:
- Формат: длительность видео, вижуал (например, это будут разговорные сториз/собственный макет/распаковка товара), будет ли реклама сопровождаться текстом и т.д.
- Дату и время выхода.
- Что про вас рассказать: ключевые фразы, приложения.

Отобрать площадки, +/- подходящие под заданные параметры. Мой совет, не старайтесь жестко отбирать площадки на этом этапе, так как после рассылки рекламных заявок более половины из них вам даже не ответят.

Рассылать рекламную заявку по pr-аккаунтам.
Ознакомиться с отзывами на блогеров, кто одобрил вашу заявку. Уточнить все детали рекламы и количество отметок.

Запросить реквизиты, в течение суток отправить скрин оплаты и сразу обговорить: дату рекламы и за какой срок прислать рекламные материалы.

@vishenkak
June 28, 2020, 20:12
0 views
0 reactions