Кейс: Привлечение 1500+ подписчиков в блог психолога из таргета по цене 0,24$
О проекте
К нам обратился НЛП-психолог Анна Сметанникова, с практическим опытом более 12 лет, автор книги "Счастливая и свободная", автор 4 психологических проектов, а также основательница школы "Счастливая и свободная"
Анна обратилась к нам с двумя задачами:
Основная задача, привлечь новых подписчиков в блог.
Подготовка к запуску
Перед началом работы, я подготовил медиа-план по продвижению личного блога эксперта, а также для бесплатных вебинаров.
В медиа-плане расписывал полностью стратегию продвижения:
- Анализ посадочных страниц и конкурентов
- Выбор площадки для трафика
- Схема предполагаемой воронки
- Выбор рекламных целей
- Определение сегментов целевой аудитории
- Боли и мотивы целевой аудитории
- Создание текстов для холодной и теплой аудитории
- Выбор плейсментов
- Выбор рекламных форматов
- Рекламные креативы
- Дополнительные сервисы
В медиа-плане, мы выписываем все идеи и гипотезы, которые в дальнейшем будем использовать в рекламе. Так, все твои идеи по проекту, будут всегда перед тобой.
Результаты:
Потраченный бюджет: 390$
Клики(все): 5 449
Цена за клик:0,07$
Клики по ссылке: 3 981
Цена за клик по ссылке:0,09$
Подписались: 1588
Цена за подписчика: 0,24$
Теперь подробное о запуске
1. Запуск рекламы на личный блог
Выбор целевой аудитории
Так как ниша психологии "мягкая" а аудитория широкая, было принято решение делать упор на работу с болями целевой аудитории, призывом на рекламном креативе и текстом на посадочной странице.
В целом, это можно назвать сегментацией аудитории с помощью рекламных креативов.
В данном проекте, для привлечения подписчиков, использовалась только широкая аудитория.
Гео:
- РФ;
- Москва;
- Санкт-Петербург;
Подготовка рекламных креативов и текстов
Перед созданием рекламных креативов и текстов, проанализировал профиль эксперта, и выбрал несколько тем, которые интересны его аудитории.
Исходя из выбранных тем, выписал боли целевой аудитории и уже на основе выписанных болей, создал рекламные креативы и текст.
Пример креативов:
Выбор плейсментов и рекламных форматов
В рекламных кампаниях использовали плейсменты Лента Instagram, и Stories Instagram. Большинство таргетологов говорят, что для блогов стоит использовать только плейсмент сторис, но на практике всё по другому)
Лучше всего себя показали группы объявлений с плейсментом лента:
1.4 Лента_РФ: 0,03$ - за клик
1.5 Лента_Москва: 0,07$ - за клик
В то время группы объявлений с той же темой, но с плейсментом сторис, показали результаты в разы хуже.
Вывод: всегда нужно проводить тесты!
По поводу рекламных форматов. Я использовал такие форматы:
- Динамический креатив
- Одно изображение
Краткая информация по трафику на вебинар
Потрачено бюджета:154$
Получено регистраций: 136
Цена за регистрацию: 1,13$
Результаты всех рекламных кампаний
Потрачено бюджета: 545$
Кликов по ссылке: 4 181
Цена за клик по ссылке: 0,13$
Получено регистраций: 136
Цена за регистрацию: 1,13$
Цена за подписчика: 0,24$
Выводы:
1. Реклама - это только часть успеха, важно работать в комплексе с профилем эксперта. Таргет + Активное ведение профиля = Успех
2. Тестируйте разные темы, которые интересны аудитории, вашего заказчика.
3. В рекламных креативах делайте акцент на боли аудитории.
4. Тестируйте плейсменты Лента Instagram и Stories Instagram.
❗️Если вы продвигаете свой личный бренд или у вас есть инстаграм-магазин/сайт, который вы хотите продвигать. Напишите мне в телеграм, и я подготовлю для вас стратегию продвижения!
Мой телеграм: https://t.me/vitaliy_mayster